【CPP114】訊：自新千年開始，全球印刷工業隨著技術環境、市場需求和服務目標的深刻變革，正在引發自身的深層次目標重構、技術整合和產品演變，逐步從一種依附于相關行業和領域需求的加工模式轉變為追隨市場目標的產品導引模式，從數千年來圍繞“內容印刷”實現的信息描述與復制轉變為“功能印刷”實現的產品功能構建與創新。這種產品導引式的新發展正在推動印刷工業逐步融入新興的高新技術領域，或構建一種全新高增值的服務體系。

　　一、內容印刷與功能印刷的發展脈絡

　　縱觀數千年印刷工業的發展歷程，不難發現印刷工業的本質聚焦在“內容表達”和“功能實現”兩個支點。隨著技術不斷進步，傳統”內容表達”支點的難點和目標幾平全部實現，進入了充分市場化的激烈競爭階段，而“功能實現”支點的需求正伴隨著高新技術、新能源和工業印刷需求多元化的快速發展，正在成為印刷工業獲得高增值、高回報的新發展點。

　　1.什么是內容印刷？

　　在現行國家標準中，術語“印刷printing”的定義是“使用模擬或數字的圖像載體將呈色劑／色料（如油墨）轉移到承印物上的復制過程。”由此可見印刷工業最基本要素及其作用機制的核心是采用最價廉、最快速和最準確的方式來進行空間信息（圖文影像）的復制，以實現內容表達或描述的目標。而這個目標的實現首先必須構建一個描述圖文信息要素及其頁面拓撲關系的母版，其次是通過母版在一定介質上實現信息的批量復制，其三是保證所復制信息的質量與可靠性。科學詮釋圖文信息母版、介質復制及其質量與可靠性的含義實質上是通過對圖文信息表達、圖文信息采集、圖文信息處理、圖文信息再現以及圖文信息傳播所構建的生產流程、控制機制和管理模式的定義，與時俱進地不斷運用新技術手段來替代或淘汰過時的技術手段，使印刷工業的基本要素及其作用機制不斷完善。因此，從古至今，印刷行業或印刷工業實現的最根本目標就是實現對客觀世界與主觀世界的“內容”復制或“內容”印刷，為人類提供認識客觀世界和理解主觀世界的符號化記錄。

　　筆者認為從科學技術發展史觀來剖析印刷工業的發展脈絡，就會發現無論干百年來印刷技術手段的落后與先進，其根本目標都是圍繞在二維頁面內對客觀世界和主觀世界的符號化描述或表達的內容的復制。因此，筆者認為”內容印刷“是指在各種介質上，通過二維頁面來描述或再現客觀世界與主觀世界圖文音像要素方法的集合，簡言之就是空間信息復制方法的產品集合。

　　2.什么是功能印刷？

　　隨著科學技術的發展，特別是工業化與信息化技術的日益融合，許多工業領域都在廣泛整合或集成相關領域的技術方法來快速、價廉與大批量地實現產品的生產，以達到在盡可能短的時間內獲得最大的市場和收益，從而推動現代工業生產逐步演變成樣本批量復制的生產模式．但與印刷復制不同的是這種工業復制具有實現某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠實現電路所設計的各種功能。這種采用印刷復制方法和機制的工業印刷手段不僅解決了很多學科領域批量精確復制的難題，降低了產品生產成本，而且加快了產品創新的步伐，拓展了產品應用的領域，還為印刷工業的拓展開啟了一個新的天地，推動印刷行業學會了巨人般前進的方法。

　　近年來，高新科技領域，特別是微電子和生物醫學領域，采用印刷機制與技術方法來實現新產品研發和生產方法創新，功能印刷已經成為一種技術潮流，并形成了高投入高回報型的工業印刷產業形態，也為印刷工業嵌入高新技術行業，或形成高新技術行業帶來了前所未有的發展機遇。目前，功能印刷從集成電路印刷、生物組織復制、液晶面板印制到太陽能薄膜電池的印刷，應用領域十分廣泛，市場前景極其廣闊。因此，筆者認為“功能印刷”是指采用印刷機制或手段來實現產品功能的新印刷技術的集合，其目標是以價廉的印刷復制方式，精確地實現產品的功能表達。

　　3.內容印刷向功能印刷變革的原因

　　眾所周知印刷工業是一個典型的技術推動和需求拉動型行業，回顧綿延數千年的印刷技術發展歷史，內容印刷給印刷行業帶來的高額利潤和求大于供的市場形態，使得印刷工業封閉在解決自我問題和滿足需求增長的環境中。只是到了新千年后，沉溺于內容印刷的印刷工業才在生產能力劇增以及數字技術侵蝕的雙重逼迫下，面臨市場供大于求和利潤微薄的危機，最先覺醒的印刷先驅們發現了功能印刷的沃土，尋找到前景光明的印刷工業新出路。內容印刷向功能印刷變革的原因可概括為三個方面：

　�。�1）技術環境的數字化。近20年間印刷工業借助數字技術、互聯網技術和新材料等新興技術，實現了印刷技術環境從傳統基于光化學與模擬機電技術的人工或機械作業主導環境向全數字、集成化的數字作業環境的變革，使得內容印刷的產品精度不斷提升，產品品質不斷完善、生產效率不斷提高、生產周期的不斷縮短以及產品形式的日益多樣，形成了許多能夠實現和滿足高精度印刷復制要求技術工藝，從而為微電子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技術基礎。

　　（2）市場需求的多元化。隨著經濟全球化的深入，市場需求多樣性的快速變化，也迫使處于技術發展前沿的IT行業和生物工程領域也在需求更加快速和更加靈活的方法來定制生產各種IT產品，滿足產品精細化和微型化的要求，從而吸引與促使這些產品的制造企業尋找新的技術工藝和新的制造手段來完成產品功能的實現，采用現有的印刷技術或進行印刷技術的改良來滿足特定產品功能的實現就成為了其市場競爭的利器，領先行業的法寶，比如應用高精度絲網印刷技術來進行多層復合結構彩色顯示面板的印制，應用高精度噴墨技術來進行器官組織的再造，從而形成了高新技術行業和印刷行業互動型的內容印刷向功能印刷變革。

　　（3）服務目標的產品化。目前，很多高新技術產品已經滲透到服務人類生活的方方面面，服務目標的產品化已經成為企業占領市場和技術前沿的重要手段，已經從早期產品外觀的美化轉變為功能的完善和功能的定制，從大體積轉變為微型化，從剛性材料的幾何體轉變為柔性材料的自由曲面，從外部供電轉變為新能源生成，從而要求產品各種功能的實現能夠通過更薄、更小、更省電和更環保的方式來完成，而功能印刷恰恰獨具滿足這些需求的特性，也促使高新技術行業主動整合印刷技術來作為其產品化的支撐手段。因而，強烈的市場需求拉動和新興技術推動不僅加快了內容印刷向功能印刷轉變的步伐，也為印刷工業新行業形態及其產業變革提供了前所未有的拓展機遇和發展空間。

　　二、功能印刷發展的主要方向與前景

　　功能印刷作為一種服務高新技術產業的技術，不僅會分享高新技術所帶來的獨享性和高回報的發展機遇，而且要面臨高新技術所帶來的高精度、高標準和短壽命的風險與挑戰。從當前行業發展態勢來看，功能印刷發展的主要方向和前景可歸納如下：

　　1.依托功能印刷需求形成新的技術工藝體系

　　最近幾年間，電子顯示技術從剛性厚重型向柔性輕薄型發展正在成為主流，大幅面平板顯示器、電子紙以及薄膜太陽能電池的研發和產品化正在如火如茶地展開，從而對顯示集成電路、顯示屏幕和薄膜太陽能電池提出了更輕、更薄、更柔的新要求，同時要求產品薄型化的處理過程必須具備環境友好特性，而現代印刷技術具備了印刷極薄涂層的能力，為這種技術發展的實現提供了強有力的支撐，使得原有印刷技術有機會從內容印刷轉變為功能印刷，嵌入高收益的高新技術產業鏈，通過解決這些領域產品量產過程中急需突破的瓶頸問題而顯現新的價值，獲得發展的機遇。2009年底和2010年初，筆者分別在日本、臺灣與有關專家交流并參觀了一些研究機構和企業，很多具有前瞻性的印刷人都在積極投身或向這個方向轉型，有些已經占據了十分有利的地位．大大提升了印刷工業的影響力和技術地位。

　　2.依托現有技術工藝提升拓展市場范圍

　　對于今天全球印刷工業產品化的總趨勢而言，傳統內容印刷的發展空間已經十分有限，技術同質化日趨嚴重，拓展的方向主要集中在通過數字平臺的整合或構建來實現內容表達或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發展空間和應用領域十分廣闊，印刷企業依托現有技術工藝既可以從內容的功能化入手來實現內容表達與功能實現的結合，比如國外就出現了許多集成電子語音技術的有聲讀物，使讀書轉變為聽書，在兒童和老年人群中找到了市場。有些書籍通過內置非接觸閱讀技術或WiFi技術與計算機或手持設備相連，能夠互動進行特定功能實現，比如指導美容、穿衣和廚藝。也可以將現有技術工藝與正在興起能薄型或柔性顯示器電路、網屏以及薄膜太陽能電池、生物醫學檢測芯片的產品化結合起來，解決這些產品大批量生產的高可靠、高產能和低消耗的瓶頸問題，成為這些產品領域的關鍵技術之一，而找到新的高價值。

　　3.借助lT優勢形成行業發展的新動力

　　內容印刷長期以來都是借助新聞、出版、包裝和商業印刷來發展的．這些領域干百年來的持續發展，已經大都進入了微利化時代，發展空間和盈利能力已經進入下行通道，特別是近年來個性化和定制化的快速發展和流行，使得技術發展的動力趨于衰竭，如不主動拓展，則發展前景黯淡。而功能印刷是借助于正在快速發展的IT技術和高新技術，它們不僅具有技術的先進性和不可預測的發展空間，而且資金雄厚，產業鏈完整，同時滲透到社會經濟和人類生活的各個層面，產品多樣性和需求量十分巨大，正處于高獲利的上行通道。而印刷技術又有機會成為其量產化中控制成本的重要節點和解決必須突破瓶頸的能力，不僅具有更多的發展機會，提升從業人員的行業自豪感和吸引力，而且能夠跳出高投入低收益的充分競爭環境所獲得的發展動力將十分巨大，還將使印刷技術真正完善成為高精度、高可靠和高產能的技術工藝體系。

　　三、印刷企業面向功能印刷變革的對策

　　面對新技術環境下社會需求的快速變革，印刷工業不再局限于技術工藝趨同、競爭日益慘烈的內容印刷困境，內容印刷功能化以及由內容印刷向功能印刷變革將是未來印刷企業必須思考的問題，筆者認為具體對策將集中在以下三個方面：

　　1.關注與研究工業發展的重要方向

　　縱觀印刷工業的發展歷程，能夠清晰發現印刷工業始終在采用最新的科技和材料來改變自身的技術工藝體系和產品生產模式，實現技術的跨越。比如從初月雕版印刷替代手工謄寫到活字替代雕版印刷，從機械印刷替代手工作業到感光分色的彩色實現，從照相制版到數字制版，從內容印刷的數字化到功能印刷的產品化。由此可見，印刷工業只有依托最先進的科技、最新技術和最廣泛的材料，才能夠可持續性地創新、可持續地發展。因此，印刷工業及其印刷人必須用前瞻性的眼光、堅定不移的努力，在細心關注與重視研究整個工業發展中有益于自身發展的方向，吸收與印刷工業相關行業的高新技術和方法，凝煉出適合自身可持續健康發展的方向。

　　2.尋找合適的切入點

　　印刷工業正在面對日益多元化和個性化的發展市場，面對相關產業高新技術手段和成果，面對更多支撐印刷工業發展的領域。印刷企業如何根據自身優勢和前瞻性研發找到未來高速發展的方向和切入點十分關鍵。根據筆者近幾年對國際國內產業發展態勢的分析，建議印刷企業可以從兩個角度，應用兩種方法來進行正確的定位和適時切入。其一是總結所擁有的技術優勢和產品模式，從內容印刷的功能化著手來向功能印刷變革，比如圖書從單一閱讀功能向讀聽功能集成的功能印刷發展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發展。其二是根據印刷的復制本質，在諸多高新技術領域，找到具有自身本質特征的環節，通過嵌入或技術提升來解決這些領域的關鍵性技術工藝難題，實現低成本、高可靠性和高精度的產品功能實現。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測芯片等領域，應用印刷高可靠、極薄和多種介質選擇疊合的特性來批量生產定制產品，實現這些產品的功能印刷，進而開辟印刷企業的新市場，獲得高回報。

　　3.建立系統化的解決方案

　　目前印刷工業已經處于以滿足特定需求的產品化時代，面臨嵌入相關產業的產品鏈和重構自身產品鏈的抉擇關口，只有以系統化的思維和產品化的作業，建立面向產品的系統化解決方案，才能夠實現價值的提升，處于獲取高利潤、高回報的優勢地位。有關事實證明，無論是國內雅昌企業整合文化、藝術的高端文化傳播產品鏈的高收益，還是國外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制以及生物醫學檢測芯片的印制的功能化印刷產品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業從簡單復制加工進入系統化解決方案的全新時代，也預示著功能印刷將主導印刷工業高技術、高回報的時代到來。整合資源，加快與相關行業技術和產品的融合將是印刷工業產業的主流所在。

　　四、總結

　　印刷工業面對高新技術產業的新需求和高新技術應用的新動力，從內容印刷為主向功能印刷為主的轉變已經在全球印刷工業呈星星之火可以燎原的態勢。擁有了30年技術巨變經驗的中國印刷工業如何站在新高度、新平臺來審視和引領未來發展方向，將是擺在每一個印刷企業發展方向上的重大抉擇。主動面向功能印刷產業來提升印刷技術工藝，是中國印刷企業在高新技術和環�；�環境中騰飛的新機遇，也是中國印刷企業高新技術化的新選擇。



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