【CPP114】訊：優勝劣汰.適者生存，自地球誕生之日起軟包裝，這個星球上的每個生物或者生物圈都承受著“生存”帶來的考驗。印刷行業也不例外！

　　每天，印刷業都會接收到來自行業內外的各種“挑戰”信息，比如印刷新技術的誕生、全球金融危機的沖擊、某個行業的衰退等等。這些信息有些是真實存在的，而有些則只是業內部分人士的一種想象或者推斷，比如刮遍全球的“報紙印刷將要退出歷史舞臺”的說法則屬于后者。

　　事實上，全球報業遠不會“滅亡”其他包裝，甚至連“衰退”的跡象都只是表面現象。

　　根據世界報業協會最近發布的調查報告（World Press Trend）顯示，全球報業未降實增！

　　19億付費閱讀的讀者

　　盡管互聯網信息在全球快速蔓延，并迅速吸引了大批的讀者，但是全球仍有19億人選擇每天閱讀付費報紙，因為報紙給讀者帶來的閱讀感覺不同于網絡信息，讀者可以隨時隨地、以更為舒適的閱讀感受獲取信息。

　　全球34%的人口占有率

　　付費報紙的讀者數量占到全球總人口的34%壓凹凸，這遠遠超過互聯網信息閱讀者的數量。

　　一天與一年的較量

　　全球每天“消費”的報紙數量超過麥當勞一年銷售的漢堡數量。

　　1.3%的銷量增長上海電氣

　　反方評論家可能會辯駁，報紙的讀者相對往年是大幅下降的，數字技術信息載體才是未來的發展趨勢。但是根據全球印刷工業統計協會公布的數據顯示，即使在世界經濟不景氣的2008年，全球報紙印刷的付費報紙總銷量仍增長了1.3%，并且在過去5年此增長量基本保持穩定。

　　最高達62%的付費閱讀者占有率

　　又有評論家可能會說，報紙印刷的增長僅出現在發展中國家排版，而在發達國家報紙印刷市場卻是一片蕭條景象。不可否認，從某個角度講他們的說法是正確的，但并不能完全說明問題。數據顯示，亞洲地區報紙銷量每年都呈現出快速增長的態勢，而北美地區則仍呈現穩定發展狀態膠印機，非洲地區雖相對而言發展緩慢但是也一直保持增長趨勢。付費閱讀者的占有率在不同地區有不同情況，日本的付費閱讀者占國民總數的34%以上，在北美則高達62%，歐洲地區則平均在40%左右。全球的付費閱讀者占有率則如上文所說，占到了全球總人數的34%。

　　1820億美元年銷售額

　　全球報業每年的銷售額高達1820億美元。

　　因此，任何一個忠于報業或者印刷業的人在全球經濟不景氣的大背景下設備，更應該堅持深究行業最真實的發展形勢，而不是人云亦云以“報業大勢已去”敷衍整個行業。事實上以上所有數據也都顯示了報業仍極具生命力。

　　當然，美國市場和歐洲市場的部分市場近年來出現的增長放緩的現象不可忽視，過去的一年多時間里，全球報業確實發生了天翻地覆的變化，在一些發達國家企業，傳統報業遭金融海嘯的沖擊給人一種“大勢已去”的感覺。但是，我們不能因為一個行業有了大的改變就判該行業為死刑，任何持續發展的事物難免經歷改變或重大改革。

　　同時我們也不能小看市場洗牌帶給報業乃至整個印刷界、傳媒界的挑戰，如何利用市場洗牌的機會來優化整個行業體系、完善市場機制，是業界所有人士都應該深入思考的問題。

　　令人欣喜的是，許多國家的報業都表現出了積極的態度數碼印刷印后加工，一方面借助市場重新洗牌的機會調整自身結構，一方面又勇于探尋報業改革與發展之道以適應新的市場環境，比如通過引進數字技術來拓展讀者群體等。

　　對于現在的全球報業而言，簡單一句“報紙印刷將要滅亡”未免顯得不負責任，報業將何去何從包裝裝潢，需要更多的人關注，也需要更多的人了解最真實的情況，并積極尋求發展突破口。

　　報紙印刷的創新與突破

　　除了依然堅持做好自己的核心產品外，報業也開始將目光轉向更多的新的市場。

　　個性化報紙

　　通過網絡印刷、數碼印刷等方式印制個性化、讀者群體定向化的報紙，可以幫助傳統的批量、重復信息模式吸引更多以前無法覆蓋到的讀者群體。

　　免費報紙

　　全球金融危機爆發后，“免費報紙”成了報業敏感的字眼之一。在歐洲EFI，2008年免費發放的日報占到了其報紙銷售總量的23%，在西班牙和丹麥，免費日報甚至占到了多數。“免費報紙”正以不可阻擋之勢在全球報業市場蔓延，其在全球行業內所受的關注程度絕不亞于數字技術。但是，“免費報紙”并未如最初大家猜想的那樣帶著報業走向死亡之途印前設備，反而帶來了更多的讀者、衍生出更多新生事物。最近的一份關于北歐地區報紙印刷業發展狀況的調查報告顯示，“免費報紙”甚至成為繼互聯網和移動通訊之后第三大最受關注與最具競爭力的事物。“免費報紙”已不能簡單地被認為是證實報業正在走向滅亡的罪魁禍首之一了，作為全球金融危機大背景下誕生的新生事物，“免費報紙”值得業界從全新的角度、以發展和創新的眼光去看待。

 

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