【CPP114】訊：2011年年初，數字出版頻繁見諸報端，被業內人士廣泛提及并關注。剛剛結束的北京圖書訂貨會首設數字出版專區，高層論壇、版權交易、產業峰會等紛紛聚焦數字出版話題，處處都凸顯出發展數字出版已成為熱潮。其中，人們議論最多的就是：數字時代下，傳統出版業應該何去何從。

    
　　傳統出版是數字出版基石

    
　　數字出版實際是技術革新帶給出版業的又一進步，是出版傳播途徑的擴大和延伸，大大提升了傳統出版的傳播力與影響力，從而延伸了整個產業鏈，但并不是一個新產業的誕生。從根本上講，數字出版的基礎就是傳統出版，傳統出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統出版傳播介質的發展。

    
　　在新一輪變革中，傳統出版業理應從中獲益。在西方，傳統出版業依然是數字出版的引領者。但在我國，由于傳統出版業的遲疑，引領者為游戲運營商、手機廠商、電信運營商、設備制造商等it企業。中南出版傳媒集團總經理丁雙平分析，中國數字出版（特別是閱讀產品）的主導者是技術提供商而非傳統出版單位，這是因為傳統出版人對數字技術帶來的深層影響關注不夠。技術開發商抓住時機，在內容開發商尚未覺醒的時候以極低的成本聚合內容資源，并且面向機構用戶進行銷售，占得數字出版先機。

    
　　商務印書館總經理于殿利認為，數字化除帶來生產方式的革命外，還帶來銷售方式的革命。但根本性質沒有發生變化，那就是業務模式。他表示，在傳統的編印發模式中，作者把內容提供給出版社，或者出版社將自己的原創內容進行編輯加工之后，交給印刷廠、書店，包括網上書店。it行業的生產商們，就是目前印刷廠的角色。

    
　　從國內各大出版集團的紛紛試水，到傳統出版業和技術商的合縱連橫，處處顯示出我國傳統出版業正步入數字出版新征程。記者看到，在北京圖書訂貨會的各個論壇上，不僅有硬件終端商和技術商，還有大量擁有優質內容資源的傳統出版單位參與，大家針對目前數字出版領域的版權糾紛、產業鏈斷裂提出務實建議，還就數字出版的發展前景、業內外資源整合等話題展開深入探討。傳統出版業在數字出版博弈中雖然慢了一步，但機遇依然存在。必須作出積極反應，才能跟上數字出版步伐。在“諸侯紛爭”的今天，出版業強大的資源優勢必然會顯示出強勁的主導力量，厚積而薄發。“變的是介質，永恒不變的是優質內容。發展數字出版，傳統出版商未來有著巨大的生存空間和成長空間。”中國科學出版集團董事長柳建堯如是說。

    
　　內容載體愈多出版道路愈寬

    
　　每一次重大的技術變革，都會帶來生活模式的改變。這句話對當今的數字出版同樣有效。數字時代，網絡的便利讓每個人都可以成為數字內容的生產者，但前提是必須經過專業編輯的深度加工。傳統出版單位最大的優勢以及生存之本就是內容，而且是高質量、有競爭力的內容。數字時代，由于載體不同，人們對于內容的需求也有很大不同。例如讀者通過手機閱讀時，最受歡迎的內容90%是網絡原創文學，如穿越、言情等。這對出版者而言，除具備專業性外，對市場需求的靈敏性同樣重要。

    
　　上海世紀出版集團總裁陳昕介紹，中國目前有40多款手持閱讀終端問世，絕大多數缺乏內容資源，尤其是優質的內容資源。