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中國99%團購網站將消亡

2010-09-03 09:16 來源:東方早報 責編:喻小嘜

摘要:
所謂的團購2.0,正是Groupon模式,也就是社交化團購。與傳統團購模式的區別是,這種團購以團購網站為主體,網友登錄網站后,不需要在眼花繚亂的商品中尋找自己想找的信息,整個網站首頁只提供一件商品,簡單明了,避免網友花費大量時間瀏覽無關頁面。

  除了受到新浪、騰訊、淘寶等互聯網大腕青睞,由于建站成本低、盈利模式清晰,團購網站更是受到了眾多中小創業者的熱捧,并將奉之為個人創業者最好的創業機會。

  這直接引發了“千團大戰”。

  DCCI互聯網數據中心主任胡延平表示,目前團購網站在國內已經超過1000家。

  一位不愿透露名字的團購網站負責人向記者表示,從技術角度而言,最低100元就能建立一個團購網站。

  “從技術角度講,團購網站的門檻確實很低,60塊錢買一個域名和空間,30塊錢買套團購網站源代碼,而CMS(網站模板)更是簡單,所有這些加起來,100元就能解決。”該人士說。

  不過,該人士也表示,要建立一個包括支付系統等在內的像樣的團購網站,成本相對要高一些,但也不超過1萬元。

  據了解,一套團購網站系統(基本照搬Groupon)的售價最低只要4000元左右,加上支付系統、企業信箱、短信服務等,建站成本可以控制在1萬元以內,而運營一家團購網站每月大約需要5000元,包括服務器租金2000元左右,網站推廣費用3000元左右。

  “網站建好,再招幾個業務員出去跑業務,團購網站便能運作起來了。”該人士說。

  大部分團購網站違法

  事實是,真正獲得ICP證和公示營業執照的團購網站少之又少。

  低成本帶來的是高風險。

  根據國務院令第292號《互聯網信息服務管理辦法》規定,經營性網站必須辦理互聯網信息服務業務經營許可證(以下簡稱ICP證),否則就屬于非法經營。

  不過事實是,真正獲得ICP證和公示營業執照的團購網站少之又少。

  據了解,目前國內對ICP證申請相對較為嚴格,按規定,公司注冊資金必須達到貨幣資金100萬元或者以上。

  業內人士表示,如果按照這個標準要求團購網站進行經營性備案,國內這1000多家團購網站,能夠過關者恐怕寥寥無幾。

  “99%團購網站將死”

  “‘千團大戰’之后,能夠存活下來的團購網站也就10家左右。”李開復如是認為。

  雖然準入門檻極低,但是要正常運營一個團購網站卻是一項“燒錢”的生意。

  “Groupon是個很好的模式,但是成功需要兩點。一個是強大的銷售團隊,一個是龐大的用戶群體,兩者缺一不可,而要同時做到這兩點,對許多個人創業者而言并不容易。”沈博陽認為,團購業務進入盈利期的時間相對較短,很多沒有資金和用戶儲備的團購網站,實際上是“空手套白狼”,利用商家的錢去營運網站,非但不產生利潤,還會導致現金流周轉不暢。

  團購網站一般不做廣告。就像美團網一樣,很大一部分用戶來自用戶的好友邀請,邀請者會有資金獎勵,靠得是口碑營銷。

  它們的收入主要是向商家收取團購總金額10%左右的服務費。這個費用比例在美國是50%以上。所以,國內的團購網站盈利壓力很大。

  在互聯網專家Cnbeta副站長楊帆看來,目前中國團購網站最大的危險是可復制性太強,技術含量不高,這也是團購網站迅速在國內生長出數百家的原因。楊帆表示,“團購網站如果找不到自己的特點,將很快被清洗出市場。”

  拉手網CEO吳波也認為,雖然團購網站門檻很低,但是要想規模發展,如果沒有足夠的資金支持,很多團購網站將消失。

  “從3月份國內開始興起團購網站至今,大約有20%的團購網站關門了。”這是吳波最近的言論。

  吳波表示,團購網站的門檻已經建立起來,后來者要進入第一陣營的機率很小。

  “雖然團購市場剛剛開始,但對于一些試圖做大但未獲得投資的公司來說,將很快面臨洗牌。”吳波說。

  根據易觀國際8月份公布的《2010年上半年互聯網數據報告》,由于進入門檻低,盈利模式清晰,Groupon模式的限時團購網站在國內遭遇瘋狂的復制。易觀認為,團購網站的洗牌已經開始,未來大量缺乏資源的創業型企業將逐步被邊緣化。

  易觀國際分析師陳壽送認為,未來門戶、SNS以及電子商務類型的網站將成為團購網站重要力量,而今年年底大批團購網站就將退出競爭。

  “‘千團大戰’之后,能夠存活下來的團購網站也就10家左右。”創新工場CEO李開復在其博客中這樣寫。

  易凱資本CEO王冉更是直言,99%的團購網站將死掉。

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