【CPP114】訊：2009年國務院公布了《文化產業振興規劃》，它與國家批復給上海、海南、皖江等地的發展規劃一樣，對整個行業的下一步發展有著指導性的意義。印刷復制與文化創意、出版發行等八大產業一起被列為今后發展的重點文化產業，顯然這是一個令人鼓舞的消息。但做好工作的關鍵在于印刷企業的自身努力，十分重要的是，我們應該理清思路，清楚地認識我們眼前的狀況，市場的需要，以及我們應該向什么方向繼續做出努力。下面就自己的認識談點想法，以期拋磚引玉。

　　一、印刷是文化產業的重要組成部分

　　印刷的定位關系到印刷業的發展，因此，我們首先應該廓清對印刷的定位。

　　文化大革命以前，根據印刷承印對象的不同，把印刷企業分為包裝印刷與書刊印刷兩個序列，分屬輕工業局與出版局領導。前者是屬于工業范疇的加工企業，更加注重經濟指標的考核；后者屬意識形態領域，更多地強調“為無產階級政治服務”，所以，保證國家領導人的圖書按時出版、保證教科書在開學前人手一冊都成為嚴肅的政治任務，容不得半點閃失。

　　在朱镕基同志擔任總理的年代，確定了印刷統屬新聞出版署領導。很多原本屬于工業系統的同志感覺這樣做并不有利于印刷業的整體發展，一個重要原因是：工業發展有著自身的規律，以把握輿論導向為主責的領導對這一行業的了解不夠，在爭取國家政策扶持的時候也有可能力不從心。期間，發生過企業引進商業輪轉印刷機在免稅問題上被海關做專項調查的事，原因僅是因為對免稅許可尺度的解釋存在差異。如果能把事發后的調查改為事發前的溝通，效果顯然更好，不僅可以避免由調查引發的全國范圍內的劇烈震動，而且可以省卻一大筆本無需要的查案費用，白花了納稅人上繳的一大筆稅銀。

　　伴隨著互聯網的發展，近幾年，人們對印刷業的定位又有了新認識，國家新聞出版總署印刷發行管理司的王巖鑌司長就說：“現代印刷業是信息技術、創意設計、加工服務三位一體的產業，印刷產業正在向兩頭延伸，一頭是創意設計，一頭是市場服務”。把印刷由以往的第二產業界定為介于工業生產與現代服務兩者之間的二點五產業，是社會向前發展的結果。在英國，印刷企業是否具有創意設計能力已經成為能否承攬到更多印刷任務的重要條件，對企業獲利能力的強弱也影響巨大。如果我們的企業至今不能轉變對印刷定位的認識，依然將之看作是被動地、等別人上門加工的工廠，那門前的香火肯定不會越燃越旺，而只會走向步步衰退。

　　印刷既然是現代加工服務業，介于二、三產之間，擔負著傳承人類文明、傳播知識新聞、美化人民生活的責任，既然要增加企業的創意設計與市場服務功能，那它理所當然地是文化產業中的一份子，而且是產值相對巨大的重要的一份子。

　　二、我國印刷業盡管有了長足進步，但與發達國家比差距還很大

　　改革開放以來，我國的印刷業是有了長足的發展，印刷工業產值從1979年（改革開放第一年）的47.97億元猛增至2008年的4750億元，撇開物價上漲因素，印刷的絕對量幾乎增加了100培。與印刷密切相關的造紙產業自2008年起也首超美國，以年產7980萬噸躍居世界第一。有消息說，即使是面臨全球性經濟危機的2009年，我國的印刷工業產值依舊高速增長，突破了5000億大關。

　　但是，我們必須承認，與發達國家比較，我們在印刷上的差距還很大，這既包括產品的工藝水準，也包括我們的消費水平，總體上還是低層次的。我們只是從以前的沒有到現在有了所需的東西，但還僅是普通的東西，遠沒有達到最好；我們的全民閱讀率不高，在心態浮躁的年代，更多的人在做著一夜暴富夢，缺乏潛心學習的心態。在文化領域的其它環節也大體如此，我們想看戲、看電影，但還不舍得慷慨地一掏幾百、幾十元錢去看戲、看電影。

　　我們的差距還體現在創新上。國內固然已經有了專司為國際500強企業提供印刷外包服務的企業（如上海“碩科”）；有了自設藝術網站，開創出一條傳統印刷+it+文化藝術這樣一條新路的企業（如深圳“雅昌”）；有了把郵政局吸引進工廠，為客戶提供便捷服務的企業（如上海“東港”）；有了傳統印刷與數字印刷并舉兩條腿走路的企業（如上海“盛隆”）；有了……，但這些單位畢竟只是十萬家印刷企業中的鳳毛麟角，更多的企業還是在傳統的低檔印刷產品上大打著價格戰，自己搞得遍體鱗傷，還拖累了整個行業的發展。為此，我們需要有更多的創新。在印刷品的設計創新上同樣如此，我們需要不斷有讓人眼睛一亮的新品推出，去吸引消費者，甘愿為此打開平時捂得緊緊的錢袋。

　　中國社會科學院發表的《中國文化產業發展報告》指出，“按國際慣例分析：人均gdp達到1600美元，文化消費在個人消費中應占20%。”我們國家的人均gdp已經到達了3000美元的階段，但“2006年我國城鄉居民文化消費僅為4685億，僅為預測數的23.3%。”這一方面說明我們的開拓余地還很大，另一方面說明與發達國家比，我們在文化產品的消費上差距也很大，需要包括我們印刷人在內的戰斗在文化戰線上的同志繼續共同努力。

　　更有甚者，這個差距還表現在我們現在使用的印刷設備上，生產高檔產品的印刷機械基本依靠進口，具有自主知識產權的產品還太少，這種現象不應該長期存在下去。

　　三、在擴大海外印刷業務上遇到的困難比預期更大

　　印刷企業的快速擴張自然帶來全行業競爭的加劇，工價下跌，企業進入微利時代。這是由供求規律決定的必然趨勢，這一勢頭繼續蔓延，勢必導致企業缺乏更新改造資金，行業向前發展速度減緩。為了緩解這一局面，國家希望有更多的印刷企業走向國際市場，爭取獲得更多的海外印刷定單來彌補國內印刷量的不足。但事實告訴我們，在擴張海外印刷業務的環節上，遇到的困難比想像的來得多。

　　首先是書刊印刷面臨互聯網、電紙書及數字印刷新技術的挑戰。據《中國印刷》今年第1期刊載的英國一家調查公司的研究報告稱：“在2008年至2020年間，新聞紙的需求量將會下降56%，商業紙張和印刷需求也將下降45.5%。”特別是數字印刷新工藝的推廣，從網上訂書、通過數字印刷、快遞直送家庭的方式在北美等發達國家已經相當普及，因此，應用傳統印刷工藝批量預造貨的圖書量在逐年遞減。雖然真正意義上的取代可能還有相當一個過程，但這部分圖書印單的減少是個不言而喻的趨勢，而國內企業現時承接的海外印刷訂單中有相當一塊就是傳統圖書。

　　其次，迄今為止，國內企業大膽走出國門到海外開設印刷廠的為數尚少。因為，印刷企業的自有資金本來就不多，出國開廠前期投入不菲。而且，相當一部分國家對外資開廠就是比照國民待遇，沒有像我們一樣用于吸引外資的優惠政策，這與當年港資印刷企業到內地來開廠的情形完全不同，因此，印刷企業走出國門需要具有比在國內跨省打拼更大的勇氣。我接觸過幾家到越南開設簿冊制作工廠的老總，他們去海外設廠有著規避美國配額的因素，但同樣遇到有關國家工人生產效率低下、維權意識強烈的問題。加之上一輩的創業者有外語基礎的經營者很少，這也為他們涉足海外增加了障礙。

　　第三，從承接海外印刷訂單到國內加工的情況看，這幾年雖有發展，但同樣面臨著其它發展中國家的挑戰。越南、阿聯酋等國以積極的姿態支持本國印刷業的發展，與中國爭奪海外印刷市場，事實上，東歐諸國近年發展印刷的勢頭也很迅猛，原本拿到中國大陸來印刷的西歐國家的印刷品，因為東歐印刷的崛起，加之運輸上的優勢，已經大為減少。這是不容忽視的。

　　所以，拓展海外印刷市場當然是我們的期望，但對日趨嚴峻的形勢應該有清醒的認識。