【CPP114】訊：西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，紙張消耗量是印刷業增長的一個重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其-半，而第三世界國家只有1公斤。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達2.6億人，隨著可供支配收入的增長和生活水平的提高，社會經濟和文化教育事業的發展，印刷品的消耗將會不斷的增加，因此印刷品市場遠未達到極限。

一、印刷紙品有不可替代性

　　印刷品所具有的許多優點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點�？呻S時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。

　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設備器材工業協會的有關負責人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護產品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產品競爭力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。

二、個性化印刷成為新贏利點

　　隨著時代的發展，越來越多的公司希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個性化印刷。

　　個性化印刷主要應用于商業領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個性化印刷的一個巨大市場。

1、書刊印刷市場的變化

　　書刊的品種越來越多，圖書的印數越來越少，書刊銷售的熱點轉移越來越快，要求書刊印制的周期也越來越短。據不完全統計，未來幾年，我國書刊印刷中的短版活將占整個書刊印刷的60%.這個變化，使采用數字印刷設備和技術實現按需印刷成為可能。按需印刷的推廣，還會使出版社的庫存明顯下降，出書周期進一步加快。

2、票據印刷市場的變化

　　隨著改革的深入，我國的各種票據呈現出越來越強的個性化傾向，比如說，電信、郵政、銀行、證券、保險、各類車票、公用事業等等個性化印刷市場的潛力非常大，能夠實現個性化和可變數據印刷的數字印刷機和技術將大受歡迎。

3、防偽印刷市場的變化

　　隨著改革開放的深入，特別是我國即將加入WTO,知識產權的保護日益受到重視。在防偽印刷中，有許多需要用二維條形碼之類的可變數據方式來實現，而可變數據必須采用數字印刷技術和設備來完成。數字印刷在防偽印刷市場也有很大的潛力。

4、商業印刷市場的變化

　　近幾年來，商業印刷在整個印刷業中的比重正在逐年上升，而短版印刷、個性化印刷、超短版商業印刷及可變數據印刷等，在商業印刷中占比重也正在上升。像展覽會的樣本、彩色名片、各種菜譜、各類證書等產品，都非常適合數字印刷設備印刷，尤其適合從事商業印刷的中小企業應用。

5、包裝印刷市場的變化

　　數字化印刷已經用于包裝與標簽設計生產系統，專門為各種品牌的酒類產品、食品、飲料及其它產品制作商品標簽。在軟包裝印刷方面，數字技術也發揮著越來越大的作用。由于數字技術的迅猛發展，數字技術使包裝標簽印刷商能夠采用電腦直接制版技術，從而開始淘汰印前處理中的軟片，隨著數字印刷技術不斷發展并與加工功能相結合，印版也將同軟片一起從聯機標簽生產中淘汰。

6、快速印刷市場的變化

　　數字技術的迅速發展，將為快速印刷提供了一個巨大的市場。數碼印刷、數碼打樣的設備和技術將可能首先在快速印刷業取代傳統的小膠印。利用網絡傳輸技術，使用數碼印刷機關文件將大大提高辦公效率，數碼印刷還將很快把觸角伸向商業、出版等領域的按需印刷和短版、快速印刷。

7、新型印刷市場的興起
　
　　數字化和網絡化技術的迅猛發展，帶來了新的市場空間，引導著社會的發展，也顯示出印刷技術的未來方向。一種通過網絡傳輸、網上下載，采用數字印刷技術和設備的新型遠程印刷形式，正在悄然形成和快速發展。

第二節 中國印刷消費者特點及發展趨勢分析

　　電子出版與電子商務的發展對于印刷產業的沖擊早已是預料中的事，只是原本以為高不可攀的網絡電子商務竟如此迅速的成為一股強大的新興消費趨勢。2003年一場由eBay與雅虎奇摩的網絡購物大戰，迅速激化了原本平淡的網絡購物市場，根據資策會MIC數據推估，其市場規模在2003年將可達257.6億元臺幣，較2002年增加100億元臺幣以上。在2003年最熱絡的消費型態還不只網絡購物，電視購物頻道也相當熱門。這些盛行的消費方式帶動購物習慣的變化，當消費者不再只倚賴平面型錄作為購物的參考時，首當其沖的便是印制DM的平版印刷業。不只是廣告型錄，包括政府的統計資料出版品、部分期刊雜志等等，為了降低大量印制所造成的成本浪費與庫存壓力，寄發對象都是以曾消費過的客戶或是會員為主，以致于令印刷業者流失了不少訂單。

　　以紙類平版印刷為主的業者在面臨市場萎縮危機的情況下，唯有轉型另覓商機一途。看準網絡購物商機的熱絡，臺灣就有印刷業者轉投資開發網絡購物商場，藉由網絡或是電視購物頻道為通路，銷售所代理或生產的商品，所有商品相關的印刷項目如包裝盒、CD封面、卷標貼紙、說明書或圖書等等則一并由經營多年的印刷本業概括承受，不但在網絡及郵購領域業績斐然，本業的業務也隨著訂單增加源源不絕。

　　另外一項因網絡而帶動的商機就是網絡合版印刷。產品主要為名片、請柬、月歷、貼紙等等。網絡合版印刷主要建立在三個基礎上，即數字化付印頁面檔、足夠寬頻發送及接收、組大版可行性及CTP、CIP3/4的數字信息印刷應用。

　　在激烈的市場競爭及制程中利潤層層剝削之下，獲利相對有限，很難不重蹈價格惡性競爭的覆轍。而真正能立于不敗之基的大概也只有能夠掌握印前、印刷、及運輸物流的一貫廠能夠有效控制成本、品質，維持穩定的利潤。


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