三、大多數印刷網絡媒體對電子商務的運作停留在最原始階段

立志站立于出版印刷的產業鏈并與B2B起舞的“書刊印刷網”編輯部負責人周在峰接受筆者采訪時，稱網站將于近期開通，引起了筆者對印刷行業網站對于電子商務的興趣點及其運營點在哪的思考。

據《中文印刷包裝網站評析》（注３）一文分析：“僅在大中華印藝網中進行在線提交登記（http://www.cgan.net/link/printwebs.asp）的網站就有600個。”這些網站多以廣告公司或某大型公司旗下的子公司、某公司的子部門，或掛靠在協會旗下運作，相互間模仿痕跡重，發展思路千差萬別，有的側重于技術，有的側重于信息整合，有的側重于B2B。

這些各有側重的網站的發展宗旨中，大部分都冠以“信息化”，令人遐想其外延是否將通向電子商務？

如果從上海市電子商務安全證書管理中心給電子商務下的定義中的“開展商務業務活動”，僅僅強調“開展”，而不強調“交易”的話，發布的供需信息都可以納入此范圍，那么幾乎每一家印刷網絡媒體都有此特點。

可是，這樣的電子商務究竟又有多大的作用呢？

2005年9月，“2005年首屆中國書業投資（國際）峰會”會后，筆者采訪北京交通大學物流科學研究所所長、教授、博士生導師王耀球老師。他言及電子商務網站要走向成功要經歷三個階段：“認識”階段、促成雙方成功、使成功的量較多的階段。他同時認為成功網站是“通過你們的網站進行交易的有多少，這種交易占你們點擊率又多少？”

筆者認為，絕大多數的印刷網絡媒體只是停留在初級的把商務信息掛在網上的階段，對于“認識與否”缺乏有效的監測手段和“促成”手段。

即將揭開面紗的“書刊印刷網”旨于“打造一個領先的書刊印刷行業貿易網站，為出版業、印刷業提供企業之間（B2B）網絡信息服務和電子商務服務交流平臺。”可以說，盡管B2B是一個香餑餑，但其數據積累和網絡技術、助推B2B的媒體運作規律如同飛翔的兩翼，缺一不可，這也正是拷問“書刊印刷網”以及其它有志于發展電子商務的媒體，能否走得更遠的關鍵。

注1：相關數據見《1/4中小企業嘗試電子商務每天新增3萬多》（新聞晨報湯琳）

注２：見《環境欠佳中小企業電子商務發展阻力重重》（源于eNet論壇）。

注３：文章出自《廣東印刷》2006年第4期作者系武漢大學新聞與傳播學院洪杰文。