【我要印】訊：電子圖書就如同中國石油的股票一樣，露面的時候給人無限的希望，可帶來的結果卻是萬般無奈。從本世紀初伴隨互聯網的發展開始，電子圖書曾經被視為出版業的革命，并一度被眾多出版商及IT企業所看好，但經過近10年的炒作，并沒有像想象的那樣迅速火暴起來。當電子計算機遵循摩爾定律，每18個月晶體管翻一番的速度向前發展的時候，電子圖書的發展就像是個老人，邁著老態龍鐘的步伐緩慢向前，這種發展速度對于一日千里的電子信息產業來說無異于倒退。

　　在這個四處充斥著電子產品的社會中，電子圖書具有成本低廉、海量存儲、內容豐富、交互性強、檢索便捷等諸多優勢，可是它仍然不能很好地融入每個人的生活中去，不被大多數人所接受。一些人認為是電子圖書資源不夠豐富，閱讀器不夠普及而且太貴了，版權保護軟件不完善等外部原因造成的，這些外部原因確實對電子圖書的發展有一定阻礙作用，但是并不是不可解決的難題。其實，真正阻礙電子圖書發展的原因是內在的，從來就沒有復雜過，歸根到底就兩點：第一，軟、硬件使用不方便;第二，人的付費習慣。其中第二個問題會隨著第一個問題的解決而得到解決。

　　任何的消費型商品都有一定的受眾群，電子圖書也不例外。我們不可能滿足少數人的要求，因為我們要照顧大多數人的需求。目前這個階段，電子圖書受眾主體應該定位于年輕人，因為年輕人接受新鮮事物快，喜歡潮流時髦的東西。因此，我們只需要分析年輕人的需求，就能得出電子圖書為什么不能得到青睞和普及的原因了。

　　從硬件上來說，電子圖書的閱讀必須借助電子設備，比如電腦、電子閱讀器。電腦暫且不提，即使是最輕便的筆記本電腦也不能放在你隨身的包里面，總不能走到哪都背一個電腦吧?壓肩膀的滋味可不好受。電子閱讀器倒是一個不錯的選擇，體積小、重量輕，但是一般年輕人的包里都有什么呢?手機、MP3播放器、U盤、PSP游戲機，怎么可能再放一個功能如此單一的電子閱讀器呢?因此功能過于單一、外形呆板而又沒有過多娛樂性的電子閱讀器肯定被淘汰出了包里。

　　蘋果的ipod和iphone、索尼的PSP游戲機的成功，正是通過其時尚的外形、強大的功能牢牢抓住了年輕人的心。反觀國內的山寨手機也是通過整合各種功能，給名牌手機造成了很大的壓力。這樣問題就簡單化了，將電子閱讀功能整合到上述產品中去，同時提高工業設計水平，推出外形時尚、帶閱讀功能的MP4播放器、游戲機，甚至是大屏幕3G手機，而且整合的載體本身價值越高，電子閱讀器的普及會越好。通過“借船出海”這條捷徑，迅速普及電子閱讀器，為電子圖書的普及準備好工具，最好的例子就是當年手機攝像頭的普及為后來的彩信的發展做了鋪墊，正所謂工欲善其事，必先利其器。

　　變革最大的難處就在于破局，面對利益和風險，雙方都在思量進退。其實通過博弈可以分析出，無論出版社是進還是退，廠商肯定都是進的，因為前期的投入使得他們必須進，只有進才有收回投資的可能，而對于出版社來說，無論是進還是退都可以獲得收益，因為他們是資源的掌控者，不過進獲得利益會比退更多。事情發展到這一步問題已經明朗了，出版社應該承擔更多的社會責任，即使為了更加環保的閱讀方式，出版社也應該拿出魄力來，同硬件開發商一道解決版權問題，同圖書分銷商一道建立電子圖書下載網站。只有多方將有利資源整合運作，才能使得電子圖書的發展步入正軌。

　　我們面對的另一個主要問題是國民的付費習慣。我國的版權意識普遍淡薄，大部分人只會為有形有質的東西付費，而認為網上的電子信息是應該免費的。其實，如果前面所述的軟硬件問題解決好了，這個問題應該會迎刃而解，這就是電子圖書相比有形圖書的最大優勢：價格。就像買了一個有攝像頭或者MP3功能的手機之后，購買者肯定會用來拍照和聽音樂一樣，在花費了一定價錢購入整合型閱讀器以后，購買者肯定會使用這個閱讀功能，而使用這個功能的好處就是使得他花費購買有形圖書幾分之一的價錢就可以購入一本電子書進行閱讀。

　　電子圖書就目前的發展來看，仍像是一個新生的孩子，需要大人呵護，我們這些做出版的人不應該拔苗助長，只看眼前的利益，也不應該有所偏廢，讓其單腿走路。我們應該有更加長遠的眼光，看到更廣闊的市場，出版社、軟硬件開發商、圖書分銷商應該更加緊密地合作，共同培育這個尚待開發的市場，只有真的讓消費者認可了，才意味著這個市場成熟了、開始贏利了。


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