【CPP114】訊：11月1日，淘寶網旗下的B2C平臺淘寶商城，宣布開始啟動獨立域名tmall.com及垂直市場戰略。未來3個月，淘寶商城將投入3億元展開品牌宣傳。

　　就在同一日，另一家國內知名電子商務企業京東商城開啟了其網上售賣圖書的新布局，圖書頻道上線，圖書與手機數碼、電腦辦公商品并列成京東大分類產品。

　　據《證券日報》記者了解，京東網上商城試運行銷售的圖書商品將涵蓋文藝、社科、經營勵志、教育考試、科技、生活、少兒等7大品類39個大分類，銷售圖書品種超過10萬種。

　　據悉，京東網上商城是國內最大的銷售電子數碼、家電產品的B2C企業。根據艾瑞咨詢發布的第三季度中國網絡購物市場數據，京東網上商城已經連續三個月銷售額超過10億元，占網絡零售事成35.6%的份額。此次進入圖書市場，顯示其目光正在投向更廣闊的領域。

　　“與其他傳統行業的電子商務不同，圖書業的電子商務現在已經形成其規模，應用也很廣泛，除了現在很常見的網購圖書之外，數字圖書館其實也算是一種行業的延伸。現在中國電子[1.02 -0.97%]商務的發展已經很快了，越來越多的銷售商正在想往更廣闊的平臺，甚至追求上市。”有零售業分析師對記者表示。

　　“在國內，提到圖書電子商務首先肯定想到的是當當網，其運作模式已經成型。優勢在于低成本控制與銷售圖書品種多樣化，并且有比較成熟的物流配送體制，且銷售定位比較準確。”中國圖書協會相關工作人員告訴《證券日報》記者。

　　有專家預測，繼麥考林上月成為中國首個趕赴納斯達克上市的服裝類電子商務企業后，下一個可能就是開啟綜合性電子商務平臺獨立上市的當當網。

　　當當網聯合總裁李國慶曾經在接受采訪時透露，當當網大約在年底將進行2億美元的融資。形式可能是通過上市，也可能通過私募。

　　而有投行人士透露，當當網已經選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷商，計劃最早于今年底赴美上市。

　　當當網2006年年底完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。李國慶透露，當當網的融資將主要用于物流和技術平臺建設，以支撐百貨業務的擴張。去年當當網圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業務發展的基礎上，當當將力推百貨業務占比逐年上升，預計3年內百貨占比將達到50%.

　　“現在我國圖書行業令人困惑的是，一本書的信息無法準確到達終端讀者。”有圖書行業專家告訴記者。

　　“中國圖書業，傳統的信息交流手段好交易方式是落后的。從出版署方面，由于事業性體質和營銷觀念的淡薄，以及不以客戶為重心的經營機制等多重原因，造成市場調查不力、讀者反饋信息缺失，從而導致選題失誤、印量不當等后果；從書店方面看，圖書交易周期太長，從出版社所要訂單到貨品上架，往往要一個月甚至更長的時間，這對銷售及其不理，特別是對補貨而言尤其如此。據不完全統計，一個書店每年搜集信息所需要的費用大約占成本的20%，小書店根本無力支付。”上述人士如是說。

　　該專家，還表示圖書和電子商務的結合或許是解決上述問題最好的辦法。目前，出現的數字圖書館、電子出版（包括網絡出版）、網上書店等許多新的出版信息化形態，最有可能解決書目信息的標準化問題。

　　“基于標準化信息的交易商務平臺在我國已經建立，如當當網等網絡書商，但是依然存在一些問題，在功能方面，我依然希望，有三點功能能夠加強：一是，為發行集團和供貨商系統提供的B2B交易平臺的完善，通過這個平臺使發行集團的采購業務、進貨業務更加高效、快捷、簡單、標準化、信息化；二是，為發行集團總部與連鎖書店或客戶雙方提供B2B交易平臺訂添貨能夠完善，使通過這個平臺的發行集團總部及時了解連鎖點或客戶的配送品種的進銷存情況以及流轉單據的反饋情況；三是，完善物流體系，使其更快捷的完成代儲、代運、代結算等業務上的環節。”最后他如是說。



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