五、異想天開

　　1、形式：很重視搜索引擎中的關鍵字排名，但只會在百度上對某些冷僻的詞做競價，永遠不會支付SEO、SEM的費用，總是向編輯強調詞語和圖片的優化，希望著搜索引擎的自動抓取。

　　2、結果：在搜索很多冷僻的關鍵詞時，網站大多排在前三名或者第一頁，網站決策者會為此沾沾自喜。而實際上，沒有任何網民會通過搜索這一關鍵詞來到網站上。而網站雖然在對圖片和相關文字進行了優化，但幾十萬個網站都在做同樣的事情，其結果也是不言而喻了。

　　3、點評：永遠不要奢望某些熱門詞匯，會因為頁面的美觀、自身的簡單優化，就被搜索引擎自動抓取出現在第一頁。這些詞產生的市場價值這是搜索引擎賴以生存的根本。否則這些SEM和SEO公司如何生存呢，天下不會掉下餡餅。而那些冷僻的詞匯，就算排在第一頁的第一名也不會有任何意義。

　　六、偷梁換柱

　　1、形式：宣傳攻勢較大，但在市場宣傳、推廣、活動、促銷時，經常偷換概念。比如：3折促銷某商品。當網民被吸引到網站中才發現，要想3折購買某件商品的前提是，要先購滿價值幾千元的其他產品等相類似的情況。

　　2、結果：這種虛假宣傳或者水份過大的市場推廣，會在某一階段使得流量驟增，但又會迅速下滑，且商城流水不會有任何上升，且嚴重損害了網站的口碑。

　　3、點評：在市場推廣中制造噱頭是理所當然，但是過于夸張和虛假的宣傳，會使網民有嚴重的被欺騙感。盡管很多時候，只是一種善意的夸張，但仍然會直接影響著網民對網站的信任。

　　七、半途而廢

　　1、形式：愿意嘗試各種有效的推廣方式，但不愿意冒險，每種方式都是淺嘗即止。不論哪一種市場推廣方式，應用后如不能在短期內產生明顯效果，則立即退出，再換其他方式。

　　2、結果：在花費大量成本、精力、人力、物力后，由于時間過短，受眾對品牌的認知過程沒有完成。使得網站的品牌、會員、收入卻沒有大幅度改觀。而這一黑鍋，注定由市場部門來扛。

　　3、點評：任何一種市場手段都有其利弊性和時效性，特別是在當今信息爆發的時代，任何市場推廣手段都有網站在使用。在選擇適合自身發展的推廣手段時，一定要考慮其積累性和遞進性，不能根據幾天或者幾周時間，來否認某種市場方式的有效性。3個月-6個月，才是一個規范的時間段。

　　綜述：

　　不可過于極端的將市場推廣認為是燒錢的行為。“不投錢推廣”和“不燒錢推廣”是天壤之別的兩個概念。當然也不能認為只要燒了錢，就是做好了市場推廣。

　　B2C商城的生存需要必備的培育階段，商城上線的前六個月，就像一個正在蹣跚學步的嬰兒，這時候不好好關愛、全力保護。很可能就影響了這個孩子會走路的時間，甚至誤了一生。一個商品再便宜、質量再好、物流再快的B2C商城，網民卻根本就不知道它的存在，又如何能來到商城購物呢？市場推廣一定是在結合企業實力、階段目標、核心優勢、市場資源、發展方向來綜合考慮，不能急功近利、也不能畏首畏尾，更不要丟了西瓜撿芝麻。

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