直郵近期似乎風光無限。全印展上設專區，柯達、富士施樂、惠普一應出動；中國直郵協會、中國直郵協會印刷及商函制作設備專業委員會相繼成立。喜歡熱鬧的媒體更是熱炒直郵。似乎直郵已經進入了一個發展的快車道。

      但實際情況是這樣嗎？前中國印刷集團總裁、現柯達GCG中國區總裁沈海祥不無遺憾地說，中國的出版物實行刊號管理，這與數碼印刷的按需印刷是矛盾的。

      直郵品其實是一個廣告性質的商函，作為一個廣告載體，無可厚非。問題是，目前國內的直郵品里大部分承載了資訊內容，甚至有的被吹噓成了“權威媒體”。

      中國政府歷來重視新聞輿論的導向，因此對于國內的CN刊號管理一直抓得很嚴，特別是近年來，隨著市場經濟的發展，各種帶有傳媒性質的廣告公司、營銷公司、策劃公司、文化傳播公司、影視文化傳播公司層出不窮，甚至不少大型的公司或集團公司旗下也設立了傳媒資訊中心，野心勃勃欲從事文化傳播工作。此間，有不少人是真心實意地、并且通過合法的手法申請了國內刊號，然后從事文化傳播工作。但相當多的出版物并沒有申請到國內CN刊號，只有ISSN國際刊號，它們打著“報紙”或者“雜志”的旗號，大肆吹噓其發行量及其媒體地位，以劣質的出版物欲在廣告市場中分一杯羹，蒙騙廣告客戶。放眼印刷業的所謂的平面媒體“出版物”中，絕大多數是沒有國內CN刊號或者只是花了幾百元從香港弄回來的ISSN刊號，有的平面媒體更是一個CN刊號套在幾本雜志上用，蒙混過關。

      國外的刊號管理較為寬松，以國外的數據來“探討”國內的現狀，是否適合國內市場？一家代理著國際著名直郵印刷機制造商的市場經理曾經很自以為是地表示，今天國外的直郵品的現狀，就是中國直郵品發展的明天。

      正因為中國的直郵品存在太多“越過界”的現象，使得直郵發展出現了一種畸型的現象。放眼印刷媒體的文章，談直郵，要不就是談廠家、就不就是空中樓閣地談發展理念，要不是來自國外的翻譯文章。它們對于國內的直郵發展，到底有什么作用，實在是令人質疑。    
 
      實際上，正是因為直郵品的“貪婪”，不僅要侵蝕廣告市場，還要占領新聞傳播領域，使得相當多的直郵品現在成了“野孩子”！一方面私下里喊著自己是“媒體權威”，另一方面卻不敢在大雅之堂露面，害怕讓新聞出版總署的人逮個正著。

      處理好游走于廣告及媒體中的直郵刊物，是直郵發展的一個重要環節之一。也是政府主管部門或者協會需要努力做的工作！