【CPP114】訊：不到兩年的時間，微博這一全新的傳播方式就迅速走紅。傳統媒體尤其是紙媒為了適應這種傳播方式，也出現了相應的微博版或欄目。這些欄目一般設計成網頁格式，使用網絡語言，將微博元素嫁接到版面，成了有“報紙特色”的微博，或是有“微博特色”的版面。其實，在模仿的背后，報紙辦微博也面臨著一系列難題。傳統媒體該如何看待國內微博的發展現狀？傳統媒體如何利用微博開發新媒體空間？

         現狀：紙媒紛紛效仿微博

         在剛剛過去的全國和地方兩會報道中，國內的一些紙媒集中試水微博。有一些報紙開設了微博欄目，有的欄目叫“微說”、“微言”、“微觀兩會”，有的版面干脆就叫“微博”。這些版面形式設計新穎，采用了網頁和微博的很多元素，有的模仿國內一些知名網站微博的設計形式，內容多是直接引用代表委員、媒體記者和網友的微博，成為兩會報道的一種形式創新。

         實際上，自從2009年微博新媒體在國內一出現，報紙就對這一全新的傳播形式給予了高度關注。而隨著微博的迅速走紅，其開放性和即時性的傳播效果讓紙媒逐漸感覺到“羨慕嫉妒恨”，有的紙媒就嘗試將微博應用于現場新聞的采寫，并出現了相應的微博欄目。微博在還原現場、即時報道方面令新聞更充實、更富立體感。

         但紙媒畢竟不是網絡，為建立穩定的微博來源，有的媒體要求自己的記者編輯注冊微博，鼓勵記者在采訪中發微博；有的與國內各大微博網站聯手，對自己的官方微博和名編名記微博加以認證，傳統媒體和新媒體互相利用各自優勢，在對方的讀者群里圈地，從而吸引更多的用戶和關注。

         本質：此微博不是真微博

         在所有的合作和模仿背后，我們又不難看出，受傳播形式的制約，報紙的微博欄目無論如何推陳出新，它從未脫離報紙的編輯思維，報紙的微博充其量就是一個“披著微博外衣”的言論版。

         首先，報紙微博的內容，大都是從網上摘抄來的。報紙編輯為了獲取精彩的言論，瀏覽各大門戶網站的微博，選擇最適合版面的話題，然后從中篩選和過濾，而這一過程，顯然就失去了微博“自言自語”的自由涵義。這些經過加工的微博，已喪失了網絡形態，成為報紙語言。

         其次，微博欄目無法實現即時互動。它們只是單向地向讀者傳達一種觀點，這與微博互動、轉發、關注等多層交流的方式在原則上相悖。這樣的版面再精細，欄目再可讀，相對于豐富的網絡世界，大家看到的，仍是生硬的網頁截圖。真正意義上的報網互動還是無法從欄目中得以體現。做不到互動，更別說幾何級的擴散傳播了。

         還有，微博版的內容依賴傳統媒體自身的編輯記者來生硬地充實，這從內容的選擇上就有很大的局限性。而使用微博最多的人群是普通的手機用戶和網友，成千上萬的陌生人之間彼此互粉，自然狀態下的微博讓每個人都可以成為記者、編輯甚至總編輯，這是傳統的紙媒所望塵莫及的。

         可見，目前紙媒創辦的微博版在本質上只是傳播形式的一種包裝，雖然不是真正意義上的微博，但由于這種包裝對習慣了傳統報紙版面的讀者充滿了新鮮感，從而吸引了讀者的眼球。

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