【CPP114】訊：一瓶白酒，豪華包裝一番，消耗了大量的材質，白酒一喝完，精美的包裝就成了雞肋，扔之可惜，留之無用。在剛剛結束的２０１０年秋季全國糖酒會上，不少企業以“天價白酒”為宣傳噱頭，還有不少白酒企業結合當下健康養生的消費理念堅持開打“生態、保健”牌。

　　目前市場上，過度包裝問題在食品、化妝品及酒類行業中比較突出。僅以北京市為例，每年產生的垃圾近３００萬噸，其中６０萬噸為過度包裝物，每年處理垃圾的費用高達１０億元，如果減少不必要的過度包裝，僅此一項費用至少就可以節�。矁|元。

　　商品過度包裝已成為社會一大公害，既不符合循環經濟的理念，也有悖于國家大力倡導的節能低碳。２０１０年４月１日，由國家質檢總局發布的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》正式實施。該標準的發布實施為建設低碳經濟邁出了重要一步，也為規范酒業包裝指明了方向。

　　業內人士指出，白酒喝的是品質而不是豪華包裝，簡化包裝是白酒行業必須要走的一條路，也是白酒未來的發展方向。雖然簡化，但必須在保證品質的前提下突出個性化，能體現自己的元素，如此方能顯示與眾不同。據了解，此次全國糖酒會上，水立方酒新品的包裝就率先大幅“瘦身”，其包裝層數、包裝空隙率、成本等三個指標完全符合國家標準。

　　商品過度包裝最直接的錯誤在于浪費資源、污染環境、助長社會不良風氣。如果從品牌和產品層面來，產品在過于重視包裝的同時，其實背棄了產品和品牌的一些最重要的東西。產品包裝必須是品牌核心價值和品牌定位的載體，也就是說，必須以品牌為根。在品牌定位和核心價值的基礎上，進行設計組合和創新，才是建立自己的品牌特性，支撐品牌的長期發展。

　　俗話說“人靠衣服馬靠鞍”，商品通過適當的包裝自我美化等無可厚非，但是消費者真正需要的是褪去華麗外衣、回歸本色與本味的白酒，而不是只有一次使用價值的包裝。水立方酒“瘦身”新品給了我們一個很好的啟示。廠商唯有從企業長遠利益和發展大局出發，拒絕過度包裝，調整經營方略，節約原材料，降低生產成本，著力提升產品品質，才能獲得可持續的發展，才能在建設節約型社會中真正的為社會所認可。



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