品牌創新從產品包裝開始
2012-01-31 15:52 來源：天下商機 責編：王岑
- 摘要：
- 文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。
【CPP114】訊：近來，有很多同學和網友在課堂上和郵件上咨詢這個問題--產品如何包裝？品牌如何創新？今天，譚老師統一做出解答--
先講一個案例吧：一直以來扛著生活用紙創新大旗的心相印品牌，因為創新，締造了品牌在行業的領先地位；因為創新，為企業帶來了比競爭對手更豐厚的利潤；因為創新，吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節開始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫與紙巾的結合成為一種時尚！可以說，包裝設計創新在生活用紙行業是比較流行的創新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創新同時又比較難有好的市場表現，真正能像吉米那樣風靡全國的并不多見，譚老師認為，根本的問題點在于：你的包裝設計創新能否打動消費者的心，能否引起消費者的共鳴。因此，企業在進行包裝設計創新時，切不可心血來潮，而應該事先對市場與競品進行廣泛的研究，對消費者進行深入的洞察。
創新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創新，保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來，有以下幾點：
一、融入文化元素，盡顯品牌內涵
文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。
二、優化圖文設計，巧用色彩裝束
產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
三、創新包裝形式，滿足不同用途
包裝的功能很多，例如，保護產品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。
四、提供必要信息，提高品牌檔次
包裝關鍵在于深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。
如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。
總之，產品包裝是終端銷售的"無聲促銷員"，更是終端銷售的"第一促銷員"。
先講一個案例吧：一直以來扛著生活用紙創新大旗的心相印品牌，因為創新，締造了品牌在行業的領先地位；因為創新，為企業帶來了比競爭對手更豐厚的利潤；因為創新，吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節開始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫與紙巾的結合成為一種時尚！可以說，包裝設計創新在生活用紙行業是比較流行的創新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創新同時又比較難有好的市場表現，真正能像吉米那樣風靡全國的并不多見，譚老師認為，根本的問題點在于：你的包裝設計創新能否打動消費者的心，能否引起消費者的共鳴。因此，企業在進行包裝設計創新時，切不可心血來潮，而應該事先對市場與競品進行廣泛的研究，對消費者進行深入的洞察。
創新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創新，保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來，有以下幾點：
一、融入文化元素，盡顯品牌內涵
文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。
二、優化圖文設計，巧用色彩裝束
產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
三、創新包裝形式，滿足不同用途
包裝的功能很多，例如，保護產品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。
四、提供必要信息，提高品牌檔次
包裝關鍵在于深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。
如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。
總之，產品包裝是終端銷售的"無聲促銷員"，更是終端銷售的"第一促銷員"。
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