印刷的參與

        位于倫敦東部的銷售點和戶外廣告專家奧古斯·馬丁公司目前正在嘗試著利用新興的數字戶外顯示屏來發展自己的業務。該公司擁有裝備齊全的數字編輯系統，并把引進數字技術看做是一個寶貴的發展機遇。奧古斯·馬丁公司的銷售總監DanielPattison說：“我們可以以低廉的價格為客戶提供印刷服務，同時還能將印刷品里的元素做成動畫幻燈片。”

        但是在室內環境中，顯示屏并沒有像人們預想的那樣取得跨越式的發展。Pattison說：“我們看到顯示屏廣告正在受到越來越多客戶的歡迎，但這也不是絕對的。比如說Woolworths公司在倒閉之前，就曾經對顯示屏進行了大量的投資，但很快就放棄了，法國的一家大型超市集團也曾有過同樣的經歷。從某些角度來看，這種媒體的廣告效果并不如印刷品。” 

        Pattison的觀點也得到了DSSmithMultigraphics公司的總經理GaryLasham的支持，他說：“數字墻紙技術的確令人驚艷，但現在的問題是，如果你正在經營一家超級市場，并想對烤肉進行促銷，那你根本就沒有時間去定制一個具有電視風格的廣告。此外，數字廣告的價格昂貴，而廣告條幅不但使用起來比較靈活，而且價格便宜。我覺得數字顯示屏主要還是用來進行品牌宣傳，而不是特定的產品促銷。”

        印刷媒體傳遞信息的能力也得到了Fespa銷售和營銷總監MarcusTimso的肯定。他說：“隨著數字顯示器逐漸進入零售領域，你可以讓客戶去購買那些能引起更多人關注的信息。顯示屏可以破壞、干擾和刺激受眾的思維，這種干擾式的營銷(InterruptionMarketing)工具更適合用在高密度和瞬息萬變的環境中，因此并不會對銷售點廣告形成威脅，印刷市場也根本沒什么可擔心的。”

        到目前為止，最引人注目的一項數字化投資就是由獲得了倫敦地鐵廣告合同的CBS戶外傳媒做出的，該公司拿出了7200萬英鎊改善網絡中的顯示站點，其中有5000萬英鎊都用來購買了數字顯示器。此外，該公司還在尋找能將數字技術整合到新雙層公交車(Routemaster)上的方法。

       CBS公司已經快要實現在整個網絡中安裝2000臺數字顯示器的目標，屆時，這個網絡將成為世界上最大的數字廣告網。此外，該公司還開發出了引人注目的自動扶梯面板——MegaDEP——利用印刷好的乙烯包裝擴大品牌的影響力。

        CBS公司的品牌經理MikeHemmings說：“人們使用數字媒體和傳統印刷品的方式有所不同，前者具有明顯的戰略和時間優勢，但它在短時間內并不會取代傳統印刷。”

       隨著2012年倫敦奧運會的日益臨近，數字顯示屏一定能得到更加廣泛的應用，但對于想要在英國國內展開宣傳的品牌所有者來說，數字戶外顯示屏并不是一個理想的選擇，因此專家們普遍認為數字技術要想成為戶外廣告領域的霸主，還有很長的一段路要走。

        戶外廣告協會的BillWilson指出：“有人問我數字顯示屏的市場份額能否超過10%，我對此并沒有足夠的信心。英國戶外廣告市場的規模大約為15億美元，即便數字顯示屏的安裝量能夠達到臨界值，那也只能占到市場的10%。我們不能忽視那另外90%的非數字媒體，同時也不必為數字媒體的興起而擔心。” 

        數字說話：數字廣告顯示屏 

        西歐國家的數字戶外廣告收入有望在2012年達到6.3億歐元，這一數據將比2008年的2.2億歐元增加三倍，換句話說，該領域的年復合增長率將達到29%。

        2008年，數字顯示屏廣告在西歐國家的收入將達到戶外媒體總收入的4%，而到2012年，這一比例將增長到10%。 

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