【CPP114】訊：中國兒童市場的先機，兒童行業正醞釀著行業變革和融合�？梢孕蜗蟮卣f，中國目前正處于第四波嬰兒潮，未來的消費市場將非常巨大，家長在孩子身上的投入不斷加大。調查顯示，這一波嬰兒潮將帶動國內消費進入加速期。中國傳統家庭結構已經發生重大變化，對于兒童，至少有6個人圍著1個“小太陽”轉。光是中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量每年就高達8億件左右。

　　在北京師范大學文學院王泉根教授看來，少兒文化創意產業就是指直接以少年兒童為服務對象、消費群體，為少年兒童量身打造的文化創意產業。少年兒童蓬勃向上的生命性與強烈的好奇心、趨新性、求知欲，決定了少兒文化創意產業必然具有時尚性、前衛性、探索性的特征。王泉根說：“一茬茬不斷成長、發展、變化中的少年兒童決定了少兒文化產業必然在整個文化產業中占有很大比重，屬于文化產業中的核心產業。”他認為，中國16歲以下的少年兒童有3億多人，因而中國理應擁有全球最大的少兒文化創意產業。中國少兒文化創意產業無疑市場巨大，前景廣闊，將是永遠的朝陽產業。

　　合作互補共贏

　　論壇上，大家一致認為，數字出版與文化創意產業的關系聯系密切，甚至形成“一體兩面”的關聯，文化創意產業離不開數字出版，數字出版需要借助文化創意產業謀求發展。

　　方衛平說：“現在的競爭不完全在于誰更擅長利用技術，而是看誰更會利用故事。”他認為，國產動畫《喜羊羊與灰太狼》在故事、角色、內涵等方面對中國的經典都有傳承與突破。尋找少兒文化創意產業的審美價值及其實現是目前少兒文化創意產業根本。

　　少兒出版文化創意產業的目標依然是開拓少兒市場，只有將傳統出版的資源優勢和數字出版的技術優勢很好地結合起來，少兒數字出版產業才可能創造出新的行業模式和贏利模2010年亞馬遜第一季度即宣布Kindle電子圖書銷售已經超過亞馬遜平臺上傳統圖書銷售業務。

　　“對比來看，國內電子圖書產業鏈結構還不太清晰。目前，國內數字出版產業還延續著‘上游冷、下游熱’的局面。”8848網創始人之一、小主人網首席執行官雷赤鋒說。他認為，在數字化的今天，作為專業少兒出版聯合體，或許可以這樣做：打造童書數字出版聯盟；共建共享數字出版平臺；跨媒體出版合作；根據童書的紙媒價值具備不可替代性，建立共享網上兒童書城等。

　　電子和紙張作為媒介，屬于兩種不同的物質，它們無論在審美、生理或者心理上，帶給我們的感受都是不一樣的。著名兒童作家曹文軒說：“數字閱讀沖擊的并不是閱讀，而只是閱讀形式。兒童作家創造高品質的閱讀內容才是我們的生存之道。”他認為，盡管電子媒介越來越科學，越來越人性，但從根基上并沒有動搖傳統的閱讀方式；書籍是一種藝術，永遠不會消亡。

　　創意前景廣闊

　　隨著我國政府越來越重視文化產業在國民經濟以及社會發展中的突出地位，中國已成為創意經濟發展最快的國家之一。

　　從上世紀90年代開始，中國動漫產業與國際上的差距無論是從軟件還是硬件技術上來說幾乎沒有，但在應用上差距明顯。浙江師范大學方衛平教授認為，資金、技術、產業鏈等都是加在“1”后面的“0”，而“1”就是故事的經典性、審美的創意性，它引領、決定了少兒文化創意產業鏈的文化品位和生命力、衍生能力。