由于眾多的北美新聞紙制造商全神貫注于生存，很少有供應商過多地為出版商的日子而發愁。但是有充足的理由說明，制造商應該像關心自己的業務一樣來關注客戶的經營。

    目前北美有超過1400家全國和地方性的報刊每年消耗新聞紙的數量比5年前減少了160萬噸。主要由于出版商生存方式的轉變，新聞紙的消耗量已經從1999年的1190萬噸減少到2004年的1020萬噸。但是如果報刊行業不能想出好辦法來吸引讀者的話，今后的消費量還將更快地下降。

    聲稱每天閱讀報紙的成年人比例從1964年的81%下降到2004年的52%，而更多的讀者是在網絡上讀報而不去購買印刷的報紙。據《華盛頓郵報》統計，在截止到3月31日的前6個月內，美國800多家最大的日報發行總量又下降了1.9%。

    在3月的一份報告中談及發行量下降時，保誠投資集團（PrudentialEquityGroup）對于報紙發行行業"在質量和數量兩方面"的評級都下調了。該報告將美國50家頂級的報紙按照發行質量從最差到最好進行排列，評級是按照"消費者尋求和付費購報"來定義的。低發行質量的報紙被定義為："個別接納者對該報紙未曾付費，讀者更傾向于不訂購該報紙。"

    報刊的讀者是何人？保誠集團發現，報刊的家庭投遞下降了2.5%，全額支付單份報紙的銷售方式減少了6.8%。該報告還說，其他支付方式的發行量在最近的報告統計期內提高了34%，被稱之為有麻煩的傾向。由廣告商第三方出錢投遞給家庭和商戶的非訂購報紙夸大了發行量的數字。根據《紐約時報》的統計，到達人們手里的超過160萬份既沒人索取亦無人付錢的報紙也被列入了付費報紙的范圍。

    根據麥肯錫公司在今年的美國報紙協會(NAA)年會上的發言，報紙的招聘求職分類廣告預計將比歷史高峰的2003年下降50%。

    麥肯錫的咨詢師還注意到，如果房地產、汽車分類廣告也仿效招聘求職廣告一樣，則在2007年以前，報紙廣告收入的20%，相當于40億美元，或者說所有印刷類廣告的9%將轉移到因特網。廣告頁數的降低意味著重量的減少，在某些情況下意味著紙張用量的減少。

    形勢如此發展將決定行業的命運。上個世紀60年代，五分之四的美國人每天都讀一份報紙，但今天只剩下一半了。北卡羅來那州立大學新聞系教授菲利浦·梅耶說，如果這種趨勢繼續發展下去的話，美國的最后一個報紙讀者將在2040年4月讀到報紙的終結版。