化妝品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發展逐漸凸現出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引入與應用、新型環保材料的開發和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。瞧，在包裝產業發展中閃現的幾抹亮色。 

亮色一：在包裝上突出個性化 　　

化妝品業的靈魂就是創新， Techpack公司就是典型的代表企業。公司在巴黎附近成立了一個創新中心，專門用于研發新的概念和新的產品原型。創新中心總監Michel Limongi介紹說，“我們必須絕對避免設計和生產市面上已有的包裝。女人們的化妝品常常是隨身攜帶的，不僅僅只是在家中，可能在汽車或火車上。我們曾耐心的和不少婦女進行交流，了解她們的真正需求。”

投入大量精力后，公司開發了一系列絕無僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例，它可180°全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷，或鉛筆，還有一種設計的Slim可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。HCT Packaging展示了一種新彩妝盒，結合了透明感和全新的字母結構。生產商選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，設計非常巧妙。 

意大利生產商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。Combi Cap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產品，例如唇膏或掩飾用化妝品。 

亮色二：及時應用先進的技術 

尋找更有效的分散系統的確是使自己產品與眾不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召開的Cosmoprof 2004展會上重點展出了其SimpliSqueeze閥門分散系統。在瓶蓋打開的情況下，產品只有在容器被擠壓的時候才會流出。原先SimpliSqueeze是專為飲料產品設計的，但目前在化妝品等其它領域也廣為接受。Teraxyl牙膏產品也采用了這一瓶蓋，只需單手即可使用，不會弄得一塌糊涂。 

Airspray International Inc.在泡沫型分散系統上獲得了巨大的成功。據該公司總裁兼CEO的Robert F. Brands先生說，“兒童喜歡在洗澡時使用這類產品，但目前的分散系統并不適用于浴室環境，所以我們開發了新型的防潮泵�！盉rands還補充說，“我們希望這類產品能夠更加走俏，廣泛應用于洗浴、護膚類產品。” 

亮色三：真空包裝悄然興起 

作為與美容產業密切相關的產品，化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，多層塑料復合技術倍受重視。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增強；另一方面通過揉合不同種類的物質，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。 

真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品，它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。 

亮色四：包裝款式多樣化 

目前香水包裝出現了一種新趨勢，那就是采用有色的瓶體，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫羅蘭瓶。瓶體外形設計仍追求簡潔，但越來越多設計者喜歡采用彩色瓶體。Valois副總裁Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設計越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業內目前最低的泵型。在化妝品包裝業，制動裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產品就放棄了過去的帶蓋玻璃瓶，轉而采用塑料瓶及Evolution泵。

亮色五：新型材料的應用

透明是當今化妝品包裝的一大趨勢，Qualipac公司業務開發經理Domenic Maisano說，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，該種塑料瓶采用PET注塑加工技術，是業內第一種瓶壁厚度達到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎，并保持長時間的增長速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節省了成本和生產時間�！按笸该鞔翱诩饶芪�引消費者的注意，同時又能很好的展示自己的產品”。

傳統的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優點，已在包裝行業中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬運的缺點，因而被部分金屬包裝所取代。近些年來，西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。

亮點六：綠色環保包裝

"綠色包裝"是指可以回收利用的、不會對環境造成污染的包裝，其內涵為資源的再生利用和生態環境保護，它意味著包裝工業的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。化妝品包裝設計的多樣化

化妝品尤其是女用化妝品，種類繁多。隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫。

化妝品的功能和作用越來越細化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂；同時，各商家為了更好地宣傳自己的產品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。 

化妝品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態和包裝的適應性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、固態顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。

１、固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡單。 

２、固態顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料盒、塑料瓶（廣口、小型）、復合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器要進行精美的裝潢印刷，同時，在采用塑料和金屬容器包裝時，常常用印刷精美的紙盒與之相配合。 

３、液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規格的塑料瓶（一般要經過精美的裝潢印刷）；塑料袋的復合薄膜袋（常用于化妝品的經濟袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發、易滲透、含有機溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發水、香水、爽膚水等的包裝）。對于上述這種包裝形式，有時還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。 

４、化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛生、按需定量取用等優點，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發用摩絲、噴發膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。 

      綜合上述情況，結合化妝品及其包裝的發展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面，主要有以下特點： 

１．塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化。 

２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺點（如比重大、易碎等），對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。 

３．包裝容器規格的多樣化，以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。 

４．化妝品包裝設計的系列化。所謂系列化包裝設計，是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。 

５．化妝品的包裝越來越應就個性化發展的需要�；瘖y品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現不同人群的審美情趣，才能順利地實現化妝品的銷售。 

６．部分化妝品如摩絲、香水等產品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用�；瘖y品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環境下易于握拿、易于取用、易于定量。  

化妝品包裝防偽印刷技術

      防偽包裝技術就是借助于包裝，防止商品在流通和轉移的過程中被人有意識竊換和假冒的技術與方法。日用化妝品與香煙、酒類商品相似，都屬于銷售量大、利潤高的商品，以一瓶海飛絲洗發水為例，正品的批發價格在16元左右，而假冒的批發價只是6元，這么大的利潤空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險，生產假冒偽劣商品。據報道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴重的產品。因此，如何對這些商品進行防偽包裝，就顯得非常重要。 

1．日用化妝品包裝防偽技術現狀 

目前市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多，包裝也是千變萬化數不勝數。其中包裝的主流是：大多數的潔面產品都采用塑料管狀的包裝，洗發產品采用的是塑料柱狀包裝，美容護膚產品采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝，還有一些采用塑料袋裝，牙膏類產品一般采用的都是復合材料的管狀包裝，以前大量使用的鋁管包裝已經被淘汰，在這些包裝的外面一般還用紙盒再進行一次包裝，香皂類產品采用紙盒或者塑料盒包裝。 

無論其包裝形式如何，日用化妝品的防偽包裝一般都是根據以下四個方面進行設計：承印材料防偽，印刷工藝防偽，印刷油墨防偽，包裝設計防偽。 

1）承印材料防偽技術 

近些年來，材料技術在和其他的一些技術結合后，在包裝防偽方面有了很大的發展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。 

①防偽全息轉移紙 

防偽全息轉移紙也稱為真空鍍鋁膜轉移紙，它將全息信息采用模壓工藝預先模壓在特定的膜上，并進行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉移到紙張的表面。由于全息轉移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領域發揮了巨大的作用。此外，全息轉移紙不含塑料薄膜，作為一種環保時尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。 

②金銀卡、鐳射卡紙 

金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層（或噴鋁層或鍍鋁的PET膜）和卡紙復合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。 

2）印刷油墨防偽技術 

①熒光油墨。

熒光油墨是由熒光材料溶于相應的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當外來光照射時，吸收一定形態的能，不轉化成熱能，直接激發光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產生不同色相的熒光現象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進行逼真防制。
 


②熱敏防偽油墨。

在加熱條件下，能發生變色效果的油墨稱為熱敏防偽油墨，根據變色所需的溫度不同，可以分為手溫變色油墨和高溫變色油墨等。熱敏防偽油墨的基本組成部分是變色顏料，因為這些顏料加熱前后出現的顏色變化截然不同，以此作為判斷商標或產品是否偽造的依據，不僅辨別方便，而且速度很快。 

③光激發變色油墨。

光激發變色油墨是由于受紫外線的照射而變色，在太陽光或紫外光的照射下可以從無色變為藍、紫、黃等顏色，也可以從一種色變為另一種色。其變色原理為：當太陽光或紫外光照射到油墨上時，油墨中的光敏材料被激發，其分子結構發生變化，從而產生外觀顏色的變化。當移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原來的基態，油墨又恢復為原來的顏色。這種油墨在日用化妝品的防偽包裝印刷中的應用非常廣泛。

3）印刷工藝防偽技術 

①磨砂印刷。

磨砂印刷也被稱為仿金屬蝕刻印刷，它是在具有金屬鏡面光澤的承印物表面（如金銀卡紙），采用絲網印刷的獨特工藝方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些顆粒狀的材料，印刷時這些顆粒物隨油墨一起轉移到承印物上，在UV光輻射固化后，形成了凹凸不平的噴砂狀的微粒，這種粗糙面對光產生的漫反射與沒有印刷油墨部分的承印材料的鏡面光反射構成強烈的光澤反差，從而可以獲得一種浮雕狀的立體效果。由深圳藍寶石有限公司生產的景天麗雪化妝品的部分包裝就采用了在金卡紙上的磨砂工藝，使包裝顯的高貴莊重，效果很好。 

②縮微印刷。

縮微印刷是指將極微小的文字印在肉眼看似一條普通印刷的虛線、實線或圖案的一部分，用放大鏡或顯微鏡觀察，可以看見縮微的文字、代碼或圖像�？s微印刷由于筆劃極細，只有嚴格控制膠片制作、印版曬制、印刷工藝等過程，才能使縮微文字不虛不糊�？s微印刷主要用于商業票據的印刷，近些年來在醫藥和化妝品包裝中也得到了廣泛的應用。目前市場上正在熱銷的九鑫集團的除螨產品就采用了這種防偽技術。

4）包裝設計標識防偽技術 

①激光全息圖標識防偽 

激光全息圖是利用激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的，激光全息圖不僅圖象逼真，在空間上呈現多個層次，分解出多種五彩絢麗的色彩，色彩還可以根據觀察角度的變化而變化，信息含量非常高，不斷創新出現的動態全息技術、點陣全息技術、隱形加密技術等，使全息防偽技術具有一線防偽和二線防偽的特性，成為應用最廣泛防偽能力最強的防偽技術之一。目前，市場上日用化妝品包裝所用的大部分都是防揭式激光全息防偽標識，一般此標識貼在日用化妝品包裝的正面或開合處，當消費者購買后揭下標識全息圖即被破壞，該標識的重復利用是不可能的，這樣才具有較好的防偽效果。廣州益膚香化工研究所生產的益膚香系列化妝品就采用了這種防偽技術。

②噴碼防偽 

噴碼技術是將液體油墨通過極細小的噴嘴噴射到承印物上，并以非接觸方式實現圖文制作，大部分的印刷都由計算機控制。食品，飲料，藥品，煙草，日用化妝品等行業都適宜使用噴碼印刷技術，將生產日期、批號等信息噴印在產品的外包裝上，通過調整噴印位置防偽。如果噴碼的時候使用防偽油墨可以收到更好的防偽效果。噴碼時噴印字體的大小和形狀可以通過計算機編碼實現，還可以隨機形成一個數據組，這個數據組與噴印字體的大小和形狀相對應，即可形成秘訣方位。 

③電話電碼標識防偽 

電話電碼防偽技術是將包裝信息網絡化的一種防偽包裝技術，也是一種最利于消費者識別的一種防偽技術。其基本原理就是在商標上給每一件產品加上密碼，一物一碼，同一產品決無重碼，而且商標上還印有查詢電話號碼，消費者無論何時何地，只要撥通查詢電話，按照提示音輸入產品的編碼，便可知道產品的真偽，所需的電話費已有廠商支付。由于造假者無法將偽造的產品編碼檔案送至防偽中心存入數據庫中，所以此技術具有不可偽造性。這種防偽技術在化妝品包裝中的應用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。 　

④條形碼識別防偽 

條形碼是由一組寬度不同，反射率不同的條和空，按一定的編碼組合起來的，用于表示一組數據的符號。目前市場上的商品沒有條形碼是不能流通的。商品的條形碼本身不具有防偽的能力，它只是商品的一種代碼，為了利用計算機對商品的有效管理設計的。如果選擇特定的印刷位置，選擇特殊的油墨，選擇特種印刷方法，采用特殊的加密方法，可使條形碼具有多重方位的功能。一般的消費者很難識別條形碼，只有找技術監督部門才能判別，因此它是一種二線防偽技術。 

2．日用化妝品包裝防偽技術的發展思考 

在日用化妝品包裝中應用的防偽技術雖然很多，但其防偽效果并不理想。因為在這些包裝中的防偽技術有的消費者難以識別，例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術、噴碼技術，只有技術監督部門才能判斷其真偽。還有的一些根本起不到防偽作用，一些生產防偽標識的廠家為了個人的利益把這些標識賣給那些制假者，造成了防偽標識形同虛設，防偽標識不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中，使用的防偽技術單一化，例如這次昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產的飄柔，海飛絲，潘婷等系列洗發水，就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產日期批號噴碼防偽，這兩種防偽技術消費者一般都很難識別，消費者在購買的時候不能辨別真偽，使很多消費者上當受騙。對于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點建議： 

1）在包裝結構的創意和開發上進行深層的研究，使仿造程度越來越難，識別越來越簡單。例如： 塑料瓶或玻璃瓶狀的日用化妝品應借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝，在開啟后產品的瓶子就不能恢復原樣，使包裝不能重復利用，杜絕了制假者通過回收包裝進行假冒的途徑。也可以從包裝設計的獨特性和創新性出發，將這些產品設計成異形包裝，一般這些異形包裝的設計不符合經濟設計的要求，模具制作很困難，而且加工技術要求很高，包裝結構設計也很復雜，這樣使成本大大提高，也增加了仿制的難度，使制假者在風險極大的情況下無利可圖，從而制止仿冒的行為，雖然生產者的成本提高了，但最終的經濟效益與仿冒盛行的結果相比，還是大大增加的。 

2）重視防偽包裝的可識別性，有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術，但這些技術普通的消費者很難識別，因此不但真正起不到防偽的作用，廠家也是得不償失。在開發新的防偽技術時，除了要重視防偽技術的在仿冒難度上的提高以外，也要重視這種新的防偽技術在推廣使用后的效果，如果消費者無法辨別，那么這種新的防偽技術可以說是無效的。 

3）印刷廠在進行包裝印刷時，要嚴格控制從原稿的選定，軟片制作，制版，以及印刷的整個過程，使用先進的印刷設備，印刷出高質量的包裝印刷品，使假冒難以做出來。 

4）目前防偽包裝技術應用得最好的是煙草包裝，它走在了綜合防偽的前列，日用化妝品包裝應借鑒煙草包裝，將多種防偽包裝技術組合交叉使用，以增加仿造和假造的難度，使易于被消費者識別和接受的一線防偽包裝技術與防偽鑒別要復雜且識別速度相對較慢的二線防偽包裝技術相結合，形成組合防偽。 

5）同時，要不斷的研究開發新材料，新技術和新工藝，使用新設備，廠家要根據自己的需要進行合理投資，正確的設計和使用防偽包裝技術，使商品的防偽包裝識別簡易化，檢測權威準確化，同時還具有高的安全性。此外還要對商品的防偽包裝進行充分的宣傳介紹，使消費者能夠正確掌握辨別真偽的方法，做到防偽技術深入人心。