問題之三：報業如何在開放的格局中尋求主導地位？

　　數字時代的傳播特征是從原來的單向線性傳播演化為多維度擴散性傳播，從而構成傳播者與受眾的互動。原來被動接受新聞傳播的受眾，在傳播過程中被賦予了主體意識，在主動出擊的互動中同樣成了傳播的中堅力量，傳播在媒體與受眾的互動中完成。這種傳播方式的新變革，將會對人與媒體、人與信息甚至人與人的關系產生重大的變革推動力。在線內容提供商歷來以海量信息提供為主，但過于龐雜的總量也使信息的有效性大打折扣，而目前運營商提供的通過菜單和檢索方式也難以滿足用戶的實際需求。媒體如何在這樣一種開放的格局、這樣一種信息互動傳輸中尋求主導地位已經成為一個新的課題。

　　隨著數字技術的進步和3g時代的到來，信息傳播方式將更多地從在線向無線發展，無線內容信息運營商可以利用無線網絡自動跟蹤服務的特性，通過定制服務來鎖定用戶的信息需求，并利用后臺智能檢索系統主動為用戶提供定制的信息服務。但傳統報業在艷羨移動、電信運行商手中的渠道資源的同時，卻忽略了自身在長期發行過程中積累的讀者資源。當今之計，傳統媒體一方面要做好內部的信息化建設、網站建設以及歷史資源的數字化轉換，這是數字報業的基礎。報業幾十年的發展積累了大量的信息資源，因為缺乏技術的嫁接和資金的投入，導致信息資源利用單一，甚至白白浪費。要實現“一次生成多次利用”，數字化基礎建設已經迫在眉睫。另一方面，要利用數字技術對讀者信息進行分析處理，建立數字時代個性傳播的受眾資料庫。這一工作目前大多數報業集團尚未啟動，這不能不說是一種資源的更大浪費。

　　問題之四：數字傳播是傳統傳播形態的數字平移還是徹底轉型？

　　手機報是目前許多傳統媒體都在嘗試的一種新興產業，并且是成長最快的數字出版業務類型。有專家預測，數字出版的下一個拐點很可能就是手機出版。但是客觀地講，目前廣受歡迎的手機報并不多見。因為目前的大多數手機報只是將平面紙質媒體的內容簡單地平移到手機傳輸上，一個明顯的例子即可證明它并非廣受歡迎：在移動、電信運營商樂不可支地坐收海量的短信轉發費用的同時，卻鮮有人轉發手機報的內容。手機報從目前的狀況看，仍是一種單向的線性傳播，它只是在即時性上有了進步，離個性傳播、互動傳播、深度挖掘的查詢功能等要求還相差甚遠。

　　把已經出版的內容轉換成pdf格式放在網上，或是把已經出版的期刊做成flsh格式放到網上，就認為這是數字出版物，顯然是一個誤區。數字出版物做得越像傳統出版物就離互聯網的本質越遠。因為這種所謂的數字出版物沒有充分利用互聯網的特性，為讀者提供超出傳統出版物的增值服務與個性化服務，因而肯定不是數字出版物的理想狀態。新瓶裝不了舊酒。因此，把握數字時代的本質特征，實現傳統傳播形態的徹底轉型，形成多種媒介形態內容產品的生產和銷售能力，滿足供需雙方即時在線交易和交換意見的需求，實現報業運營對價值鏈的全面整合，是數字報業建設中最為關鍵的變化。

　　問題之五：數字出版行業標準滯后，元數據和信息交換格式未能形成標準。

　　數字化、互聯網的特點之一就在于互聯互通，大容量、大規模，而傳統媒體現在是條塊分割、各自為政，不能互聯互通。元數據需要標準，編碼需要標準，格式也需要標準，而標準不同就無法實現信息交換的自動化識別。就數字格式而言，在國際上比較標準的是pdf格式，這是一個純粹的內容存儲格式。但國內存在很多數字圖書格式，如方正的ceb、萬方的pdf、中文在線的oeb、超星的pdg、書生的sep、知網的caj等等，各自都有自己的一套格式，標準不一致使得用戶必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶閱讀的成本，無形中也造成數字閱讀用戶的流失。某報業集團早在幾年前就花費巨資雇請一技術開發商將該報團建社50年來的圖文資源進行了數字化處理，考慮到投資費用問題，50年后的內容請了另一家技術開發商進行數字化處理，而這兩部分卻因格式標準不同至今無法統一，數字庫無奈成了“斷代史”。如果說一開始標準多樣是實際需要，那么現在標準的多樣化則可能是數字出版商的自我保護與封閉。政府應通過強制化的標準限制，促進標準接口的統一。數字時代需要統一“度量衡”，否則將在一定程度上造成數字出版產業鏈的斷裂，成為制約數字報業發展的瓶頸。