全面解析中國印刷包裝行業“圈地運動”
2006-03-13 08:51 來源：中華印刷包裝網 責編：中華印刷包裝網
進入21世紀，我國的印刷行業在國內整體經濟迅猛發展的帶動下，呈現出良好的發展勢頭。據有關部門統計，目前我國的印刷及相關行業，每年都保持著高出國民經濟發展速度2~4個百分點的發展速度。與此同時，一股“圍城”風，也在我國的印刷包裝產業悄然蔓延開來。
我國印刷行業的第一個“城”誕生在有“印刷之鄉”之稱的浙江蒼南龍港鎮。印刷業是蒼南縣的特色傳統產業，至2002年底，該縣包裝印刷行業年產值已經達到65億元，占到全國包裝裝潢印刷總量的15％，有近1000家印刷包裝企業和10多萬從業大軍，構筑了不干膠、軟包裝、防偽商標、紙張印刷等系統印刷及輔助材料產銷服務體系，并建立了浙江省印刷品技術檢測中心。2002年，中國印刷技術協會授予蒼南縣印刷企業最為集中的龍港鎮“中國印刷城”的稱號。這也開創了中國印刷行業造城的先河。也許是看到了龍港鎮產業集中所帶來的競爭優勢，在此之后，全國各地紛紛效仿，各種印刷城、印刷包裝城、印刷包裝基地、印刷包裝中心、印刷工業園區，不斷地涌現出來。
據不完全統計，目前國內印刷行業已經建成的各種城、基地、園區，約有十數家。其中比較著名的有浙江蒼南龍港的中國印刷城、上海的國際包裝·印刷城、廣州的廣東國際包裝·印刷城、深圳的華南國際工業原料城等。而在建項目和擬建項目，則有數十家之多。
剖析目前已經投入運營的印刷城項目，大致可以分成兩種類型。一種源自印刷企業的自發聚集，這種類型的典型代表是龍港的中國印刷城。如前所述，在被命名為中國印刷城之前，龍港已經形成了龐大的印刷產業群。在龍港，誕生了新雅、曙光、神州、錫星、勁嘉、豐彩、富康、臺港等一大批頗具規模的印刷企業。同時，圍繞著這些印刷企業，在龍港形成了完整的印刷材料的供應鏈和物流體系。在龍港建設中國印刷城，目的是為了把原來相對分散的印刷企業集中起來，以便于管理；同時借助中國印刷城的建設，使龍港的印刷企業，在基本建設和整體形象方面，提高一個檔次。這實際上也是龍港的印刷企業在完成了原始積累以后，自我提升的需要。至于冠名，則更是水到渠成的事情。
從效果看，被命名為中國印刷城也確實促進了龍港鎮印刷產業的發展。能夠進入龍港示范印刷工業園區和印刷產業基地的印刷企業，在企業的基礎設施建設、設備狀況、產值、印刷質量和在國內的影響等諸多方面，確實走在了龍港印刷企業的前面。而龍港的企業，也以能夠“進城”為榮。中國印刷城成為帶動龍港印刷產業再上新臺階的推動力。
印刷行業的另一種造城則是冠以印刷城名號的房地產項目，通過宣傳招商吸引印刷企業入駐，這種類型的典型代表是上海的國際包裝·印刷城。上海國際包裝·印刷城之所以能夠在印刷行業取得成功，首先是宣傳工作到位。上海國際包裝·印刷城在籌建之處，就已經開始展開宣傳攻勢了。從那時起，這種宣傳攻勢一直沒有停止過。至今，在國內印刷包裝行業的主流媒體上，仍可以看到上海國際包裝·印刷城的廣告和軟宣。這樣鋪天蓋地的宣傳，給上海國際包裝·印刷城造出了聲勢，也聚攏了人氣。與此同時，上海國際包裝·印刷城非常注意完善項目內的系統配套。據介紹，為了更好地服務于入駐的企業，上海國際包裝·印刷城建設了12個功能中心，分別是機械設備銷售中心、原輔材料銷售中心、信息網絡中心、教育培訓中心、會議展覽中心、科研設計中心、金融服務中心、包裝測試中心、商務辦公中心、電子商務中心、包裝物流中心和經營發展中心。這些配套設施保障了入駐印刷、包裝企業的需要，解決了他們在生產物資、運輸配送、貸款融資等各個方面的后顧之憂，因此也得到了入駐印刷、包裝企業的認可。良好的口碑，吸引了更多的企業入駐。
上海國際包裝·印刷城發發展，也離不開政策的扶持和上海市的經濟發展。在政策方面，上海市近幾年實施的“一區一業特強”政策，為上海國際包裝·印刷城的崛起奠定了基礎。如果沒有這個政策，很難想象上海國際包裝·印刷城能否在短時間內發展到現在的規模與影響。同時，上海是中國的經濟金融中心，上海對印刷、包裝服務的需求非常大，這在客觀上為上海國際包裝·印刷城能夠生存發展提供了一片沃土。而且上海本身就有比較完善的印刷、包裝產業基礎，上海國際包裝·印刷城不過是為已有的印刷、包裝產業提供了一個集中對外展示的窗口。
就這樣，靠著人為的打造，上海國際包裝·印刷城締造了一個從無到有，再到形成規模、形成品牌的成功范例。
需要提醒行業人士注意的是，上述兩個案例的成功，并不意味著在其他地區也可以原封不動地照搬。雖然廣州的廣東國際包裝·印刷城和深圳的華南國際工業原料城也在一定程度上取得了一定的成功，但這幾個印刷城的共同特點在于地緣經濟優勢。上海、溫州、廣州、深圳，本身就是我國印刷產業最發達的地區，“圍城”需要的，僅僅是對已有優勢資源的整合，而不需要在“圍城”的同時建設新的產業。對于印刷、包裝產業不發達，印刷、包裝企業數量不多，業務量也不大的地區，這種“圍城”運動是不合適的。寄希望通過“圍城”吸引投資，打造出一個優勢產業的想法是不切實際的。
從這個角度考慮，也許下一個成功的“印刷城”，有望在北京出現。而北京順義由于已經初步形成了印刷、包裝產業園區，更是下一個成功“印刷城”的熱門候選地區。另外，河北廊坊、山東的魯東南、江蘇的蘇南、河南省會鄭州、重慶等城市和地區，也初步具備了打造區域性“印刷城”項目的條件，至于是否能夠“圍城”成功，則需要看各方面的條件是否具備。
據了解，目前，武漢、西安、瀏陽、沈陽、山西、石獅、青島等地，都在大興“圍城”運動，但這些城是否都能取得成功，有待時間的檢驗。對于其他正在籌劃“圍城”的地區，有一個忠告是三思而后行。大概沒有誰希望占用大量寶貴土地資源、投入大量資金，換回來的是一堆建筑垃圾和房殼子吧！
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