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印刷包裝企業如何打好“轉型之戰”?

2012-08-21 09:08 來源:必勝 責編:王岑

摘要:
隨著印刷行業轉型熱潮的襲來,包裝印刷產業逐步走進人們的視線,現在很多的印刷企業都已經蠢蠢欲動,向包裝印刷領域轉型的例子也數不勝數,形式也是不拘一格。
  
  3、多語種支持的國際電子商務
  
  從操作好國際訂單到成長為國際型印刷企業需要一個漫長的過程,而構建區域性的訂單中心可以大大地縮短這個過程。在目前階段,政府有關部門可以在政策、資金方面支持協會去建立多語種支持的國際電子商務網站,鼓勵其與國外電器協會、食品、藥品協會、出版商協會等印刷行業目標客戶的行業協會建立聯系,定期開展活動,推薦優秀的國內印刷企業給他們。
  
  由于我們許多印刷企業整體的質量意識與國際標準相差甚遠,在此中心可培養、聯絡專業的印刷管理咨詢機構和專家,協助印刷企業制定工作計劃,完善管理流程,對訂單的原材料采購、檢驗,生產技術標準、規范的制定,甚至國際物流等整個流程進行全程輔導和監理。
  
  4、在競爭中學習
  
  打造國際化企業,需要經歷品牌塑造、技術儲備、科學管理、人才儲備等一系列符合國際化企業運作模式的改造和對接,需要熟悉國際競爭規則,而這一切都需要我們在實踐中學習,我們不僅可以在國外設點、投資、布局中學習,同時我們也可以在自家門口所遇到的國際競爭中學習,了解跨國公司的營銷方法、職業素養、商業道德,學會國際貿易的一些基礎、實用的做法。
  
  印刷包裝企業發展的轉型策略
  
  產品向服務的轉型——在傳統制造業中,產品是核心,但是,以產品為中心的制造活動很難形成差異化,而且更多的將客戶引導向成本、產品性能等單一維度思考,最終為客戶提供的價值比較有限。以服務為中心的活動更多的從產業鏈、價值鏈等角度為客戶提供全面的解決方案,這樣從而滿足不同層面的訴求,最終為客戶提供全面的價值提升。
  
  基于價值鏈的增值服務——服務轉型最關鍵是如何為客戶找到增值點。從哪些點上能夠將服務賣給客戶,并給客戶帶來價值,從而客戶原意付錢呢?我們借助波特的價值鏈工具,通過分解客戶在包裝環節的價值鏈,嘗試著找到客戶價值訴求點。
  
  采取漸進轉型路徑——從以產品向服務轉型需要結合各個行業及企業特點采取漸進的方式。漸進的轉型方式是基于各個企業現有的優勢,尤其中國制造普遍優勢。包裝印刷行業作為制造業的一部分,也需要采取漸進的方式推動改革。包裝印刷企業第一步需要脫離現有的基于產品同質化競爭,借助各自強大的制造優勢,通過研發、模式等創新來形成基于產品差異化服務,這種差異化始終圍繞提升客戶價值主旋律,從而客戶愿意為這種價值付出付費,達到一種雙贏狀態。第二步,在不斷提升的過程中,一部分運營/職能卓越的企業將剝離相關的業務進行純服務的,最終為現有客戶提供整體的解決方案。
  
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