【CPP114】訊：2011年7月1日，是中國共產黨建黨90周年的紀念日。這既是一個歷史節點，又是新聞媒體的一個重大宣傳主題。這一天，《三峽日報》隆重推出以“捷報獻給黨”為主題的紀念特刊144版，當期組織祝賀單位超過200家，廣告版面達134版，創收近400萬元。這是地方黨報獻給建黨90周年的一份厚禮，也是黨報新聞工作者和經營者用智慧在重大新聞事件中書寫的廣告“捷報”。

　　《三峽日報》建黨90周年特刊的成功出版，刷新了湖北乃至全國地市報業界采編業務、廣告經營、印刷規模、投遞發行等多個紀錄，在全國平面媒體中實屬罕見，體現了黨委機關報無可替代的引導力和影響力，反映了黨報廣告人較強的策劃實力和創造力，為地方黨報探索在重大新聞事件和宣傳主題中實現廣告突破提供了有益借鑒。

　　挖掘重大新聞事件蘊涵的宣傳價值

　　紀念歷史是為了今天和明天。建黨90年來的每一項成就和輝煌，都詮釋著共產黨非凡的政治能力和中國特色社會主義道路蓬勃的生命力。中國共產黨成立90周年，是全黨的大事，也是各級黨組織高度重視的盛事，因此更是黨報關注的重要事件。

　　2011年6月，中央政治局委員、中央宣傳部部長劉云山強調指出，宣傳思想文化戰線要緊緊圍繞中國共產黨成立90周年廣泛深入地開展宣傳教育，用黨的光輝歷程和寶貴經驗啟示人，用黨的輝煌成就和奮斗精神鼓舞人，堅定人們走中國特色社會主義道路的信念信心。為此，全國各地媒體特別是各級黨報，紛紛采取各種不同的形式進行專題宣傳。

　　《三峽日報》從1月份開始，在全國率先推出了“講個故事給黨聽”新聞專版專欄，以謳歌黨的豐功偉績為紅線，以建黨90年來波瀾壯闊的發展歷程為時空，由讀者深情講述各級黨組織和共產黨員從事革命、投身建設和參與改革開放的感人故事。但光講故事還是“言猶未盡”，《三峽日報》在做好新聞報道的同時，決定深度挖掘其蘊涵的更大宣傳價值。

　　建黨90年來，各地各條戰線取得了巨大的成就，這為黨報進行成就報道提供了豐富的素材和廣闊舞臺。2011年5月，《三峽日報》編輯部、專刊部、縣市新聞部、視覺中心（微博）等組成專班，圍繞紀念建黨90周年確定了“捷報獻給黨”的宣傳主題。隨后起草了活動方案，編輯部召開動員大會，提出建黨90周年出版特刊超100版的目標。集團黨委書記、董事長、社長羅春烺和總編輯范長敏分別要求，活動要精心策劃，宣傳要濃墨重彩，結果要形成聲勢和影響，把特刊打造成“三峽日報歷史上標志性項目”。

　　尋找具有黨報經營特色的廣告商機

　　此活動啟動后，宜昌各地黨委和宣傳部門高度重視，表示要利用慶祝建黨90周年的契機，用發展成果向黨“報捷”。很多地方黨政一把手和宣傳部長認為，紅色主題可以穿越時空，凝聚力量，啟迪人生，因此借助權威黨報的宣傳平臺，展示地方發展成果和經驗，也是獻給黨的最好“生日禮物”，即使花錢也值得。

　　對廣告經營者來說，這就是難得的商機。《三峽日報》通過前期調查，決定將活動定位在“全景式反映各地各界各行業建黨90年來特別是改革開放以來所取得的重大成就及發展變化大型主題宣傳”。確定的宣傳內容包括五個方面：一是各縣市區黨組織加強和改進黨建工作的重大部署、重要活動和重點成果；二是大中型企業在新時期創新發展的主要成就；三是各行業實現科學發展的成果和案例；四是全市各級優秀黨代表中的先進典型和模范人物；五是基層（鄉鎮、街辦、居委會）黨組織“創先爭優”推動事業發展的先進經驗。

　　同時，《三峽日報》對組稿提出了三條標準：一是把握政治導向，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，認真總結建黨90年的光榮歷史、豐功偉績、寶貴經驗和重要成果；二是突出宣傳主題，站在“報捷”的角度，宣傳各地各行業各單位的重大成就，回顧和總結近年來改革發展的寶貴經驗，展望“十二五”規劃的美好愿景；三是創新宣傳形式，充分發揮黨報、大報、權威主流日報的優勢，從體裁、內容、手法等進行創新，力求內容清新、形式活潑、圖文并茂、可讀可藏。

　　隨后，《三峽日報》派出35名記者，深入到各縣市區和重點行業企業，組織宣傳內容，采寫專題報道。與此同時，踴躍“向黨報捷”的單位越來越多，不到一個月時間預訂報紙版面單位達210多個。