【CPP114】訊：我國入世后，隨著各成員國之間關稅壁壘的取消，中藥產品面臨著難得的機遇。從全球對中草藥的需求情況來看，我國的中藥企業發展前景很樂觀。但是，就在中藥市場前景光明的同時，我們也痛心地發現中藥——作為我國的國藥，卻面臨著包裝問題的困擾。

　　據統計，去年全球中草藥國際市場200億美元的銷售額中，我國中草藥出口僅占其中的3%左右，而且其中出口中藥材的比例就占全部出口的70%以上。我國生產的中藥材現在不僅出口到東南亞、日、韓等傳統地區，而且近年來歐美等發達國家也直接進口中國的藥材，然后再進行深加工、精包裝，把高額利潤留給了自己。針對這一情況，如何提高我國中藥的深加工技術，改善我國中藥的包裝狀況，擴大中藥制品的出口比重成為我國中藥企業的當務之急。我國中藥包裝的問題主要集中在以下方面。

　　第一，包裝標準不規范

　　業界權威人士指出，我國中藥工業總體上來說仍處于初級階段，中藥生產沒有實現現代化生產。由于中成藥或制劑成分的復雜性，部分中藥的有效成分沒有明確規范定性。缺少定量指標，缺乏明確的有效成份含量標準和規范的檢測方法，導致中藥包裝標識不規范，不符合國際市場藥品包裝標準。包裝計量單位大小不一，有些包裝早已被國際上所禁止，有些包裝計量單位上仍用“錢”而非國際上通用的“克”，同時包裝材料更是五花八門。

　　第二，包裝材料不合理

　　國家藥品監督管理局分析了中成藥不合格率高的原因，認為這和藥品的包裝不合理有關。致使包裝不合理現象的出現，主要是因為國內中草藥行業限于包裝成本因素，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來由于國際市場對中藥材的需求增加，導致中成藥原材料的價格逐年上揚，再加上日本、韓國等外國成藥對國內市場的沖擊，使國內中成藥的利潤空間逐漸縮小，各中成藥企業開始嚴格控制生產成本，包括產品的包裝環節。在藥店中可以看到，很多國內知名的中成藥品牌，其彩盒外包裝材料還在使用灰底白板紙，這與一些采用優質白卡紙材料且印刷精良的“洋”中藥比起來，在視覺效果和檔次上便相差甚遠。據悉，各中成藥企業產品在出口時，在包裝上與國內銷售的產品相同，除非外商有特殊要求，這就使我國中成藥產品在出口時處于被動地位，既沒有發揮包裝對藥品質量的保護作用，又沒加強包裝對藥品的宣傳效果，進一步擴大其出口額。

　　第三，包裝設備不完善

　　針對中藥的產品形狀、物理特點，需要特殊的包裝機械。比如在大蜜丸產品包裝方面，還沒有理想的全自動包裝設備，這一點也需要包裝設備企業重視。

　　第四，缺乏特色的設計

　　中成藥作為中華傳統醫學的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊，消費者在購買中成藥時，很大程度上是在選購某一個品牌。當品牌樹立起來后，企業應加強品牌與產品包裝的配套識別宣傳，增強客戶對品牌產品的認知效果。這樣就存在一個如何既發揮中成藥的文化特色，又遵從國際醫藥包裝在文字、圖案規范性方面的需求的問題。像突出中藥材特色的草藥的圖案，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現中藥傳統文化的書法來裝飾藥品名稱。這些與西藥相比最具有特色的設計裝飾的手法與目前藥品包裝設計的相關法規并不相符，所以如何找到一個中藥包裝設計思路和方向，對于樹立我國中藥的純正品牌、傳統形象，進一步開拓國際市場，是至關重要的。


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