楊東念最新力作《改變致勝ROI之道》正式出版
2009-03-12 13:40 來源：新浪讀書 責編：任偉
據悉，近日，由實力傳播集團突破傳播美國區總裁楊東念與營銷.媒體作家露西.艾特肯合著的最新權威力作Profitable Marketing Communications 一書的中文版《改變致勝ROI之道》正式出版發行。
《改變》由江南春、袁岳等40余位營銷專家聯袂推薦，書中涵蓋了全球10年經典營銷案例的權威評析，從花費型營銷到盈利型的營銷，是營銷投資回報(ROI)理念的完美導入，也是改寫CFO財務計劃的顛覆性觀點。
《改變》語言平實，針對如何在日常業務中應用成功的營銷傳播策略，提供了大量案例分析和操作性很強的建議。此書挑戰更多關于品牌建立和認知度的傳統營銷方法，并重點分析如何促使營銷活動在更加需要衡量尺度的商業環境中直接提升銷售額。書中還借助過去 10 年的 IPA Effectiveness 數據庫，使用了大量成功和失敗的營銷案例。例如，書中詳細講述 O2 如何在 4 年間為 BT Cellnet 重新定位品牌，并依靠其戰略活動和品牌為股東創造了 100 億英鎊以上的價值。同時書中涵蓋了多個不同行業的案例，包括英國航空(British Airways)、本田(Honda)、聯合利華(Unilever)、馬莎(Marks & Spencer)、森寶利(Sainsbury)和英國電信(British Telecom)，為成功實現消費者營銷和企業營銷提供嶄新的視角。
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