【CPP114】訊：2009年對中國報業來說，可謂喜憂參半。所喜者有二：一則在新中國60華誕之際，不少報社迎來了自己的60歲生日。二則經過改革創新和負重拼搏，中國報業克服了國際金融危機的不利影響，實現了行業的穩健發展，取得了應對危機的階段性成果。所憂者亦有二：一是受電視、網絡和手機等電子媒體的沖擊，報紙行業的“受眾危機”愈發顯現。二是報業體制改革步入“深水區”，報業的贏利模式創新和經營方式轉換面臨嚴峻挑戰。

　　喜迎60華誕，進入成熟媒體新時代

　　在新中國60華誕之際，中國約有近百家日報迎來了自己的60歲生日。經過60年的發展，中國報業在數量規模和質量效益諸層面均發生了翻天覆地的變化。就數量和規模而言，截至2008年底，全國共有報紙1943家，有一定規模和競爭實力的報業傳媒集團100家(含新聞出版總署批準的39家和地方黨委政府批準組建的61家)，報紙期印刷量突破2億萬份大關。①同時，中國報業還形成了以黨報為龍頭，以晚報、都市報、晨報、商報和青年報為主體，以行業報為補充的完整的報業體系，報紙廣告收入占全國廣告市場總額的17%左右，成為廠商廣告投放的首選媒體之一。尤值一提的是，已經有3家報業集團實現了上市目標(含境外上市的北青傳媒)。

　　中國報業用60年的時間走過了西方發達國家用200多年才完成的報業培育歷程，初步實現了現代化的目標。因而，可將2009年視為一個“拐點”，中國報業由此開始步入成熟期。

　　再掀體制改革，探尋發展新動力

　　對市場主體而言，體制決定“體力”，“體力”決定能力。體制對市場經濟背景下的報社而言具有非同小可的意義。經營體制滯后已經成為制約報業發展的突出問題。2009年，中國報業體制改革再掀新高潮，在宏觀和微觀層面均有新進展。

　　一是在國家宏觀層面，新聞出版主管部門高調推出“轉企改制”新舉措。當年4月，新聞出版總署下發《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，為新聞出版單位的改制定下“路線圖”。柳斌杰更是明確指出：到2011年底前，所有非時政類報刊出版單位，將基本完成轉制任務。11月12日，中國文化傳媒集團有限公司在京揭牌，這意味著文化部直屬的中國文化報已整體轉企改制，成為我國第一家整體轉企改制的中央部委主管報社。②尤值一提的是，在有關部門的助推下，報紙退出機制在2009年邁出實質性步伐。2009年8月，中華新聞報發布�？�清算公告，成為首家倒閉的中央級報紙。

　　二是在微觀的報社層面，開展實質性的宣傳編輯和經營業務“兩分開”改革，將其經營部分轉企改制。

　　擁抱“文化產業”，拓展多種經營新視角

　　在做好主業(發行和廣告)的同時，如何積極有效地切入其他行業，開展多種經營，是中國報業多年來持續探索的課題。近年來的實踐表明，新興文化產業項目是報業拓寬經營的一個新視角。以文化產業的理念審視報業的延伸經營與資本運作，找到了新的切入點。相對而言，我國文化產業的部分行業還較為落后，如文藝演出、動漫影視、會展論壇、網絡游戲、產業培訓等尚處初級階段，尤其是文化與數字技術、信息技術相結合，催生了新興文化業態，使文化產業具有更高的成長性和爆發力，有廣闊的發展空間。近年來，我國部分文化產業項目發展迅猛，報業以強大的人力資源優勢、資本優勢和平臺優勢介入，不失為一個較好的投資選項。

　　2009年，多家報業集團采取強力措施切入文化產業相關項目。山東大眾報業集團投入5億元打造的山東文化產業職業學院開始招生，成為國內首個挺進文化教育領域的報業集團。浙江日報報業集團聯合浙江省財務開發公司、中國煙草集團浙江公司等國有資本共同組建國有文化產業投資基金，將通過資本運作方式，超常規培育發展文化傳播產業骨干企業和新興文化產業。無錫日報報業集團從2009年起連續5年每年劃撥2000萬元文化產業發展資金，加快進入新興文化產業項目的步伐。湖北日報傳媒集團等多家報業集團開建文化產業園平臺。