當中國正在開始熱忠于瓦楞紙板延展產品的時候，國外開始這項產業已經很多年了，他們的先進技術知識和豐富的經驗，以及他們如何看待這個市場都應該值得我們國內紙箱廠來借鑒。

    在此僅以瓦楞POP展示架在國外的發展為例做個簡要分析。

    瓦楞POP展示架是歷史較短的一種廣告載體，時間雖不長，但在如今營銷媒體中的地位是卻相當重要。POP是一種為了謀求經營的合理化，達到節約人事費用與商品陳列視覺化為目的的促銷工具。

    即使有最好的商品、最佳的廣告策略，但當消費者實際與商品接觸時，沒有適當的商品展示陳列規劃，商品依舊無法銷售到消費者的手中。因此，為了刺激消費者購買的欲望，消費者于販賣點搜集商品信息時，必須確實利用POP展示架達到告知消費者的目的。并將販賣點商品做妥善的展示陳列，達到商品陳列視覺化，使顧客能在舒適愉悅的氣氛中，產生購買欲望。因此，POP在營銷中的重要性，甚至可以說整個廣告活動的成敗，POP廣告都具有“臨門一腳”的關鍵性功能，因此POP廣告媒體的企劃與設計也就更顯重要了。

    國外POP發展歷史與現狀

    POP首見于美國，日本在美國之前雖有類似POP的宣傳手法，但不如美國的POP發展的那么完備，也不像美國POP那么具有經營理念與企業形象，因此，日本的POP可說是隨著經濟成長的開始才正式起步的。POP（展示架）在國外的發展歷史很長。國際POP協會聯盟已有30多年歷史，在全球很多地區有分會和分支機構，但在亞洲，目前僅在印度有分會。瓦楞紙板成本低、便于印刷、便于折疊和展開，并且環保的特點使其天生就是制作POP的好材料。國外存在很多規模不大的專業生產POP的廠家。國外的大規模生產與其市場需求有很大關系。

    POP廣告包括于消費者購買行為心理學的范疇中，起源則來自于消費者購買行為模式中的AIDMA法則。但由于社會環境的變遷與生活消費形態的不斷改變，在AIDMA基礎上做了相應修改產生了AIDCA法則。它的誕生似乎比AIDMA法則更適用于今日的行銷市場。

注：在原來的AIDMA中的M（Memory）表示記憶（記在心中），但由于近年來資訊發達，商店經營范圍的擴大、分期付款與信用卡金融機制的普及，因此AIDMA法則中的M幾乎沒有必要了，被AIDCA中的C所替代而產生上述的AIDCA法則。

    瓦楞紙POP的特性

    綠色設計：根據統計，目前經由包裝的消費品，有百分之九十是使用瓦楞紙箱來儲運的。在早期森林資源豐富地區的國家，瓦楞紙箱的用紙是以牛皮紙漿制造牛皮紙板和以半化學紙漿制造瓦楞芯紙，因此瓦楞原紙的原料直接取自植物纖維。環保意識提高后，各國也相繼要求增加回收廢紙作為造紙原料的比例；在瓦楞原紙制造上，使用過的廢瓦楞紙箱再來當制造瓦楞原紙的原料最為合適，是促進資源利用和保留森林資源的最佳表現，也是目前國際共同趨向綠色設計的正確方向。故展示架的設計采用瓦楞紙板為材料，正符合綠色設計的趨勢與環保需求。

    方便攜帶：瓦楞紙POP由于材料與結構設計的特性，具有體積小，重量輕的優點，利于展示架運輸與托運配送；瓦楞紙展示架可經由拆卸分解為單元組件，再將單元組件的鎖合解開展平為單一的瓦楞紙板，經由適切的吸納與堆疊，其收納體積將為之前體積的十分之一不到，方便了運送與攜帶。
組裝快速：由于材質與結構設計的特性，一般人都能依照圖示的指引，不須任何工具而逐步地迅速完成組裝。對于企業而言，實為一種有效率的工作執行模式，不僅降低展示成本，也節省了人員的薪資支出。

    瓦楞紙POP分類：

    落地式（stand display）：也可稱為floor display或island display，此種POP占用賣場面積較大，可提高商品販賣效果，亦可自成一完整區域，對于提高注目性與商品形象，有良好功效。

    懸吊式（hunger display）：此種POP大多以賣場天花板為附著體，可運用數量多寡的增減，透過布置排列，形成較大的展示面積，而提高注目性。并可塑造品牌于賣場中熱鬧的購買氣氛。

    柜面式（counter display）：此種POP大多擺置于展示柜面上或者收銀柜臺上位于賣場展示的黃金位置，消費者的注目性佳。但此種POP較適合應用于體積小的商品，并且POP的高度不宜過高，而影響銷售人員的工作視線。

    壁掛式（wall display）：此種POP大多以賣場壁面或展示架的垂直立面為附著體，故體積與面積皆無法過大，以免影響被附著物的商品陳列。由于現在賣場講究地面效果，空間之配置大多采用環壁配置，因此，壁掛式POP相對較為少見。

    展示架新趨勢

    將外包裝保護性功能與展示促銷功能一體化，即省去商品從紙箱轉移到超市貨架或展示架上的所耗費的人力物力，而是紙箱被設計成直接可以上貨架的展示架。這種設計特別適合于快速消費品。作為一種廣告媒體，在超市或戶外參與促銷活動。