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傳統媒體轉向數字媒體 形式內容都要變

2009-12-03 10:57 來源：中國新聞出版網/報  責編：王琦

摘要：
“傳媒業同仁應有強烈的危機感，隨著IT技術的數字化，傳統傳媒將會日益互聯網化。”新聞集團副總裁、星空傳媒中國有限公司首席執行官高群耀說。他認為，傳統的傳媒人需要注意的是，如果只是形式改變而內容不變的話，互聯網給傳統行業帶來的沖擊將是致命的。
　　【CPP114】訊：“媒體已經發展到了聚合的時代，平面媒體、網絡媒體、移動媒體等不同介質的媒體，特性不同、傳播力不同、影響力不同�，F代傳媒的特點可以用‘四個度’來概括：速度、寬度（
 
海量）、深度、信度（公信力）。前兩個度是網絡媒體的優勢所在，后兩個度則是紙質媒體不可替代的優勢。”在剛剛落幕的2009中國·廣州國際文化產業論壇之新媒體高峰論壇暨第三屆（廣州）新媒體盛典上，南方報業傳媒集團管委會主任、南方日報社社長、奧一網董事長楊興鋒如此解讀他對于現代傳媒的看法。

　　此次論壇聚焦的議題是新媒體版圖與商業模式，多位業內人士就新技術引發的未來媒體發展趨勢、傳統媒體與新媒體的融合途徑等話題進行了探討。

　　形式要變內容也要變

　　“傳媒業同仁應有強烈的危機感，隨著IT技術的數字化，傳統傳媒將會日益互聯網化。”新聞集團副總裁、星空傳媒中國有限公司首席執行官高群耀說。他認為，傳統的傳媒人需要注意的是，如果只是形式改變而內容不變的話，互聯網給傳統行業帶來的沖擊將是致命的。

　　在高群耀看來，在互聯網時代，傳統的以不變應萬變的做法是不可行的。比如搜索網站，它讓注意力從原來的稀缺變成海量，給傳統娛樂業帶來的沖擊已經顯現。然而，這也是不可避免的過程。在數字化過程中，IT、互聯網和傳媒娛樂業在一定程度上將出現融合。

　　廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長蘇毅也認為，許多傳統出版企業雖然利用了數字技術，服務模式卻仍然沿用傳統模式，缺乏革命性的創新和突破。嚴格來說，它們只是做了簡單的介質轉換，算不上是真正的數字出版。

　　全球網站中文僅占10%

　　據谷歌全球副總裁劉允介紹，在全球的網站中，中文僅占10%，對于中國網民來說，由于語言的原因，無法享受到大部分信息，而這個語言隔閡需要互聯網公司去打破。

　　劉允說，目前，在語言翻譯方面，有很多網站已經開始嘗試實時翻譯、精準翻譯，以文字或者語音的技術方式來解決這一語言問題。在這一技術方面，包括谷歌在內的互聯網公司都在致力于一些更大、更新的突破。

　　利用新技術與大眾互動

　　在楊興鋒看來，在大眾依舊喜愛、歡迎有深度、有特色的文化內容的同時，如何利用變革帶來的機遇，如何更好地利用新技術與大眾實現互動，是媒體應當思考的問題。

　　據楊興鋒介紹，南方報業將整合網絡平臺，用公司化的辦法來運作新媒體，以最終實現真正的媒體融合，對平面媒體、網絡媒體實行流程再造，將新聞信息發到統一的編輯平臺，加工以后，選擇適合的、不同的平臺發布和傳播。


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