中國廣告公司資本困局：上市是做大必由之路
2011-11-07 09:23 來源：中國經營報 責編：王岑
- 摘要：
- 作為央視某頻道最大的廣告代理公司總裁，劉帆(化名)最近面臨著比2008年金融危機更大的麻煩。
融資之困：艱難的整合并購之路
對于中國的本土廣告公司而言，上市僅僅是做大做強的第一步，上市融資的目的是為了擴張網絡、并購、吸引優秀人才。但是對于有些傳媒企業而言，上市卻成為負擔和累贅。
“很多廣告公司拿了錢后，錢反而成了燙手的山芋，融資前不知道為什么要融資，融資后卻不知道錢用來做什么。”黃升民說，某著名廣告公司上市融資后，本來也想通過競標的方式進一步加強對央視頻道廣告資源的掌控，承包更多的欄目，卻遭遇到央視高層的人事變動，計劃擱淺。于是融資的資金遲遲未動。隨著央視招標資源售賣體系的調整，這些媒介型的公司的業務也受到較大影響，進一步被資本市場冷落。
引力媒體在2011年獲得風險投資后，一方面也在積極的籌備海外上市，一方面也在謀求到海外收購傳媒企業，但也遭遇了尷尬。被收購方質疑引力媒體在國內的影響力和口碑，因為對方在搜索引擎鍵入該公司的名字后，出來的信息幾乎都是招聘信息，相關報道幾乎沒有。
這樣的現狀讓諸多廣告人深感廣告公司自身品牌建設的缺失，收購并不僅僅是資本和錢的問題，沒有好的品牌和口碑，在現實中要想兼并另外一家企業也并不容易。
央視電影頻道最大的媒介代理公司博杰傳媒在2010年年初，先后收購了萬象傳媒、影院數碼海報等廣告公司或廣告項目�？擅墼缕诓坏揭荒�，就和萬象傳媒分道揚鑣，影院數碼海報項目原有的創業團隊也已經走得所剩無幾。
-
相關新聞： - ·柯達推出無痕廣告系統 杜絕灰色市場 2011.10.27
- ·Google通過印刷廣告和名人推廣Google+ 2011.10.25
- ·美國的雜志印刷品廣告收入呈現止跌企穩 2011.10.15
- ·印度印刷廣告市場占帶個廣告市場近半數 2011.10.13
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
