鹤岗踊蹿市场营销有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內> 正文

蒸發124億:漢王電子書泡沫緣何破滅?

2011-04-26 10:34 來源:《數字出版觀察》作者:孫永杰 責編:王岑

摘要:
近日,曾經在去年風行創業板的漢王科技,由于其連續四個季度的虧損,其市值與當初的最高值相比已經蒸發124億,對此媒體予以了充分的關注,而漢王董事長劉迎建也出來予以了解釋。
  而這些也是導致漢王科技之后連續虧損的主要原因。試想一下,如果沒有這些大量的近乎于砸錢的市場營銷,今天的漢王科技在電子書閱讀器市場會是何等的情景?更不幸的是,即使在重金的代價之下,漢王科技的電子書閱讀器也并未真正走進消費者市場(只是在所謂的禮品市場曇花一現),這點又和亞馬遜的Kindle有著本質的不同。

  據來自清科研究中心的數據顯示,漢王電子書一季度的銷量僅為14.98萬部,相比2010年第四季度19.36萬部的銷量,降幅高達22.62%。不僅如此,從整個電子書的市場份額來看,漢王也從最高時的70%,驟降至53.03%。

  面對市值的大幅縮水及市場份額的萎縮,漢王科技近日也對外正式宣布,其未來電子書的發展模式將從賣終端,轉變成為賣內容的平臺廠商。其實這從另一側面反映出,漢王科技既使是在電子閱讀器硬件端也未必有真正的競爭實力,而漢王科技以硬件為主的電子書發展模式事實上已經宣告失利。

  至于所謂的漢王科技宣稱轉型做內容平臺廠商的未來,鑒于漢王科技之前硬件為主模式的失利,加之漢王科技在這個領域沒有任何先天優勢,筆者認為,其前景并非其向外界宣稱的可以成為投資人看好的第二次機會。同時又暴露出其在硬件市場競爭力的匱乏。不是嗎?在目前尚占據中國電子書閱讀器市場半壁江山的時候宣布轉型,這和之前一直高調的漢王科技形成了鮮明的反差。是居安思危,還是徒有虛名(賣得越多,賠得越多)?或者說是失去了龐大的市場營銷,立馬就會顯出頹勢的原形?

  到這里,也許還有人,包括漢王科技會拿蘋果iPad的沖擊作為其電子書表現不佳的理由。但筆者看到的是,即使在iPad最為流行的美國市場,亞馬遜Kindle的銷售非但沒有受到影響,反而出現了增長。當然這種增長是在其Kindle硬件不斷降價基礎上的增長,但由于亞馬遜Kindle模式的核心是靠銷售電子書來掙錢,所以其并未受實質性的沖擊,加之其對于蘋果iOS及Android平臺和多種終端應用的開放,電子書的銷售反而出現了增長。也就是說,雖然硬件利潤受到了影響,但可以通過軟件(電子書)銷售的增長來彌補,這其實也再次證明了Kindle模式的核心優勢。相比之下,本末倒置的漢王科技,則根本沒有選擇和退路。

  結合上面的分析,筆者認為,漢王科技的電子書從一開始就注定了今天失利的結局,而在這一過程中,高管的套現,業績的連連虧損,以及對于頹勢市場的視而不見,讓人在質疑漢王科技基本商業判斷力的同時,對于其當初究竟是真的看好電子書的前景及自己的實力,還是借中國亞馬遜之名,行上市圈錢之事也產生聯想。不管是哪一種,泡沫的破滅都是必然,也應引起業內的反思。

  【點擊查看更多精彩內容】
       
  相關新聞:

  漢王科技首次數字出版日動漫作品 
  
電子書市場增速或銳減 漢王面臨三大挑戰 
  數字出版增長迅猛 上市公司紛紛“搶灘”


分享到: 下一篇:中益榮獲“絲印特印行業十大民族品牌”和“環保責任獎”
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。