[編者按：就在剛剛過去的2009年華南印刷展上，不論是參展人數、定單數、成交額等都不盡人意，市場行情看淡，許多消費者還是觀望者姿態居多，購買者少，而參展商也紛紛減少了參展人員，展會缺乏以往的人氣和成交量，再次讓行業人士感受到了經濟蕭條的“寒氣”。對金融風暴的消極影響所有人都有憂慮，也需要保持謹慎，但不應該讓它變成恐慌，而應要理性的思考，并積極的套索解決之道。] 
       【中華印刷包裝網】（作者：覃麗妮）一場由華爾街開始的金融危機正席卷全球，雖然世界上各國政府都在大規模的為救市做著許許多多的努力，但是可以預見的是，作為現代經濟樞紐的金融體現出現癱瘓，必然造成貿易與生產的阻滯。去年年底，整體經濟環境的惡化讓全球許多行業和部門都有了面對“寒冬”的覺悟，而人們對經濟不樂觀的態度也促使了金融危機的影響進一步深化。在這場金融危機中，印刷包裝行業再次受到沖擊，那就是印包會展產業的衰退。 
        原定于2008年在深圳舉行的首屆“南華印刷與包裝技術展覽會”（以下簡稱“首屆南華印包展”）受到當年印刷工業形勢不景影響推遲至2009年8月。另據媒體披露：首屆南華印包展因“國家經濟的原因”和“全力配合大印協（即中國印刷及設備器材工業協會）做好China Print 2009相關工作”將再次延遲。 
        就在剛剛過去的2009年華南印刷展上，不論是參展人數、定單數、成交額等都不盡人意，市場行情看淡，許多消費者還是觀望者姿態居多，購買者少，而參展商也紛紛減少了參展人員，展會缺乏以往的人氣和成交量，再次讓行業人士感受到了經濟蕭條的“寒氣”。 但與此同時，我們也清楚地看到，面對這次金融風暴，人們不再像1929年那樣充滿恐慌，長期以來積累的經驗有助于積極地探索應對之策。
        展會仍是首選宣傳方式 
        在這寒冬的展會里，仍有企業和產品能受到追捧，為了能擁有更多的消費渠道，許多企業不放過任何機會，仍然愿意參展，除開參加例行的展會外還尋覓著其他的參展機會，因為展會能夠使企業在短時間內發掘大量的潛在客戶，明顯優于傳統渠道下花費大量人力財力去爭取市場的方式。例如深圳特新集團就是在這樣的環境下逆市出擊，今年加大宣傳費用來對產品進行宣傳，其中展會是其首選方式。
        但在經濟環境不景氣的情況下，如果印刷會展企業繼續墨守成規、獨打獨斗，這樣的企業將很難熬過這個全球經濟下滑的冬季，難逃被淘汰的命運。組展機構可以借助金融危機之機，通過與行業協會、會展推廣的有機配合，通過優勢互補、資源整合等方式積極參與產業鏈的上游競爭。 
        轉移發展重點，開闊經營視角
        不管在哪個行業，每逢經濟浪潮的襲來，總有一部分企業會自然淘汰，另一部分則通過改革整合，用新體制和理念去增強展會的實力。而出口受阻也使很多企業另謀出路：“西邊不亮東邊亮”，歐美出口量劇減，一些出口外貿企業開始“內外兼修”，更有轉向內銷的趨勢，而這些動態都給展會提出了轉型的要求，如果展會能及時掌握住這些需求，并適應的給出相應的展出機會，那這也不失為金融風暴中展會生存發展的另一方向。而從宏觀背景來看，我國經濟結構也正在進行大的結構調整，擴大內需被提高到了與出口、投資同等甚至更加重要的地位，出口企業加大投入轉型做內銷也就順理成章。為此，組展機構也可以把目光由外貿外銷轉向內需市場，擴大國外參展商及國內專業客商的邀請力度。
        會展的市場定位
        一般來說，一個印刷展會面臨的受眾便是全國的印刷機械生產商或者印刷廠經營商，雖然每個人都有同等的機會來參加展會，但是根據展會的市場定位不同，參展的商家不同，也自然而然的分出了等次性較強的展會，一些企業很清楚自己的市場定位，所以只會選擇競爭力比較弱的展會去參加。另外還有一些企業無法在展會中準確把握住自己的屬性，猶豫著這樣的展會自己究竟該不該參加，有可能一場很適合它的展會就在這樣的猶豫中而錯過了。所以，一些綜合性的展會可以再細分為多個展會，以加強專業性，這也符合參展商尋求更多展出機會的意愿。
        目前國內印包展覽數量多，其中不乏同題材項目的競爭，如何在眾多印包展覽中脫穎而出，宣傳包裝、組合渠道也是關鍵。另外，面對美歐市場衰退的現狀，組展企業應主動開拓新的市場領域，爭取把損失降到最小。從目前來看，中國對美國出口金額增速下降最為明顯，對歐盟日本次之，而對拉美和非洲等發展中地區的出口金額則影響不大。我們應有意識開拓新興市場，通過新興市場的增長來彌補發達市場的下降，借助市場多元化減小金融危機的影響。 
        對金融風暴的消極影響所有人都有憂慮，也需要保持謹慎，但不應該讓它變成恐慌，而應要理性的思考，并積極的套索解決之道。在這次大動蕩中，各個行業都將經歷一次大洗牌，能在風暴之后存活下來的必然是那些根基深厚、體制完善、理念人本并不斷調整改革的公司。從這個角度看，這次金融風暴會無形地產生促進體制改革和結構優化的作用，我們可以相信，在接下來的“暖春”中，經濟、產業能更健康地復蘇。同樣，這種狀況也會出現在中國會展業中，經濟什么時候會好起來，大家都不知道，但廣大會展企業應該趁機打造自己的硬實力和軟實力，等到經濟復蘇的時候，才能更好地抓住井噴的機會。

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