【CPP114】訊：蘋果趁虛而入

　　亞馬遜的電子閱讀器Kindle憑借著每本書9.99美元的價格一度占據了這個新興市場的統治地位。但是從上周日開始，亞馬遜開始坐不住了，因為蘋果iPad來了。

　　上周日晚，亞馬遜因為與出版商麥克米倫公司的價格糾紛已經從其網站上撤下該公司出版的所有電子圖書，承認雙方對于電子書價格制定的談判失敗。此前，亞馬遜出售所有的電子書價格均為9.99美元，但是現在只能按照新的協議提高售價。而蘋果將允許出版商給電子書自主定價。

　　亞馬遜在聲明中稱，由于麥克米倫對他們出版的圖書有專利權，他們最終接受了新的協議。未來還將繼續銷售該公司的圖書，但是亞馬遜并未給出新協議生效的確切時間。

　　亞馬遜在這一糾紛中的妥協告訴人們蘋果iPad對Kindle在電子閱讀器市場的統治地位已經形成了強有力的挑戰。亞馬遜和蘋果在未來電子書市場的出版和零售領域必將展開一戰爭奪，而這僅僅是個開始。

　　而今年，谷歌也將推出自己的電子書店，局勢將變得更加復雜。谷歌在允許出版商自行定價的同時，也保留了打折的權利，當然，折扣部分由谷歌埋單。

　　紐約的電子書出版商理查德·柯蒂斯(Richard Curtis)在談到這個問題時說：“電子書的前景，出版商掌握自身命運的未來以及未來零售價格的制定正在逐漸定型。”

　　在上周三蘋果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內容主要的出版商，其中就包括麥克米倫。出版商將為蘋果iBook商店中的圖書自行定價，新推出的暢銷書價格為12.99美元到14.99美元。出版商根據與亞馬遜的新協議也會要求其重新定價。

　　按照蘋果的銷售方式，出版商將會獲得70%的銷售收益，也就是說每賣出一本14.99美元的圖書，出版商能拿走其中的10.49美元，與亞馬遜相比，出版商并沒有拿到更多甚至更少。盡管如此，出版商堅信蘋果的客戶代表了一個巨大的新興市場，用戶數量上的優勢完全可以抵消單冊電子書利潤上的差距。同時出版商也認為亞馬遜沒本電子書統一9.99美元的價格不能真實反映部分書的價值。

　　對于消費者是否愿意掏更多的錢來買電子書的問題尚有待觀察。就在iPad發布會之后，蘋果公司CEO喬布斯告訴華爾街日報的專欄記者面向iPad和Kindle的電子書“將會統一定價。”

　　上周，麥克米倫CEO約翰·薩金特飛抵西雅圖與亞馬遜協商“新的電子書銷售協議。”而就在上周四，也就是蘋果發布iPad的第二天，麥克米倫和亞馬遜之間的不愉快被媒體曝光。在他周五返回紐約之前，他接到通知說，公司的電子圖書今后將只通過第三方在亞馬遜網站上銷售。截止周五晚，許多麥克米倫的書已經從亞馬遜的網站上下架了。

　　周日，薩金特對外宣稱麥克米倫公司正在“和亞馬遜商討消除雙方分歧的最佳之道，他們現在是，以前是，我估計今后也會一直是我們最尊貴的客戶。”

　　電子書未來之爭撲朔迷離

　　一位圖書出版商說道：“亞馬遜和麥克米倫倆家公司的價格糾紛只是表面現象，實質上是亞馬遜和蘋果之間的博弈。在此之前，亞馬遜一直掌握著出版業的未來，而現在，很多人也想來分一杯羹，其中對亞馬遜威脅最大的就是蘋果的iPad。

　　亞馬遜在一份聲明中說，不是所有的大出版商都和麥克米倫的態度一樣。亞馬遜也不排除其他公司會打折的可能性�？梢钥隙ǖ氖�，很多小出版商和獨立作家都把這當成一次好機會，讓他們的書價更具吸引力。

　　新的定價方式可能也對亞馬遜有利，他們可以借此來推動暢銷書的銷量，讓每本書都賺錢。現在，出版商們也開始憧憬著讓新書的電子版和紙質精裝版在同一天推向市場，而這也是亞馬遜公司一直以來所倡導的。

　　美國新聞集團旗下一家出版商的CEO說“雙方的對話才剛剛開始。”

　　再讓我們來看看普通消費者觀點，45歲的道格·米勒有兩部Kindle和很多亞馬遜的電子書，他對麥克米倫電子書從亞馬遜網站上下架感到很沮喪，他說：“過去亞馬遜在這個市場占據統治地位，結果他們讓我大失所望，如果這些公司不制定行業標準而是繼續各自為戰，那我還是去買傳統的紙質圖書了。當然，我不買亞馬遜的。”


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