【CPP114】訊：發言人：本哈特·施海爾，海德堡印刷機械股份公司首席執行官

　　時間：2010年5月17日

　　地點：英國伯明翰國家展覽中心，8號展廳，海德堡印刷機械股份公司展臺

　　女士們、先生們：

　　秉承“HEI=高效”和“HEI=超值”的主旨，海德堡為印刷媒體業帶來了一流的技術和服務，使經濟高效并且環保的印刷生產成為現實。在今年的IPEX展會上，我們將為您詮釋：印刷廠、印后加工企業及媒體服務供應商應如何根據當前的市場趨勢采取相應對策，成功地調整產品結構。

　　我是本哈特·施海爾，歡迎各位出席海德堡印刷機械股份公司在2010年IPEX展會上舉行的新聞發布會。

　　首先，我想簡要地回顧一下近期市場發展態勢。接下來，我和我的同事們，包括海德堡公司管委會的成員MarcelKiessling、StephanPlenz以及海德堡英國公司總裁GeorgeClarke，將詳細介紹海德堡在今年IPEX上的參展情況。

　　在座諸位對于剛剛過去的經濟危機都很清楚。像所有人一樣，你們可能都對過去兩年里的金融風暴和全球經濟危機的余波心有余悸。現在，盡管過程還有些緩慢，但經濟復蘇已指日可待。那么，這種局面對印刷企業有哪些影響，又會給他們帶來哪些壓力呢？

　　從各地區及各細分市場來看，市場發展狀況截然不同：第一，從全球市場的角度來看，印刷產量仍然保持在較高的水平上。不過，在工業化國家的市場中，能夠保持這種高產量的印刷企業已經減少了。眼下，企業的投資目標是實現更高的生產率以及優化總體流程，比如說基于軟件的工作流程集成。這是他們實現盈利、應對行業變化的唯一途徑。

　　另一方面，在諸如中國和巴西這樣的新興市場上，越來越多的印刷廠現在開始投資購買尖端設備。新興市場上的經濟增長意味著，他們對高質量的廣告印刷與包裝印刷有著更大的需求，我們的客戶正從中獲益。然而，這些新興市場上的印刷企業主要購置的是一些標準配置的設備，他們對較為復雜的、高端的解決方案需求較少，因為在傳統印刷品領域的快速增長的市場需求是首先要滿足的。

　　在過去的十年間，盡管面對著網絡媒體帶來的挑戰以及金融危機的不利影響，每年的全球印刷總量還是保持了穩定，在4千億歐元上下浮動。這一印量主要來自于：廣告印刷、包裝和標簽印刷、出版物印刷以及表格印刷。海德堡公司的業務集中在廣告印刷和包裝印刷領域，它們占到了印刷總量的一半以上。

　　因此，您可以看到，雖然在過去幾年中發生了經濟危機和不可否認的結構變化，但是，印刷產量的居高不下也是不爭的事實。

　　總的來說，在未來，商業印刷將略有增長，而包裝印刷的增長幅度將更大一些。與此同時，在考慮未來發展形勢的時候，我們也不應忽略地區差異——在工業化國家，商業印刷在未來若干年中可能略有下降，而包裝印刷可能有小幅提升。在新興市場，廣告印刷和包裝印刷的強勁增長則是所有人期盼的。

　　對于商業印刷的發展前景，我們可以這樣概括：在世界各地，人們的溝通習慣已經發生了變化，新技術的誕生以及人們消費行為的改變，使人們在交流信息時有了更廣泛的選擇。廣告類印刷品應該被看作是整個溝通機制中的一個環節。人們為什么需要印刷品？印刷廠常常要面對這個問題。毫無疑問，今天，眾多的媒體都不得不力爭從已經萎縮的廣告預算中分得一杯羹。這種局面導致的結果顯而易見——印刷訂單的減少使市場上生產能力過剩，繼而使價格競爭加劇。即便是在那些需要強化生產力的地方，銀行也不太情愿提供融資服務，這就對商業印刷的發展構成了一個主要的障礙。
　　在包裝印刷領域，總體形勢更樂觀一些：包裝印刷量以每年3%的高速度增長著，有的客戶企業每年可生產超過20億個折疊紙箱。包裝印刷企業正在尋覓商機，拓展業務，服務全球市場，為此，他們需要高質量、不間斷的生產。

　　海德堡公司能夠為印刷業的發展提供哪些幫助？

　　海德堡致力于為商業印刷和包裝印刷領域的全球客戶提供他們所需要的支持，幫助他們在新的經濟環境中增強企業競爭力，更成功地開展業務。
　　在很多情況下，涉足上述兩個領域的客戶企業都需要改進成本結構，提升競爭力。很多公司在這一過程中沒有達到目標，因此被迫退出市場，這種情況對您來說可能并不新鮮。不過，也有一些客戶企業處理得當，他們財政穩健，富有勇氣和想象力，因而能夠在競爭中幸存并立足于世界印刷之林。世上并沒有適用于所有印刷廠的成功秘訣。每一個細分市場的成功標準大不相同，并且，與當地的因素息息相關。

　　下面，讓我舉一些具體的市場趨勢示例，來闡述海德堡為客戶提供的支持，并具體說明這些與我們在IPEX展會上的亮相有哪些關系。

　　“精簡生產”：我們為客戶提供強有力的支持，使他們的生產過程更透明、更智能化、更有效。一方面，這個目標通過工作流程得以實現，印刷企業可使用正確的軟件來監控日常工作。一個無縫的、開放式的工作流程的重要性及其對印刷企業可持續發展的意義已經毋庸置疑�；�于此，我必須強調這樣一個事實，那就是：無論在商業印刷還是在包裝印刷領域，海德堡公司都能夠提供最全面、最好的工作流程解決方案。

　　在本屆IPEX展會上，印通S是我們推出的新品之一，它是一款適用于中小型印刷廠的入門級工作流程解決方案，能夠快速而有效地實現精簡生產。一個單一的系統將印前與印刷車間管理集中起來，而用戶就可以從所有的印刷廠工作流程基本功能中獲益。我的同事MarcelKiessling將在隨后的參觀展臺過程中對此做進一步說明。另一方面，更有效的生產設備也有助于實現精簡生產的目標。在本屆展會上，您將看到速霸CX102印刷機在全球范圍內首次登臺亮相。該機在印刷速度以及生產力水平等方面都為客戶提供了完美的解決方案。

　　正如我在講話開始時提到的，客戶需求因細分市場以及地區性因素的不同而具有較大差異。正因為如此，我們將海德堡巔峰級XL膠印技術與暢銷的70x100厘米幅面印刷機平臺結合起來，設計出速霸CX102，讓它與客戶企業一起并肩奮戰，共同應對這段極具挑戰性的旅程。我的同事StephanPlenz稍后將更詳細地介紹這款設備。

　　我想提及的另一個市場趨勢是“網絡化印刷”。一段時間以來，這種商業模式給市場帶來了啟示，也讓很多原有的商業模式黯然失色。一些企業很快地認識到這一趨勢，并有效地將此整合到現有業務策略中，這是他們能夠繼續贏得客戶、保持成功的訣竅。

　　在這一問題上，海德堡的支持表現在兩個方面：第一，使用開放式的工作流程解決方案，將互聯網門戶和客戶工廠的特定設備連接起來。第二，我們的印刷機在設備自動化和生產率方面堪稱行業領頭羊，因此，在“網絡化印刷”的發展過程中無疑也扮演著關鍵角色。