【我要印】訊：“當我們看到廣東出口的產品印上IMAGINE IN GUANGDONG (譯：廣東創意)的標簽的時候，那時廣東才是真正成功了。”托馬斯·弗里德曼來到廣東時，曾如此感嘆道。

　　如何突破OEM的困局，讓產業園獲得真正的產業集群效應，理順產業鏈脫臼的環節，培養真正意義上的廣東創意，是改變“世界工廠”形象的重要一環。

　　微笑曲線的底部

　　“文化沙漠”一詞，不應該用于擁有悠久歷史、得風氣之先和地利之便、經濟繁榮的廣東。有人說，與連續20年保持總量第一的廣東G D P發展大相徑庭的是，在大部分人心中，廣東文化日漸式微。改革開放初期傳遍大街小巷的粵劇、粵語歌、粵語相聲已風光不再，體現廣州特色的老區騎樓、西關大屋多斷垣頹壁，粵語方言的原生態魅力或僅在橫街窄巷中有所保留。

　　“我并不認為廣東創意產業發展緩慢。”廣東省政府發展研究中心副主任李惠武對記者表示，除了動漫產業以外，廣、深、佛的創意產業是走在前列的。例如在制造業拉動下的工業設計發展較為先進，南方報業等幾大報業集團在全國報業中的地位有目共睹。

　　誠然，廣東文化創意產業很大。商務部發布的《我國文化產品及服務進出口狀況年度報告(2009)》顯示，2008年，我國核心文化產品進出口總額158.4億美元，同比增長22.6%，廣東省進出口快速增長，出口穩居全國第一。

　　但另一組數據不可忽視。聯合國貿發會議《2008世界經濟創意報告》顯示，在全球文化貿易格局中，中國已經成長為文化產品最大的出口國。而早在2005年中國的文化產品出口量已經占全球市場總額的19%，這說明我們已經具有相當成熟的文化產品加工能力。但如果聯系到我國版權貿易目前5∶1的赤字狀況，我國文化產業在全球的現狀是：復制能力強大，但原創能力低下。

　　“廣東的動漫制造產業很大，但多是做貼牌生產，沒有自己的品牌和話語權。”廣州麥金數碼科技有限公司總經理鐘以明表示，很多動漫加工企業都由海外客戶下訂單，提供故事、劇本、制作要求以及資金等，國內動漫公司只是負責加工環節，產品前期的策劃、創意、市場調查以及資金籌集等都是外國人做好的，而后期的產品營銷、衍生產品開發等也都是海外動漫公司的事。據悉，像《人猿泰山》、《玩具總動員》、《鐘樓怪人》這些好萊塢動漫大片都曾在深圳等地加工完成后期制作。
　　
　　至于我們引以為傲的傳統報業，也正受到以北京為首的新興媒體日益猛烈的沖擊。處于中間環節的制造附加值最低———我們的創意產業仍舊處在微笑曲線的底部。

　　多而不強的產業園與三個問題

　　“依托珠江兩岸良好的創意產業發展基礎，創新廣府文化、潮汕文化、客家文化，重點發展數字內容、工業設計、文化傳媒、動漫制作、創意產品研發、咨詢策劃、設計創意等高端行業，做大做強一批文化創意產業園區、企業和品牌，培育出一批競爭力強的文化創意產業集群。”《關于加快建設現代產業體系的決定》提出了明確的方向。

　　于是，各地轟轟烈烈上馬創意產業園。以廣州、深圳為中心向珠三角地區輻射，分別在廣州、深圳、東莞、佛山、中山、揭陽、肇慶、云浮等地建立了一批文化創意產業園區。其中，廣州天河軟件園、廣州創意產業園、廣州動漫星城、黃花崗信息園、天河國家網游動漫產業基地、荔灣廣州設計港、海珠聯星168和荔灣海角紅樓等設計產業園區已初具規模;深圳全市已建、在建、規劃待建文化產業園區和基地五十幾個;佛山創意產業園已吸引了包括數字內容、工業設計、文化傳媒、動漫制作、創意產品研發、咨詢策劃、設計創意等在內的企業集聚。

　　廣東省文化廳黨組成員、紀檢組組長嚴建強把廣東先后命名的兩批18個文化創意產業園區分成五種類型：企業自動聚集和自行孵化而后由政府保護的“池塘型”，政府首創主導或大力推動并實行統一管理的“搭臺唱戲型”，根植于某一區域的特定文化資源的“大樹型”，企業因為行業內龍頭的入駐慕名而來的“蜂聚型”，利用一些舊城區、舊倉庫、舊廠房改造而成的“騰籠換鳥型”，囊括了廣東文化產業的各項子業。

　　然而，多而不聚，大而不強，依然是目前創意產業園的弊病。

　　“廣州已經好幾個創意產業園了，但來來去去就這么百來個企業，這些企業常常在這個園子享受完兩三年的政策優惠后，又轉到另外一個園子享受政策優惠了。”一位廣州的創意企業老總表示。
　　
　　有業內人士在向本報發來的函件中說：“回顧國內最早興起創意產業集聚群的上海與北京市，卻已出現種種不和諧之音。備受推崇的上海蘇州河沿線由老廠房、老倉庫改造而成的創意園區，其租金水平不斷上漲。創意產業群不斷地向地產投資經營轉型，‘有園區而無產業’的趨勢越明顯，對中小企業的擠出作用就會越厲害。”

　　嚴建強認為有三方面原因：一是缺乏長期穩定的政策扶持;二是園區的政府管理部門分散、職能交叉，融資難。三是規模偏小且重復建設，產業層次不高創新能力不足。

　　斷裂的產業鏈

　　受困的不單單是產業園。

　　“要發展屬于自己的創意產業，我覺得首先要保護好知識產權，打擊盜版。”日本P A公司(P rem iumA gency Inc.)社長山路和紀說，“不要讓中國企業自己生產出來的產品，還要拿到國外去賣才能賺到錢。”

　　“產業分散依然困擾著我們。”鐘以明認為，北京、上海、杭州等地卻聚集了一些二三百人的大公司。相比之下，廣州動漫企業的力量相當分散，十幾二十人的小公司比比皆是。藝術家容易清高，企業之間一般不愿意合作，更缺乏實力雄厚的股東作后盾，發展相當困難。

　　植根于廣州的《喜羊羊與灰太狼》近日的成功，是廣東的驕傲，卻是廣東的遺憾。據悉，在《喜羊羊》的收入中，播出版權收益僅占30%，其余70%來自衍生產品的形象授權等方面。《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發行量突破200萬冊，銷售額超過2000萬元。D V D、網絡授權、電影圖書、玩具產品、食品飲料等也相繼跟進，這只羊越來越火。

　　“這只由廣東企業創造出來的羊，為什么在本地不能養大，一拿到上海養就養大了呢?”不愿意透露名字的業內人士稱。

　　找回廣東創意
　　
　　產業集群是發展創意產業的必經之路，但不是單靠多建產業園就可以聚集產業。

　　哈佛大學商學院波特教授的“鉆石理論”深刻地剖析了集群和區域競爭優勢。動漫產業能否勝出，主要受制于四大關鍵要素，即生產要素、需求條件、相關產業和支持產業的表現、企業的戰略結構和競爭對手的表現。此外，和產業競爭力有關的還有“機會”和“政府”兩個變數，其中，政府的作用不可漠視。

　　從生產要素和需求條件來講，廣東很有優勢。山路和紀認為“兼容并包的廣東人更能接受包括日本動畫在內的各國新興文化。”上千年的廣府文化、潮汕文化、客家文化造就了較好的根基，發達的制造產業、創投可為創意產業提供強大的后臺支持和產業鏈延伸。

　　對于政府而言，采取聯席會議制度或是辦法之一。文化部黨組副書記、副部長歐陽堅6月23日在扶持動漫產業發展部際聯席會議辦公室會議上指出，動漫產業鏈長、涉及面廣，聯席會議制度的建立有利于動漫產業發展存在問題的協商和解決，為推動動漫產業發展提供了制度保障。廣州從化也開了個好頭，專門成立了動漫辦，市科協、外經貿局、規劃局、投資服務中心等配合。

　　在企業的戰略結構方面，“要鼓勵和引導更多同類企業和單位進行兼并重組，走集約化、股份制的路子。”歐陽書記的這番話一針見血，對于一個地區而言，一兩個大型的企業集團可有力地帶動上下游相關產業的發展，也許比上馬幾個產業園來得實在。
　　
　　●據易觀國際的《2006年第2季度中國網絡游戲市場季度監測》顯示：2006年第2季度中國互聯網游戲市場份額，廣州達到全部市場份額的27.29%.認為廣州本行業在國內處于領先地位的比例更是在60%或以上。36.6%受訪企業人員對發展表示樂觀，認為會慢于國內其他地區的只有10.6%.對于廣州市動漫產業和影視制作產業等各行業在國內的競爭力，受訪企業人員作出正面評價的比例都超過40%，認為各行業“比較落后”或“落后”的比例都低于15%. 本報記者 謝曉婷

　　地理縱深

　　京、滬、穗軟實力PK

　　哈佛大學教授約瑟夫·奈早在1990年就提出了“軟實力”的概念，并且指出在一個國家或城市的層面上，文化是軟實力的主要構成部分，所以也可以說文化產業是提升軟實力的“發動機”。廣東、北京、上海三地，都可以說是歷史文化底蘊深厚。拼經濟和歷史，三地旗鼓相當，所以，現代文化產業建設更具可比性。

　　北京-綜合實力第一：在2007年初中國長三角、京津冀和珠三角三大城市群比較中，北京市在文化產業上實力位居第一。歷史文化資源和創意人才資源豐厚(2007年初，77所高等院校，353所科研院所，科研人員達30萬人)，國家文化機構集中(全國演藝業的1/2，影視產品的1/2，圖書的近1/2，音像制品的1/3，期刊的1/4，報紙的1/5集中在北京)，因此文化產業在G D P中所占比重最高，而且，北京市文化產業發展速度最快。

　　上海-文化產業總量規模大：由于上海經濟總量大，文化產業總量就大，在全國文化產業總量中所占比重最高。世博會對經濟、文化、科技、社會的綜合影響堪比奧運，對接世博會，依托世博會的平臺，大力發展上海文化產業，把世博會對文化產業的貢獻率提高到最大的可能，已成為上海近期文化產業發展策略的重要選擇。

　　廣東-實力強：在全國，廣東廣電事業總資產、凈資產、經營收入和有線電視用戶數等主要指標連續5年排名全國第一，報紙的種類、印數、總收入、報刊進口銷售總額等主要指標均名列全國第一;出版社數量、出版種類及圖書銷售量均居全國前列，廣東是全國規模最大、實力最強的印刷基地;廣東還是全國起步最早、實力最雄厚的影視動漫生產基地之一，由廣東省內企業自主研發制造的電子游藝設備占全國總量的60%.

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