[“走出去”篇]

　　加大扶持力度 助推出版“走出去”

　　□張福海

　　中國出版“走出去”主要有“六大出版三大領域”。“六大出版”就是圖書、報紙、期刊、電子、音像、網絡。“三大領域”就是復制、印刷、發行。出版“走出去”的內容包括4個方面：產品、版權、資本和來料加工。中國出版“走出去”的體制是政府推動、企業主體、市場化運作。目前來看，實物出口，量大價低，結構不合理，缺乏名牌和龍頭企業。數字產品出口，增長快，但起步較晚，總量偏小。國際一流大出版集團，如愛思唯爾一年的銷售收入中數字產品占70%，有時達90%。而我們500多家出版社，數字產品銷售不到10%，出口基本上是紙介的；版權出口，逆差迅速減小，結構不斷改善。但資本出口，還乏善可陳。最經典的案例是人民衛生出版社在加拿大收購了一家出版社，通過收購，掌握了大量國際作者和出版發行渠道，效果逐漸顯現；來料加工是我們“走出去”的強項，據美國海關的數據，2008年美國從中國進口的圖書和印刷品是16.24億美元，輸往中國的圖書和印刷品是1.15億美元。出版產業的來料加工像中國制造業一樣，業績比較輝煌。當然，“走出去”也存在一些問題，如出版社、報刊社缺乏“走出去”的內在動力，數字產品核心競爭力需要提高，缺乏“走出去”的龍頭企業和戰略投資者，“走出去”的扶持力度有待進一步加強。

　　政府部門在“走出去”方面主要做了以下工作：出臺了4個政策文件，即《關于進一步加強改進文化產品和服務出口工作的意見》、《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》、《關于鼓勵和支持文化產品和服務出口若干政策的通知》、《關于文化產品和服務出口指導目錄》。出臺了許多扶持工程，即國家出版基金、經典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃等，跟30多個國家簽訂中外讀書計劃、文化出口重點企業和重點項目。

　　中國新聞出版“走出去”的對策：一是制定中長期規劃，我們準備在2010年，通過制定中長期規劃，把新聞出版業“走出去”的家底徹底摸清。對未來5年“走出去”做一個定量的分析，對10年規劃做一個以定性為主的分析。從中提出“走出去”需要扶持的若干政策，使它能夠在未來“走出去”中起到一個指導作用。二是進一步完善扶持工程、三大平臺。三大平臺就是書展平臺、信息平臺、人才平臺。另外要完善統計制度。

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　　加速“走出去” 需關注國際需求

　　□郝振省

　　對于未來“走出去”，我想應該更多地關注國際市場的需求，“量體裁衣”才能適銷對路。比如，西方發達國家的圖書市場對中國出版有哪些需求？對以中國為主題的出版內容，究竟有哪些關注的亮點、熱點和重點？我們對此做了一些研究。

　　哪些中國題材受到國際圖書市場的關注？歷史、地理、文學、哲學、宗教、政治、法律等幾個板塊，一直是西方主要發達國家圖書市場關注的重點題材。近兩年，隨著我國經濟持續發展，經濟和貿易關系的擴大深化，有關中國經濟類圖書和漢語教材逐漸成為新亮點。其分布情況也體現了各國對中國關注視角的不同。美國和日本作為漢學研究的重點國家，對中國的關注集中在一些主要的社會學層面，以及現實的中國政治經濟發展的主要狀況。法國出版業對中國文學偏好，對中國經濟相對不重視。德國出版業對中國哲學、宗教、飲食、綜藝、氣功、武術等比較感興趣。美國是一個十分重要的漢語讀書市場，市場流通的漢語教材數量能夠達到百余種，其中中英對照讀物、CD占了相當份額。日本也基本如此，其國內對出版漢語教學讀物積極性不高，而大量使用中國出版的原版漢語教材。

　　哪些作品是這些國家翻譯和介紹的重點？各國市場上推出的與中國有關的圖書，絕大多數是其本土原創作品，而翻譯出版的此類圖書的原著，大多數都是我國古代典籍。日本翻譯出版的圖書，很多是臺灣的�！兜赖陆洝贰ⅰ兑捉洝酚�10多個譯本，近年來以當代中國為基礎的政治法律漢語學習，特別是經濟類題材，也有逐步占主導地位的趨勢。這和我們這幾年的發展有關。另外，當前中國翻譯作品的作者，以與外籍人士合作為主，其中影響較大的翻譯家多為外籍人士。我認為，未來“走出去”要更多地強調本土化戰略。

　　哪些人的作品在這些國家產生了影響？從目前看，比較有影響的中國作者，主要以外籍人士為主，國內作者比較少見。從這些外籍作者的構成來看，翻譯家的數量極少，1/3作者有在華經歷，或者有華人配偶撰著的中國圖書，往往影響力較大。受到西方主要發達國家圖書市場關注的華人作者有3類：一是國際知名的現代文學家，二是以大學教授和講師為主的海外華裔漢學研究者，三是旅居海外的專業人才。這些華人作者已經在主要發達國家形成了相當的影響。

　　哪些出版企業對中國特別關注？我們覺得比較對中國主題感興趣的出版社，多數具有比較強的經濟實力，或者是依附于大學的研究機構，或者是隸屬于知名的出版傳媒集團，或者是國民生產總值排名50強的出版社。他們的專業化和學科特色十分鮮明，作者群體也較為固定。從出版定位上看，此類出版機構主要分為兩類：一是以東亞研究為主的。以文學、宗教、醫學、語言文字為特色的專業出版社，以及出版集團子公司，如美國的莎貝兒出版社。美國這類出版機構，以大學出版社和一些出版集團旗下的出版單位為主；法國的這類出版機構，是以大眾類圖書出版為主；日本的中國主題圖書出版機構類型比較多元化。二是以電子出版為主。美國和德國此類產品數量相對較多。

　　（作者系中國出版科學研究所所長）


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