美國印刷市場正開始復蘇。然而，在美國經濟復蘇之時，任何公司都不能守株待兔，他們必須主動爭取新訂單，以提高盈利。以下為大家分析全球最大的印刷市場。

　　美國印刷市場經過四年的不景氣后，終于走出谷底。美國國家印刷領導協會(NAPL)預期印刷市場于2005年取得5.5%增長。此增長反映訂貨價值約達661億歐元(約850億美元)。相比之下，美國于2005年1月的國內生產總值約為97億歐元(約120.25億美元)。而行業指標NAPL 的印刷商業指數(PBL)正好反映印刷業的上升趨勢。于2005年3月攀上61點，目前正超越50點的關口，50點相當于市場轉壞及向好之中位數。該指數乃根據各項指標，如現有及預期業務狀況、盈利能力及預期訂單數目予以計量。而有關數據均由印刷業300多個業務代表組成的小組每月收集所得。

    市場正在改變。美國印刷市場大幅改善，隨之而來則進入一段整合期。NAPL 預計，目前市場上32,000多間印刷公司將于2010年前減少約5,000間。故建議各公司應將如數碼普及化、分散生產基地以及消費行為模式不斷改變等結構性挑戰轉化為機會，重新在市場上為自身定位，藉此可在目前的升勢中獲取最高利益。在歐洲，組合擴充及專業化是爭取市場占有率及避免價格受壓的良策，此等良策在市場上極為普遍。然而，在什么樣的趨勢下最有可能成功？業內哪一部份將會發生變動？

    多樣化及數碼工作流程

　倘印刷公司有意提升銷售額，首要的是提供額外服務及涂印產品。此外，他們正謀求全新的印刷技術，如變換資料印刷、個人化印刷、1:1郵寄及各種涂層工藝。清單上的新選擇亦包括保安印刷以防止偽造、無線射頻識別應用技術、光柵印刷及產品保護的新方法。

    報章、雜志及目錄

　于2005年，預測雜志及目錄增長2%。雜志出版協會(MPA)表示雜志的數目在過去十年間增至18,831本(1994年：15,069本)。根據MPA 的資料，版本制訂及個性化將為印刷公司及出版商帶來增長的推動力。越來越多出版商為廣告客戶提供特定目標讀者層的版本，如專為兒童而設的版本不載入任何煙酒廣告。雜志及報章出版商亦嘗試不同的頁長以及更方便讀者的版面以爭取新讀者。根據MPA 的資料，市場對插頁、剪頁及折頁的需求越為殷切，例如插頁在一年間已增加10%。

    目錄印制商目前如何盡快識別市場趨勢，并快速以合適的網上及印刷服務作回應？業內最先進的技術包括可即時定價的變換資料軟件、數碼資產管理、內聯噴墨、快速轉換印版及軟打樣。

    直銷郵件

    于2004年，美國在直銷郵件上動用約277億歐元(約355億美元)，約占全部媒體及市場推廣預算的10%。預期直銷郵件直至2007年的年增長率達5.6%。于2005年，短版印刷(甚至單一印刷)、數碼彩色印刷機、變換資料印刷、數據庫工具及加工∕郵件處理機器將受人注目。

　物流及物料采購于2005年亦擔當重要角色。內部工序、存貨資料更新、訂貨及付運需要與制造商及供應商協調及磋商。因此，美國印刷商不可缺少管理信息系統以及其他行業專用程式。此乃由于管理信息系統在工作流程及活件描述格式(JDF)網絡極為重要。

　印前

　盡管膠片成像在市場仍擔當極為重要的角色，但今后將會是電腦直接制版的天下。由于CtP 獲更廣泛使用，打樣將大幅增長，目前在美國使用CtP 的公司約有5,000間。因此，由于市場需要大格式的印刷機，故市場對數碼及版面打樣的需求亦不斷增加。越來越多公司亦轉用螢幕上的軟打樣。

    平張膠印的多樣性

　當四色印刷逐漸落伍之時，多色印刷卻穩步上揚，如八色或十色印刷市場。同時，運用特設顏色及涂料亦正在冒起。中大型公司增加對具彈性及多功能的印刷機的投資。而市場的趨勢傾向更小的頁數及較多的產品種類，藉以迎合對大格式印刷機的需求，并縮短準備時間。

　包裝及標簽業

　于2005年增長2%。包裝印刷商所面臨的挑戰乃小量生產一眾不同的品牌。此舉是回應客戶需求產品多樣化所致。此外，我們目睹市場對高度保安及吸引注意的包裝之需求越為殷切。例如，包裝上加上手柄及透明塑料包裝上加上卡紙插頁。包裝及標簽業在過去五年增長28%，目前水平已約達44億歐元(約55億美元)。

    經濟及印刷業前景

    GDP 預測資料來源：Aspen Publishers,Inc.于2004年11月10日發布的「美國藍籌經濟指標」。數據按通脹予以調整，而印刷銷售表現乃NAPL 預計數據且并無按通脹予以調整。