搭建數字化網絡平臺成數字印刷價值鏈創造的關鍵
2013-04-12 10:27 來源：印聯傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 中國圖文快印行業在歷經27年的洗禮之后，開始觸摸到傳統印刷工藝必須依托數字化力量從嬰兒般的蹣跚學步到巨人般快步前行的脈搏。
【CPP114】訊：中國圖文快印行業在歷經27年的洗禮之后，開始觸摸到傳統印刷工藝必須依托數字化力量從嬰兒般的蹣跚學步到巨人般快步前行的脈搏，開始系統考量如何通過構建數字印刷系統、整合傳統印刷與數字印刷以及應用技術工藝創新來實現數字印刷的價值鏈創造，實現在泛網絡化的數字平臺上的印刷信息資源共享與經營管理模式創新。
當前數字印刷產業的價值鏈創造聚焦在以“高品質、低價格、短周期”的小批量或微量印品制造的印刷數字化能力構建之上，正通過對印刷產業內涵與外延的重新定義而形成一個具有廣闊市場前景、高市場附加值以及產品化的新領域。其價值鏈創造的重點有：
(1)數字出版和數字影像，目前以個性化圖書出版與商業型錄出版為代表的廣義數字出版和數字影像是數字印刷價值鏈的重點發展方向，產品形態包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、網絡動漫、數據庫出版物、手機出版物(手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)以及個人藏品。這些數字出版產品具有出版的實時性、內容更新的便利性、產品外觀的多樣性特征，傳播途徑涵蓋了有線互聯網、無線通信網絡和衛星網絡，是數字媒體產業和文化創意產業產品需求與價值創造的強有力支撐。
(2)數字化功能印刷與物聯網智能包裝，它是數字印刷與產品制造融合的產物，是數字印刷價值鏈創造的一個重要發展方向。它依托數字印刷方法將許多功能性的材料和信息嵌入到各種測試試樣、包裝、標簽以及食品等產品中，使所復制的產品具備某些特定的、個性化的功能，如溫致變色;也能夠使產品外包具備與物聯網以及數字防偽的特殊識別功能，如二維碼，從而形成滿足集成現代IT技術和新材料應用的高附加值數字印刷產品。
(3)企業經營業態重構，當前印刷產業的市場、設備、技術、工藝、作業方法以及營銷模式都因“數字化”而改變，都因“數字印刷”而糾結。歸納市場需求及其產品特征，積極主動、持續不斷地采用專業導向、數字再造和管理增值的方式來重構企業經營新業態將是印刷企業可持續發展與盈利的核心。適應信息數字化及其數據管理專業化的新環境，形成面向跨媒體、多介質、多需求以及互動體驗的作業模式，集成一個專業化數據中心及其數字資產管理系統與色彩管理系統，構建一個分布式的數字印刷的標準化作業流程，讓用戶能夠隨心所印、隨地所印、隨時所印是企業經營業態重構的核心。抓住“數據”這個印刷盈利之根本，“高產能的集中式加工中心與分布式定制服務中心”將是創造產品服務與用戶體驗融合中數字印刷價值鏈創造的關鍵。
總之，數字印刷價值鏈創造必須依托數字網絡化平臺，以實現“文化創意與科學技術”的融合。只有讓“數字”滲透于印刷每一個細節，浸透于印刷每一個人心，才能煥發出數字印刷的無限活力，贏得數字印刷的無限價值。
當前數字印刷產業的價值鏈創造聚焦在以“高品質、低價格、短周期”的小批量或微量印品制造的印刷數字化能力構建之上，正通過對印刷產業內涵與外延的重新定義而形成一個具有廣闊市場前景、高市場附加值以及產品化的新領域。其價值鏈創造的重點有：
(1)數字出版和數字影像，目前以個性化圖書出版與商業型錄出版為代表的廣義數字出版和數字影像是數字印刷價值鏈的重點發展方向，產品形態包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、網絡動漫、數據庫出版物、手機出版物(手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)以及個人藏品。這些數字出版產品具有出版的實時性、內容更新的便利性、產品外觀的多樣性特征，傳播途徑涵蓋了有線互聯網、無線通信網絡和衛星網絡，是數字媒體產業和文化創意產業產品需求與價值創造的強有力支撐。
(2)數字化功能印刷與物聯網智能包裝，它是數字印刷與產品制造融合的產物，是數字印刷價值鏈創造的一個重要發展方向。它依托數字印刷方法將許多功能性的材料和信息嵌入到各種測試試樣、包裝、標簽以及食品等產品中，使所復制的產品具備某些特定的、個性化的功能，如溫致變色;也能夠使產品外包具備與物聯網以及數字防偽的特殊識別功能，如二維碼，從而形成滿足集成現代IT技術和新材料應用的高附加值數字印刷產品。
(3)企業經營業態重構，當前印刷產業的市場、設備、技術、工藝、作業方法以及營銷模式都因“數字化”而改變，都因“數字印刷”而糾結。歸納市場需求及其產品特征，積極主動、持續不斷地采用專業導向、數字再造和管理增值的方式來重構企業經營新業態將是印刷企業可持續發展與盈利的核心。適應信息數字化及其數據管理專業化的新環境，形成面向跨媒體、多介質、多需求以及互動體驗的作業模式，集成一個專業化數據中心及其數字資產管理系統與色彩管理系統，構建一個分布式的數字印刷的標準化作業流程，讓用戶能夠隨心所印、隨地所印、隨時所印是企業經營業態重構的核心。抓住“數據”這個印刷盈利之根本，“高產能的集中式加工中心與分布式定制服務中心”將是創造產品服務與用戶體驗融合中數字印刷價值鏈創造的關鍵。
總之，數字印刷價值鏈創造必須依托數字網絡化平臺，以實現“文化創意與科學技術”的融合。只有讓“數字”滲透于印刷每一個細節，浸透于印刷每一個人心，才能煥發出數字印刷的無限活力，贏得數字印刷的無限價值。
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