此外楊洪認為，隨著電子書品牌的增多，競爭愈發激烈，整個市場環境就更應該得到有效的管理。他舉例說道，“某品牌電子書曾在其廣告中聲稱，只要買一本電子書，就會附贈3000本預裝正版書。我們假設一本書是20元，那總共是6萬元，按10%的版稅計算，就是6000元，就按20%的分成比例計算，這家企業要為出版商支付1200元的版稅，可是誰知道這些錢有沒有給？當然，有人會認為這些圖書中有《紅樓夢》之類的無版稅圖書。這種書叫做公版書，而不能成為正版書。只有在有版權的前提下，才有正版、盜版之分。但是這家企業在廣告中告訴大家送的是正版書。這其中，要么是這家企業用概念欺騙了大家，要么這家企業就沒有給出版者版稅”。

　　年底電子書行業將洗牌

　　相比市場上的喧囂，方正集團副總裁鄭鐵男在這場被媒體渲染為戰國時代的電子書大戰中，卻顯得冷靜沉著。他甚至認為，現在的電子書市場只是處于萌芽階段。

　　“從國內電子書產量來看，還不能稱得上是一個成熟的市場。如果有一天，TCL、康佳等電子企業都開始涉足閱讀器產品，以其強大的流水線作業，產能和產量連目前的電子書龍頭漢王也會略顯遜色，那時候才能稱得上電子書市場的戰國時代。無論是漢王、盛大或者方正，都將只是市場中的一個部分。”鄭鐵男如此評價道。

　　雖然電子書市場只是剛起步，卻也熱鬧非凡，不論是以技術為代表的硬件廠商漢王，還是以內容為優勢的超星、中文在線、硬件軟件廠商，以及無數山寨品牌，都已迫不及待地加入到這場產業浪潮中來。

　　面對同樣的市場環境，方正飛閱傳媒有限公司副總經理管劍卻得出了不同的結論。“今年年底前，電子書市場將出現洗牌。”管劍認為，目前的市場雖然不確定性因素很多，但是可以肯定，目前的電子書消費市場中送禮占了很大比重。同時，伴隨著漢王的上市，許多非理性的資本也在流入電子書市場。“年底，將會有兩大類電子書產品最有優勢，一類是電信運營商扶持的品牌，一類是山寨機。”管劍說。

　　格式之爭

　　防盜版還是保利益

　　電子書的格式問題一直伴隨著電子書的發展，也同樣是制約產業發展的一只“攔路虎”。

　　王華認為，在電子書產業萌生之初，國內廠商在格式研發上確實相互沒有通氣，“格式標準牽涉到商業利益，研發自己的格式可謂有意為之”。

　　對于“有意為之”，深圳掌媒科技有限公司總裁張小洋給出了如下理由。“以掌媒為例，我們做內容資源在手機上的表現，必須有創新性的技術和創新性的功能、特色，而這些功能、特色在現有的任何一種格式、技術中都沒有辦法實現，我們不得不靠自己去創新。那么我們把這個技術做出來，做成自己的格式，產生了發明專利，相當于自己的標準，這是由于通用的格式達不到我們所期望的高度，解決不了企業的個性化與創新的需求。”

　　同時，張小洋認為電子書產業的良性發展依賴于有效的版權保護，“我們開發自己的格式就是為了防盜版、防復制。如果采取通用的標準，除非大家能夠保證共同遵守，否則你也能打開我的，我也能打開你的，你花錢買的內容，我可以很方便地獲取，以現在的市場環境，誰采取通用格式誰吃虧，特別是那些注重版權的企業”。

　　在楊洪看來，對于格式的爭奪企業是有意為之，也是不得不為之。“用通俗的話來講，格式相當于一個‘暗箱’，企業通過格式對內容進行了加工，把沒用的、不可經營的東西變成可經營的產品，這個 ‘暗箱’對廠商來說意義可想而知。”

　　統一格式言之尚早

　　盡管格式問題直接牽涉到企業的利益，但如此多的圖書格式，早已讓消費者看暈了頭。近日記者在中關村看到一位打算購買電子書的王女士，“這已經是我第三次跑過來了解產品，直到現在我還沒選擇到合適的電子閱讀器”。在王女士看來，合適代表著電子書對圖書格式的全面兼容。“現在市場上電子書的品牌多達近百種，每種電子書可以閱讀的圖書格式都大不相同。往往從番薯網下載的圖書放到其他品牌的閱讀器中就無法閱讀。這不是切斷了我們的內容來源嗎？”

　　目前，電子書的格式標準化問題已引起了出版機構、圖書館、數字出版技術提供商、工業和信息化部以及新聞出版總署等機構的廣泛關注。據中國出版科學研究所出版標準化研究室張書卿介紹，目前中國出版科學研究所關于出版物的標準化制定尚處于立項階段。“標準的制定是很嚴謹的事情，要通過一定的程序，相當于一項法律的出臺，要嚴格遵照程序。以國家標準為例，要經過研究階段、立項階段、起草階段、征求意見階段、審查階段、批準階段、出版階段、復審階段、廢止等步驟。”她同時強調，標準化的根本目的不是要限制競爭，而是給技術一個最佳的秩序。“在這種秩序下，大家的利益應該是均享的，同時能夠推動行業的發展。” 


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