在歐洲，大幅面印刷市場是目前印刷業發展最快的領域之一，它的快速發展促使了相關行業及技術的發展，如膠印、網印及數字印刷設備等，同時還對油墨制造者提出了更高的要求，這是因為用于戶外的大幅面印品需要有耐久性和較好的耐光性。

　　一、承印材料

　　在大幅面印刷中遇到的最大技術難題是如何在各種類型的大幅面承印材料上印刷高質量的產品。對于較柔軟的材料，如瓦楞紙板、針織品及塑料等，由于具有較強的延展性而使印刷工藝不太好掌握。最近，一項新技術的應用加快了大幅面印刷的前進步伐，即在硬質材料上進行直接印刷，如在硬塑料、覆膜紙板、玻璃、鋼及其他金屬上印刷。致使大幅面印刷已經不再只制作傳統的小型廣告和廣告牌，而變成在墻上、地板上、建筑物外表上，甚至是熱氣球上進行印刷，大大拓寬了大幅面印刷技術的應用領域。

　　此外，大幅面印刷技術的發展，對歐洲的印刷工業結構也產生了影響，它一舉成為印刷中的新軍，給古老的印刷帶來了新的活力。同時這一沖擊還促進了對油墨、承印物等材料的改良。

　　一些精明的廠家已經不僅僅將目光停留在傳統的印刷領域，而是在印刷之外的領域之中尋找客戶，很多人正利用大幅面印刷不斷地拓展自己的業務。材料供應商，尤其是塑料材料的生產廠家，已經開始關注大幅面印刷市場，他們不僅可以提供大幅面印刷所需的材料，甚至油墨等其他材料也可以提供。

　　目前，大幅面印刷在北歐中應用很廣，它吸引了一大批從事圖文及廣告行業的人。正如一個圖文公司的市場部門經理所說：“大幅面廣告往往可以成功地吸引大家的目光，它可以用最少的投資而獲得很好的宣傳效果。”

　　二、增長迅速

　　根據倫敦的一家調查機構統計，大幅面廣告的增長率比普通廣告市場的增長率高出了10％－15％，是國內生產總值增長率的3倍。

　　在大幅面印刷生產中增長最快的還是寬為2.5m-5m的幅面，750mm-2m之間的幅面的增長也很快。大幅面印刷市場的擴大促使大幅面單張紙膠印機的發展，他們的目標客戶往往是包裝行業的客戶，但是，印刷者往往用他們的印刷機去印刷POP廣告及大型的招貼。

　　三、車身廣告

　　3M公司最新推出了不干膠的乙烯材料，可以保證圖文的承印材料使用方便，價格便宜，尤其在商業的交通車身上的廣告印刷中更為適用。

　　3M公司英國的市場部經理Melanie說：“在卡車上作圖像的廣告使我們有了新的市場，卡車的主人非常希望他的車能變化豐富的圖案，這沒什么不好。因此，車的外面的廣告成了一個很大的市場。”歐洲的汽車公司也已經開始關注到這一點，一個較成功的公司是Akzo Nobel裝飾公司，成功地進入了車的外表裝飾大幅面市場。目前，該公司已經有了兩臺絲網印刷設備及一臺數字印刷設備，他們自己產的油墨只用于絲網印刷標簽中，他們除了使用自己生產的印刷油墨外，還要購買用于數字印刷與絲網印刷的油墨。

　　毫無疑問，Akzo Nobel公司是在車上作大幅面廣告的成功者，大幅面的印刷市場已經成為油墨供應商的一個很大的市場。