美調查顯示實體書購買者對電子閱讀器不滿
2012-02-10 08:45 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 圖書市場研究公司Verso Advertising最近的研究發現，超過一半的實體書購買者表示他們在未來12個月“根本不會考慮”購買電子閱讀器，而在2009年，這個比例還只有40%。
【CPP114】訊： 圖書市場研究公司Verso Advertising最近的研究發現，超過一半的實體書購買者表示他們在未來12個月“根本不會考慮”購買電子閱讀器，而在2009年，這個比例還只有40%。
這些“頑固”的實體書愛好者平均每年購買實體圖書十種以上，他們對電子閱讀器的抵制沒有隨著技術的進步消退，反而越來越強烈，原因何在？
Verso Advertising公司的杰克•麥克基歐恩（Jack McKeown）和丹尼斯•貝爾蒂奧姆（Denise Berthiaume）同時還是紐約長島地區的獨立書店Books & Books的合伙人，他們認為出現這種趨勢原因有三點：
1. 電子閱讀器和平板電腦尚不足以提供針對實體書的足夠的“相對優勢”來征服實體書讀者中的核心群體。換句話說，在電子閱讀器的便利性與其帶來的損失——觸覺感受、審美情趣，以及一些潛在的影響之間的博弈下，實體書核心讀者毫無疑問的傾向后者。
2. 屏幕疲勞：人們在工作中面對屏幕的時間太多，實體書核心讀者喜歡借實體圖書避開屏幕的打擾。
3. 實體書核心讀者享受在實體書店購物時發現的樂趣，以及與知識豐富的店員溝通交流的快樂。
除了實體書核心讀者群，未成年人是對電子書接受度最低的另一個群體。在上周的世界數字圖書大會（Digital Book World）上，Bowker公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）公布了他們對未成年人圖書購買習慣的研究成果。
加拉格爾介紹說，未成年人喜歡使用社交技術與朋友們討論和分享信息，而電子書目前還沒有社交特性，越來越多的未成年人在調查中表示他們在使用電子書時受到的限制過多——2011年這個比例是14%，而在2010年這么認為的未成年人只有6%。
這些“頑固”的實體書愛好者平均每年購買實體圖書十種以上，他們對電子閱讀器的抵制沒有隨著技術的進步消退，反而越來越強烈，原因何在？
Verso Advertising公司的杰克•麥克基歐恩（Jack McKeown）和丹尼斯•貝爾蒂奧姆（Denise Berthiaume）同時還是紐約長島地區的獨立書店Books & Books的合伙人，他們認為出現這種趨勢原因有三點：
1. 電子閱讀器和平板電腦尚不足以提供針對實體書的足夠的“相對優勢”來征服實體書讀者中的核心群體。換句話說，在電子閱讀器的便利性與其帶來的損失——觸覺感受、審美情趣，以及一些潛在的影響之間的博弈下，實體書核心讀者毫無疑問的傾向后者。
2. 屏幕疲勞：人們在工作中面對屏幕的時間太多，實體書核心讀者喜歡借實體圖書避開屏幕的打擾。
3. 實體書核心讀者享受在實體書店購物時發現的樂趣，以及與知識豐富的店員溝通交流的快樂。
除了實體書核心讀者群，未成年人是對電子書接受度最低的另一個群體。在上周的世界數字圖書大會（Digital Book World）上，Bowker公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）公布了他們對未成年人圖書購買習慣的研究成果。
加拉格爾介紹說，未成年人喜歡使用社交技術與朋友們討論和分享信息，而電子書目前還沒有社交特性，越來越多的未成年人在調查中表示他們在使用電子書時受到的限制過多——2011年這個比例是14%，而在2010年這么認為的未成年人只有6%。
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