期刊各項指標全面增長

　　數據：2008年，全國期刊與上年相比，種數增長0.86%，平均期印數增長0.42%，定價總金額增長9.65%。

　　“2008年中國期刊業的統計數據有點兒出乎我的意料。”中國期刊協會會長石峰坦言。因為受國際金融危機的沖擊，2008年不少刊社的發行、廣告都呈現下滑趨勢，有的甚至休刊。但從統計數據來看，期刊各項指標尤其是總印數卻保持了較好的發展態勢，這很不容易。

　　石峰分析說：“這幾年，新聞出版改革的推進力度確實比較大，體制機制的轉變將期刊從業人員的積極性調動了起來，刊社領導與過去相比也有了很大不同，有了點職業經理人的味道，他們能夠將好的內容和市場需要結合起來，這無疑大大促進了期刊業的發展。”

　　數據：2008年，文學、藝術類期刊平均期印數下降3.09%，總印數下降0.95%，總印張與去年基本持平；畫刊類期刊平均期印數下降8.97%，總印數下降14.97%，總印張下降41.89%。

　　對此，石峰認為，一方面是因為這類期刊的很多從業人員思想觀念陳舊，致使刊物仍然是一副老面孔，與時代、讀者產生了隔膜；另一方面，這類期刊一般都掛靠在文聯、作協等單位，體制機制比較僵化，市場化程度也比較低，這勢必阻礙了刊物的發展和創新。

　　“實際上，其他類別的期刊也面臨著同樣的問題。”石峰說。期刊是非常適合閱讀的文化產品，其未來仍然有比較大的上升空間，但要進一步促進期刊業的發展，深化體制改革是一個非常重要的手段。他認為，期刊體制改革的情況比較復雜，不能簡單地推向市場就完事了，工作必須非常細致，必須根據不同雜志進行分門別類的指導。

　　期刊進出口存在較大逆差

　　數據：2008年，期刊進口53759種次、448.86萬冊、13290.74萬美元，與上年相比種次增長26.11%，數量增長5.69%，金額增長18.79%；在出口方面，2008年為46098種次、92.05萬冊、218.13萬美元，與上年相比種次下降8.08%，數量下降60.93%，金額下降38.50%。

　　石峰坦言，期刊在進出口方面的表現確實明顯落后于圖書。在國家的大力支持和推動下，這幾年圖書“走出去”步伐越來越快，特別是每年的法蘭克福書展就是中國圖書實現“走出去”的一個重要窗口。但從期刊方面來看，到目前為止還沒有這樣一個推動期刊“走出去”的好途徑，進行期刊展覽和版權貿易的平臺也非常少。

　　此外，文化生活類期刊要“走出去”非常難，能夠“走出去”的主要還是科技或學術類期刊。而這類期刊盡管數量龐大，但總體質量與國外相比仍存在較大差距，即使能夠“走出去”，數量也非常有限。2008年，期刊出口出現較大降幅，這也從一個側面反映出我國科技或學術期刊總體質量不高的問題。

　　中國期刊協會顧問張伯海認為，世界經濟不景氣是導致中國期刊出口下降的一個重要原因。他表示：“目前，中國期刊出口主要還是針對國外的科研、學術、教學、策略等機構，但在國際金融危機爆發的大背景下，這些機構購買報刊的經費只會減少不會增加。由于自身成長不足、總體質量不高以及海外宣傳、發行、服務等對外工作不到位，加之國外對中國期刊的質量在認識上又存在一些偏見，當這些國外機構開始在購買報刊經費上計較的時候，中國期刊出口出現較大降幅就成為一種必然。”

　　張伯海還提到，2008年期刊出口大幅下降也提醒我們，期刊“走出去”的思想是非常正確的，但如果沒有摸清“走出去”的環境，沒有明確“走出去”的策略，尋找什么樣的伙伴，就不要盲目地“走出去”，也不要走得太多。

　　報業市場中間粗兩頭細

　　數據：2008年，全國共出版報紙1943種，平均期印數21154.79萬份，總印數442.92億份，總印張1930.55億印張，定價總金額317.96億元，折合用紙量444.03萬噸。與上年相比，種數增長0.26%，平均期印數增長2.97%，總印數增長1.13%，總印張增長13.51%，定價總金額增長3.73%。

　　對于以上數據，《經濟日報》新聞研究部副主任、華南理工大學新聞與傳播學院特聘教授曹鵬分析說，總印張的增加是由于主流報紙的擴版與增刊；定價總金額的增長是由于報價的上調，而報價的上調是報業應對經濟增長CPI指數不斷攀高的對策。從長遠來看，低定價高補貼的報紙定價方式將受到嚴峻挑戰。

　　數據：2008年，全國性報紙平均期印數為2944.79萬份，與上年相比下降4.27%；省級報紙與上年相比種數增長1.23%，平均期印數增長10.81%，總印數增長3.02%；地市級報紙與上年相比種數下降0.57%，平均期印數下降9.75%，總印數下降2.19%。

　　對此，曹鵬分析說，全國性報紙的發行已經連續多年持續下跌，2008年更是呈現了加速萎縮的態勢。如今，中國報業市場的一個明顯趨勢就是都市報比較發達，而地市級報紙受到來自省會都市報“攻城掠地”的威脅，日子不再好過，這在全國已是普遍現象。因此，從形態上看，目前，中國報業市場是棗核型，即中間粗、兩頭細。

　　報紙質量遠未達國際水平

　　數據：2008年，報紙出口902種次、56.35萬份、138.53萬美元，與上年相比種次下降31.87%、數量下降27.87%、金額增長3.09%。

　　對此，曹鵬分析說，報紙進出口貿易一般只在圖書館、政策、信息、情報以及教育領域，它的經濟意義并不大，但卻折射出科技、文化的實力對比。“由于國內報紙的質量水平有限，國外訂戶只有特別需要時才會訂閱，因此，逆差是極大的，出口量不到進口量的5%。出口的大部分是權威性、專業性很強的報紙，是圖書館或情報信息機構作為連續訂閱出版來對待的，并非真的作為報紙來閱讀。外國讀者很少會訂一份中國報紙作為日常讀物，這說明中國報紙的質量遠未達到國際先進水平。”

　　　數據：2008年，報紙進口1121種次、2566.03萬份、2615.42萬美元，與上年相比種次增長9.79%、數量增長60.89%、金額增長24.28%。

　　曹鵬說，必須承認，在中國的很多賓館與大公司，外國報紙的銷售已經開始有一定的分量，而且不僅是英美報紙，還包括德國、日本、法國的報紙。進口報紙在品種上、數量上都有所增長，這反映出中國與世界在不斷接軌，中國已經出現了一個相當可觀的閱讀外國報紙尤其是綜合性、財經類報紙的階層。

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