【CPP114】訊：逢年過節，正是禮尚往來的時候。由于人們對禮品的需求更趨差異化和個性化，禮品行業內刮起了陣陣創意禮品與DIY（自己動手做）之風，個性化印刷禮品逐漸受到社會青睞。個性化印刷禮品的市場現狀如何？哪些因素導致個性化印刷禮品市場升溫呢？在2010年元旦前后，《中國新聞出版報》記者就此采訪了幾家從事禮品印刷的企業。通過采訪了解到，個性印刷禮品市場尚有廣闊的空間等待開拓。

　　印刷禮品品種繁多

　　綜合幾家禮品印刷企業的介紹情況可以看出，現今的個性化印刷禮品形式多樣，品種繁多。在個人生活中，將記錄優美風景、家人歡笑的照片制作成照片臺歷送給家人，把自己的、朋友的照片印制在馬克杯、T恤上贈與朋友，把平常為父母拍攝的生活點滴印刷成一本畫冊送給父母，還有使用印刷技術印制的抱枕、筆筒、打火機、鑰匙扣、瓷磚飾品……
　　在商務活動中，公司慶典、新品新聞發布會、重要會議等各種場合，向嘉賓和客戶贈送印有公司名稱和標志的紀念禮品備受企業歡迎，這些禮品有些是辦公用品，有些則是日用品、文具等不規則平面的物品，種類繁多數量較少，且獨具風格和特色。它們殊途同歸，同樣都是借助印刷技術來完成的。

　　個性年歷需求看好

　　據了解，北京市印刷技術研究所下屬的數碼印刷店在2009年年底做了少量個性化虎年掛歷，雖然只是作為單位內部新年禮品，但反響之好出乎意料。北京市印刷技術研究所業務部經理黃潤杰在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說：“虎年掛歷發出后特別搶手，數量不夠，后來需要加印才能滿足大家的需求。”由此他認為，這種數碼印刷的個性化臺歷市場很廣闊。
　　同樣看好個性化印刷禮品市場的還有我愛我印科技發展有限公司，該公司經理劉瑩對《中國新聞出版報》記者介紹，他們進入個性印刷禮品領域已有幾年的光景，當初他們就是看好了個性禮品打印市場而投入這一領域的。以臺歷為例，傳統臺歷只有看日歷的功能，個性化臺歷就要把它完全利用起來，放入照片，成為展現個性文化因素和表達情感的工具。她表示，這正是由饋贈禮品而延伸出的個性化印刷禮品的需求，而且這種需求正越來越多，該公司今年的禮品印刷業務就表現不錯。

　　網絡數碼印刷漸成時尚

　　一位業內人士曾介紹，以往的印刷禮品市場，客戶需選擇印刷商進行大批量的印刷才能劃算，如果采用的是膠印、凹印等印刷方式，就只能對平面紙張及塑料進行印刷，不能印曲面和凹凸面。由于很多禮品是外形不規則的物品，用料也包羅萬象，比如金屬、塑料、紡織品、木頭或玻璃，需要用到特種印刷設備，由于制版成本高，印刷廠往往不能提供這種特殊的禮品印刷服務，而普通消費者能夠享受這種服務的機會則少之又少。
　　如今，隨著數碼印刷技術、熱轉印等技術的快速發展，制版過程的省略降低了短版印刷的成本，個性禮品印刷正在逐漸走進普通消費者的日常生活。據我愛我印科技發展有限公司經理劉瑩介紹，以個性化臺歷、相冊等為代表的紙制品印刷多使用數碼印刷設備，而像瓷杯等特殊材料的印刷使用了熱轉印技術，而且它們都能做到一件起印，不受印量的限制。
　　同時，網絡印刷技術和電子商務模式也推動了個性化印刷禮品市場的發展。在國內，已經出現了我愛我印、UU定制、龍櫻、第八樂園等一批專業從事個性化禮品印刷定制業務的網站。客戶既可以只提供照片，由他們設計制作，也可以通過在線軟件自己選擇設計版本，設計自己的個性化禮品，費用一般約為幾十元錢，通過電子商務系統付費購買商品后，幾天之內就能收到自己定制的個性化禮品。

　　印刷禮品市場仍在培育期

　　就目前個性印刷禮品行業的發展現狀，劉瑩表示，目前這個市場還處于中初級階段，市場的發展還取決于人們對個性印刷禮品消費觀念的轉變。與傳統禮品不同，個性化印刷禮品市場還處于培育期，人們對它的認識與了解程度有待進一步提高。劉瑩說，可喜的是，雖然他們公司每年個性印刷禮品的總量沒有很大的變化，但是客戶對產品的認同感在逐漸加深，隨著人們對其接觸的增多，個性化印刷禮品的概念推廣起來也更加容易了。
　　但是，不可否認的是，處于中初級發展階段的個性禮品印刷市場還亟需更多的力量進入開發和拓展，市場的細分性和專業化也還不夠。據分析，一些個性禮品印刷網站的定位都跨在多個品種內，沒有專門的針對領域，生產實力較強的數碼印刷公司和有推廣及產品整合能力的定制網站可以就潛力巨大的某個市場領域謀求合作，重視團購市場，不斷改善用戶定制過程體驗。例如，美國霍爾馬克卡片公司單單依靠做賀卡業務，就能達到30多億美元的銷售額，在文化市場逐漸興起的中國，有實力的印刷企業為何不可呢？

　　高檔文化禮品印刷潛力可挖

　　除了個性化禮品印刷，高檔文化禮品印刷也表現出了一定的發展勢頭。黃潤杰表示，隨著老百姓文化素質的不斷提高，高檔文化禮品會越來越受人們的青睞，在文化禮品印刷領域內，單單高仿真字畫印刷品就有較大的市場潛力。“年年送禮品不是煙就是酒，意義不大，如今人們更想送一些具有文化底蘊的禮物。”他對記者說道。
　　據統計，經過近30年的發展，現在我國已成為世界上最大的禮品生產國和出口國，年產值達3000億元以上，年均增長速度超過12%�？梢钥闯觯�我國的禮品市場發展勢頭正猛，禮品印刷市場也有望受益。

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