在化妝品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發展逐漸凸現出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引入與應用、新型環保材料的開發和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。 在中國加入WTO以后，全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業依然在不斷摸索，在創新中求發展。以化妝品、洗滌用品行業為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的 運用、新產品的出現，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創新，就要被淘汰。 

    對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。 

     在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產（針對不同消費者的需求進行個性化生產模式）的不斷發展，專利模具風行于業界企業。 

我國化妝品包裝材料的主導方向

     一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發用品和香水等幾大類。據中國香料香精化妝品工業協會的有關人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發用品，而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時尚消費品，它需要優質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝�！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g，追求新的造型，一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點�！� 

     一位長期從事材料包裝研究的技術工程師說，“現在，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產品的親和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現有強勢品牌的基礎上，又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

     上述業內人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特———用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復皮膚自然活力，消除肌膚問題。因此，設計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確。

     據悉，這一系列產品一投放市場，便受到了其目標消費群———中青年女性消費者的青睞。保護性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說，化妝品的包裝應兼具保護性、功能性和裝飾性。根據市場調查，我們預測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發展方向�！蹦俏粚＜抑赋�。首先，保鮮裝的化妝品會占據相當的市場。為適應顧客需求，企業多選擇生產不含防腐劑的產品。因此，企業只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發設計。目前，已經有越來越多的化妝品企業開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用？“和產品一樣，毫無疑問，綠色、環保的包裝材料將是大勢所趨�！� 　 

     另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀———只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。盡管如此，多年的包裝“當家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據重要地位。重量輕、堅固和容易生產一直是塑料容器的優勢。通過化學家和塑料生產商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據專家介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經過抗UV處理，透明感也絲毫不減。
 
化妝品包裝材料:玻璃與塑料誰主沉浮

    化妝品市場對包裝的外觀要求越來越高，塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。 

    玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價格和較輕的質量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。 

    生產商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝，借此突出產品的內在品質和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產品是如此之多，迫使生產商不得不盡力使自己的產品在包裝上看來與眾不同。要使產品與眾不同，必須在包裝的設計、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據RPC稱，塑料包裝賦予了化妝品生產商在這方面的很多機會，可用經濟合理的成本生產出眾多包裝精美、匠心獨具的產品。 

    塑料的強度大、質量輕和不易破碎等特點使其在競爭中立于不敗之地，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設計可在很短的時間內實現并實施于生產。但另一方面而言，如今化妝品市場的競爭十分激烈，包裝設計上的定案往往是在產品即將推廣市場的最后一秒鐘中決定的，從而保證了產品時刻緊跟市場發展的趨勢和消費者的品位需求。 

     RPC認為，正是這種情況導致生產商在沒有最后設計定案的產品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生產Superdrug護膚品的瓶身和瓶蓋，該產品的生產廠家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷售市場總監Mario Ciancio對此發表看法說：“事實上，化妝品的包裝并沒有反映時下最新的品位和潮流。生產商們力圖做到這一點，但對其確保產品的技術和風格增加了負擔�！痹摴�司堅持，包裝的質量至關重要，必須向消費者正確傳達內容產品的特性�，F今可以采用的塑料材料豐富多彩，從而使RPC等包裝生產商可市場高透明度和誘惑力的包裝產品。

    據Techpack英國公司介紹，玻璃和塑料在如今迅猛發展的香水、護膚品和化妝品等包裝業各自扮演著非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產品領域的應用增長尤其快，包括沐浴露、護膚品、化妝品等，而玻璃也仍占一席之地。 

    Techpack英國公司的市場總監Trevor Hurrell說：“消費者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，因此玻璃是絕對的首選。然而市場發展太快，開發一個新的玻璃瓶包裝周期相對過長，時間和成本上消耗太大。”Hurrell先生已經看到了可設計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊伍，尋找多種形式的備用玻璃瓶，并已與一些大公司簽訂了銷售協議。 

    玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角，PET瓶、罐也絕對不甘落后，它們的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對此的看法是：“對某些產品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設計成許多時尚，透明的經典產品�！贝送�，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。Hurrell先生繼續說：“如今，PET塑料的應用越來越廣，我們深信其在今后化妝品包裝領域的前景將更廣闊�！� 

    在包裝工業，包裝設計的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產品趨向于采用傳統的包裝設計。Stride Group從幾年前便開始采用玻璃和塑料進行化妝品包裝。該公司認為，男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡潔明快，非常合年輕消費者的審美要求。據該公司介紹，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質，能夠與圖形獨立開，符合環境要求。公司的發言人稱：“消費者非常關注環境問題，選擇何種包裝材料，是否可以回收這些問題將影響其購買的最終決定�！� 

     Stride Group認為，隨著傳統工業的穩固發展，玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產品的包裝主要選材。該公司最近為Truefitt和Hill產品開發了包裝，該包裝恰好證明了玻璃對凸現產品名牌效應的重要作用。該發言人繼續說：“塑料包裝的印刷質量可以達到很高的水準，一些奢侈品必須通過這種材料來詮釋內質�！� 

     據該公司介紹，很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料，這倒也無關乎實用性或公式化。很多護膚品利用塑料包裝效果最佳，便于浴室或旅行攜帶。但公司同時對塑料和內容產品的兼容性表示關注，有些產品的內在成分可能與塑料產生反應。Stride公司有一系列生產塑料容器的模具，這些塑料包裝用來替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時使用于護膚品的禮品包裝，公司認為這一方法也可在英國進一步推廣。 

    一項新技術宣布可生產仿制玻璃外觀的塑料，Precise Plastics公司開發了兩種新規格來配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴，100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，噴嘴口采用標準彎曲。瓶壁較厚，硬質感強。 

     Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃，在這些玻璃上加些色彩可以為產品帶來出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了一款10毫升橢圓形容器，該容器采用聚丙烯材料，非常合適旅行、運動和度假用。據報道，它是同類包裝容器中最小的一種，可用于護膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴大其包裝容器的適用范圍，以期有更大的彈性適應市場需要。 

    Waterstone公司對玻璃容器的發展表示樂觀，甚至認為玻璃是這一塊包裝領域無可替代的材料。銷售總監Jason Chapple將玻璃的優勢概括為：“玻璃價格便宜，對環保有利，無論高檔或低檔的化妝品都可采用，不會褪色，變形�！� 

    顯而易見，玻璃和塑料在化妝品包裝市場都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產品而塑料適合日用化妝品。消費者需要的是設想周到的包裝，既有塑料輕的優點，又結合將塑料容器處理得更像玻璃的先進技術。競爭仍在繼續。