【CPP114】訊：《2010年中國數字出版年會年度報告》公布的799億元的年產值讓數字出版業界歡欣鼓舞，難能可貴的是，在數字出版產業發展一路高歌的同時，業界仍保持著一份冷靜的思考與理性的探討。在今年7月下旬，2010中國數字出版年會舉行了全媒體出版、電子書、數字期刊、農家書屋數字化建設等多場分論壇，出版機構、數字技術、網絡等企業負責人圍繞產業發展的困境與焦點、難點問題展開熱議。

　　聚焦數字版權保護與授權機制

　　在7月20日舉行的數字出版年會主論壇上，龍源期刊網總裁湯潮的一句“我們在中國數字化出版的過程中遇到的最大問題與瓶頸就是版權問題”，道出了業界同行的心聲。數字出版產業迅速發展，圍繞數字版權產生的版權保護、版權建設與創新等問題日益凸顯出來。一方面，從事內容生產的出版機構對數字版權的保護頗為頭疼；另一方面，負責內容發行與銷售的數字出版商、渠道商、運營商也深感獲取優質版權不易，推進版權價值的開發甚難。

　　那么，數字化期刊的版權應如何進行建設與創新？如何建立健全版權新秩序？在龍源期刊網主辦的“推動期刊版權合作新秩序、共創期刊數字閱讀大繁榮”分論壇上，有代表提出應采取刊物刊登版權要約邀請的方式，盡量避免與作者的糾紛。

　　版權專家、中國政法大學教授張今也在論壇上表示，妥善解決數字版權的授權問題關系到文化創意產業和互聯網服務產業的生存和發展。著作權法是對作品產生的經濟利益合理分配的法律制度，在現有法律框架下，利益各方只能通過簡化授權程序和降低授權成本，尋求合理的使用費標準，在這點上，作者和使用者、傳統文化產業和互聯網產業的利益是一致的。張今說：“各方應當推動版權授權制度的改革，使法律制度更加符合技術進步和產業發展的需要。”

　　而龍源期刊網則提出國家應對信息網絡傳播權作出修改，把網絡出版、網絡發行、信息傳播加以區分，著作權人的收益也應該通過互聯網技術透明體現，按照實際收入進行分配。

　　運營至上 B-B-C模式受關注

　　長期以來，數字出版都在尋求成功的運營模式。什么是運營？數字出版發展至今，運營走到了一個怎樣的位置？在全媒體出版分論壇上，中文在線提出了“運營至上”的全新概念。

　　中文在線董事長兼總裁童之磊指出：“在2000年中國數字出版發展前期，數字出版最關心的是內容，所有的數字出版參與者，不論是服務提供商抑或是作者、讀者都在提一個問題：數字出版內容很匱乏。但是，今天一個截然不同的變化是內容已經逐步被滿足。2005年以后，整個產業遇到的挑戰是渠道問題，有了內容但是由于沒有渠道而找不到用戶，‘渠道為王’由此被熱捧。數字出版業更關注的問題是如何將優質內容推銷給讀者。”

　　在童之磊看來，當面臨海量的內容、海量的用戶和廣泛的渠道時，我們只有一種選擇——通過有效運營使內容和渠道建立密切的關系，這也是中文在線所提出的“運營至上”的理念。通過運營把最正確的內容按最正確的方式，在最正確的時間以正確的價格和營銷模式，提供給最正確的讀者，是數字出版的未來方向，中文在線由此提出了全媒體數字出版運營解決方案。

　　據了解，這種模式實際上是集數字出版、運營、結算與發行服務于一體的B-B-C數字出版商業模式，以內容資源共享、用戶資源共享為出發點，將數字出版行業產業鏈的兩端進行平臺化管理。“最方便的數字閱讀，應該使每個人不管是在單位、宿舍或是在家里，都可以隨時隨地找到自己想要閱讀的內容。”童之磊說。

　　電子閱讀器進入 交互平臺2.0時代

　　電子閱讀器在我國正進入快速普及階段，產品的更新換代也隨之加速，如何讓電子閱讀器滿足人們更多的閱讀需求成為業界思考的重點。

　　出席數字出版年會分論壇電子書論壇的盛大文學首席版權官周洪立、華文天下總編輯楊文軒、上海點擊書首席執行官梁鋼、漢王科技副總裁王邦江、天津津科副總經理吳國強等業界人士均表示，電子閱讀器正逐步邁進交互平臺的2.0時代。

　　在周洪立看來，此前1.0時代的電子閱讀器內容資源有限，以預裝為主，且從運作形式來說是不聯網的，而2.0的產品與之不同。周洪立說：“2.0是聯網的，可以隨時隨地下載海量的內容，而且是多終端統一的，它既可以同電子閱讀器進行互動溝通，也可以與PC機、手機進行溝通。在1.0的產品里，我們只能閱讀，功能是非常單一的，但是在2.0的產品里，讀者不但可以讀還可以上去寫，可以互動，是雙向的。”

　　與會人士認為，電子閱讀器的1.0是設備孤島，就是純粹的閱讀，而2.0則成為一個交互平臺，除了增添更多技術上的更新外，最重要的是帶來了閱讀行為的一場革命。未來的電子書將通過網絡強大的云計算能力，將眾多讀者的交互行為(收藏、評論、分享、打分、投票、訂購)會聚到一起后，形成榜單、智能推薦等，再通過這些新產生的集體智慧影響到其他讀者的閱讀行為，這種集體智慧在電子書內容平臺上的集結會讓電子閱讀器更智能，而用戶的使用體驗也將得到一次刷新。

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