數字出版面臨變革

　　目前國內的數字出版行業正期待著一場變革。

　　“行業里面存在一些問題。”中國版協電子與出版工作委員會副秘書長王勤對目前的國內數字出版行業則表示出了一些擔憂：市場上高端精神文化產品少，原創產品以及創意產品產能低下。

　　其實，對于這些問題，移動運營商、傳統出版商、產品制造公司都有一些困惑，王勤認為，這是源于對消費人群的消費需求、消費形態、消費模式研究不夠。

　　實際上，目前數字出版產品，有很多都是通過內容商提供的原有內容，通過渠道商直接原封不動地搬到終端上面，這并沒有顯示出數字出版的獨有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長蘇毅將3G的主要特點歸為兩點：一是便攜，另一個是互聯網的連接。她認為，將這兩點融入數字出版，數字出版提供給信息消費者的就是數字移動的“瀏覽”。

　　她表示，3G條件下，數字出版重點是要對傳統出版內容資源進行簡化處理，并結合全媒體技術，呈現出滿足市場個性化需求的多樣化數字產品，這個新媒體的特點是海量內容經過內容深加工處理，簡化成有效內容，從而凸顯閱讀形態的多樣性。

　　對于內容提供商而言，同樣也面臨一個困惑，數字出版究竟賣什么？中國出版集團數字傳媒公司總經理劉成勇說，按照傳統的出版方式，出版社賣的是紙張，即按照紙張定價，而數字出版，漢王賣閱讀產品，移動賣手機，內容提供商賣什么？如何來定價？這成為一個新問題。

　　而數字出版面臨的另一個問題就是，產業鏈上地位不對等。新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長王強認為，出版單位與移動公司各有所長，互相結合定能相得益彰，但不可否認，目前數字出版產業中，傳統出版單位作為內容提供商還處于一個相對弱勢的地位，他希望出版單位和移動公司能夠本著公平、互利、共贏的原則共同發展，探討未來新的業務模式。

　　“目前最大困難還在商業模式。”盡管在接受時代周報記者采訪時，卓望公司副總裁傅葳這樣說道，但是，在她看來，在黑莓、iPhone上面都有比較認可的模式，而且各個環節都能獲益，因此，能夠借鑒這些成功的商業模式。

　　中國移動廣東公司總經理助理丘文輝也表示，數字出版業的快速發展有待出版社與運營商、數字出版商以及軟件商、終端設備制造商各方的共同努力，中國移動廣東公司將繼續加大與產業各方的合作，為用戶提供更多更好的數字出版產品。

　　廣東數字出版走在前列

　　“這是廣東省內容提供商和移動運營商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態。”廣東省新聞出版局副局長韓安貴這樣說道。

　　“移動與省出版集團的合作有著很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長蘇毅告訴時代周報記者，這次論壇意義重大，對于數字出版而言，單純技術主導的局面即將改變，技術與內容共同拉動數字出版的新時代即將來臨。

　　廣東省出版集團一直高度重視數字出版工作，2009年1月，集團成立了獨立運營的數字出版公司，作為國內第一家以“數字出版”冠名的出版機構，數字出版公司肩負起探索數字出版贏利模式的重任，直面市場風險，接受市場檢驗。本次高峰論壇由數字出版公司承辦，是廣東省出版集團與廣東移動深化合作的重要一步。

　　蘇毅還向時代周報記者透露，廣東省即將成立廣東省數字出版產業聯合會，這將進一步擴大和深化數字出版產業鏈上中下游的戰略合作，實現共榮共贏。

　　“現在的關鍵不是分蛋糕，而是將蛋糕做大！”新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長王強向時代周報記者表示，盡管廣東省數字出版產業聯合會的成立，無法從根本上解決產業鏈上的地位問題，但是，這給了很多的內容提供商一個機會，一個與移動運營商坐下來交談與商量的機會，對于整個產業來說，是很有好處的。

　　目前，廣東省數字出版無論是在產業規模還是技術實力上面，都位于全國前列，今年8月接受時代周報記者采訪時，蘇毅便表示，廣東數字出版總產值將達150億元。

　　《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008-2020年）》中明確提出要“優先發展現代服務業”和“大力發展高技術產業”，數字出版產業在《綱要》中就是屬于優先發展、大力發展的重點。

　　而廣東數字出版在許多方面都走在了全國前列并形成了亮點，在產業規模和整體實力上，逐漸形成了一批引領數字出版產業發展的互聯網出版龍頭企業，占據全國數字出版產業發展的重要地位。

　　可以看到，2006年200億元，2007年360億元，2008年530億元，2009年750億元，中國數字出版的產值每年都在以驚人的速度增長，而廣東省的規模也在不斷擴大，2008年100億元，2009年150億元，不斷創新、合作共贏，這使得廣東數字出版走在全國的前列。

　　12月29日，位于天河區中山大道的廣東數字出版基地正式開工，這個由廣東省出版集團有限公司建設運營、專門為數字出版相關企業和機構服務的產業園區將在2013年全部建成，基地將成為廣州東部區域新興產業輻射軸線上的重要支點。 



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