【CPP114】訊：在信息爆炸時代，分析和解讀比以往任何時候都重要。但是，日益嚴峻的經營形勢迫使報社作出犧牲去尋求快節奏的新聞產品，比如讓擅長寫“長文”的記者去采寫短新聞，或是減少深度報道的費用支出。但是對于報業來講，這可能是適得其反的決定。

　　相對于互聯網的多樣性，紙質媒介是一種低效的載體，內容受到物理形態上的限制，讀者被局限在有限的頁碼里，而不能輕松地瀏覽各種鏈接和資源。高效和低成本的優勢使網絡成為最適合的大眾傳播媒介，而易達性和廣泛性保證它能夠成功地吸引到最廣泛的受眾。

　　但是，在許多情況下，報紙仍然是“深層次新聞”的最好傳播媒介，英國倫敦大學學院的一項關于在線閱讀習慣的研究表明，新形式的閱讀習慣正在成為趨勢，用戶往往通過標題、內容頁和摘要來快速尋找答案，上網似乎就是為了避免傳統意義上的閱讀。這種跳躍式的橫向信息尋求，證明網絡是一種適合于快速和淺層信息消費的媒介。

　　“深層次”消息、長文調查、文學新聞，和那些對信息進行深層解讀的新聞，似乎也只有印刷媒體才能夠激發。因此，傳統媒介不會被淘汰，但是變革正在發生，那些似乎正在消失的新聞報道形式，可能會在更廣大的范疇里尋找到一個新的立足點。印刷媒體想要成功地做到這一點，就必須體現出與其他媒介不同的特點，畢竟在過去的300年里，媒介競爭帶來更多的是再造和創新，而不是媒介形態的消亡。

　　令人興奮的是，近年來，出版行業涌現出許多富有創意的公司，自助出版網站createspace.com就是其中之一。2005年，createspace被全球最大的網上書店亞馬遜收購后，其業務范圍從原來的定制dvd服務擴展到電視節目、音樂cd和個人書籍。它倡導的按需出版模式有可能使報紙行業變成一種基于新規范的媒介。

　　據了解，createspace提供的按需定制服務，允許用戶免費創建自己的書籍，并進行在線銷售，通過該網站或amazon.com發出的訂單都會按照消費者的需求印刷成冊，然后寄到他們手中，而書籍的作者可以從每份網絡銷售的訂單中獲取60%~80%的版稅提成。依靠這種按需出版模式，讀者可以根據個人喜好來預定報紙的版面、文章，甚至投送的頻率，最大程度地減少了浪費，拓寬了小眾市場。從長遠來看，讀者還可以根據作者來選擇內容，從而選擇付費給具體內容的提供者。這樣，廣告的投放也變得更為有效，可以根據用戶的選擇進而鎖定更多的特定受眾群。

　　未來，經過出版模式的再造，報業不僅能夠生存下來，更有可能實現振興的目標。如果報業能夠堅守自己的陣地，體現獨特性，創造有價值的內容，以質量而不是數量取勝，讓更多的人沉醉于印刷產品的魅力之中，那么報紙仍將是一種不可替代的媒介。

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