2010年中國電子閱讀器銷售突破100萬臺
2011-02-15 09:31 來源：中國新聞出版網/報 責編：劉慧
- 摘要：
- 據易觀國際最新數據顯示，縱觀2010年全年，中國電子閱讀器銷量共達到106.69萬臺，成功突破100萬臺，比預期105萬臺略高。其中，第四季度中國電子閱讀器銷量達到31.78萬臺，其增速創全年最高，環比增長20.11%。
【CPP114】訊：據易觀國際最新數據顯示，縱觀2010年全年，中國電子閱讀器銷量共達到106.69萬臺，成功突破100萬臺，比預期105萬臺略高。其中，第四季度中國電子閱讀器銷量達到31.78萬臺，其增速創全年最高，環比增長20.11%。
易觀國際分析認為，第四季度中國電子閱讀器高增速拉升的原因主要有兩點：第一，終端價格降低促進部分大眾用戶購買，2010年第三季度盛大推出999元的錦書（bambook）電子閱讀器，整體終端價格下降明顯，配合年底各廠商營銷力度的加大，部分個人用戶購買需求增加；第二，年底禮品渠道占據大量銷量份額，年末集團客戶采購量加大，外加部分渠道采購有一定延時，第四季度電子閱讀器禮品銷量有大幅度增大。
但是，易觀國際建議打算進入電子閱讀器市場的終端廠商不要盲目入行。盡管電子閱讀器整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場有很強的關聯性，禮品銷量占比不降反升，所以2010年底的銷量沖高并不意味著2011年可以持續保持較高的增速。
易觀國際分析師孫培麟表示，電子閱讀器市場仍需要一段時間進行培育，預計2011年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達145.78萬臺。伴隨政府對打擊盜版的進一步落地、電子書標準的出臺、內容平臺建設的成熟，至2012年年初左右電子閱讀器市場環境將得以改善。
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易觀國際分析認為，第四季度中國電子閱讀器高增速拉升的原因主要有兩點：第一，終端價格降低促進部分大眾用戶購買，2010年第三季度盛大推出999元的錦書（bambook）電子閱讀器，整體終端價格下降明顯，配合年底各廠商營銷力度的加大，部分個人用戶購買需求增加；第二，年底禮品渠道占據大量銷量份額，年末集團客戶采購量加大，外加部分渠道采購有一定延時，第四季度電子閱讀器禮品銷量有大幅度增大。
但是，易觀國際建議打算進入電子閱讀器市場的終端廠商不要盲目入行。盡管電子閱讀器整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場有很強的關聯性，禮品銷量占比不降反升，所以2010年底的銷量沖高并不意味著2011年可以持續保持較高的增速。
易觀國際分析師孫培麟表示，電子閱讀器市場仍需要一段時間進行培育，預計2011年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達145.78萬臺。伴隨政府對打擊盜版的進一步落地、電子書標準的出臺、內容平臺建設的成熟，至2012年年初左右電子閱讀器市場環境將得以改善。
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