數字出版產業快跑 相關個股機會隱現
2013-07-15 09:46 來源：證券市場紅周刊 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 閱讀步入數字化時代，出版傳媒[1.04%資金研報]公司正在積極備戰數字化出版。數據顯示，我國數字出版產業規模迅速壯大，僅2年時間產業收入就實現了近千億的跨步。二級市場上，相關概念股表現更是亮眼，時代出版[1.90%資金研報]、出版傳媒、方直科技[1.31%資金研報]等本周累計漲幅超過10%。
【CPP114】訊：閱讀步入數字化時代，出版傳媒[1.04%資金研報]公司正在積極備戰數字化出版。數據顯示，我國數字出版產業規模迅速壯大，僅2年時間產業收入就實現了近千億的跨步。二級市場上，相關概念股表現更是亮眼，時代出版[1.90%資金研報]、出版傳媒、方直科技[1.31%資金研報]等本周累計漲幅超過10%。業內人士分析，我國數字出版行業處于快速發展階段，并將持續向好。
數字出版2年增收超40%
7月8日，第五屆中國數字出版博覽會發布的《2012~2013中國數字出版產業年度報告》顯示，2012年我國數字出版收入規模達1935.49億元，同比增長超過40%（見附表）。其中，電子書、數字期刊、數字報紙的營業收入增長52.6%，超過數字出版行業整體增長速度。尤其是電子圖書收入規模提高了4.43倍，從2011年的7億元快速增長至2012年31億元。
2012年數字出版營業收入占整體出版行業收入的11.6%，較2011年提高了2.1%，首次超過10%。而美國出版聯盟調查數據顯示，2012年美國出版界凈利潤為71億美元，僅電子書一項銷售凈利潤就占據出版業總的凈利潤的22.5%，約為16億美元。匿名分析師告訴本刊記者，數字出版產業這兩年雖然經歷著高速發展，但是目前我國出版行業整體還是以傳統紙張媒體為主。未來隨著數字媒體不斷擴大進而對傳統出版行業收入產生進一步擠壓，電子圖書、手機報等數字出版產業仍然有較大的發展空間。
移動設備等電子產品的普及引導了大眾閱讀習慣改變，政策扶持則成為數字出版產業收入增長的關鍵。早在2006年《國家“十一五”時期文化發展綱要》中，就明確指出要加快傳統出版發行業向現代出版發行業的轉換，積極發展電子書、手機報刊等新型業態。近期國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，今年將開展“十二五”中期評估工作，研究出臺有針對性的政策措施扶持數字出版產業的發展。
教輔讀物率先數字化
對于A股上市的出版公司來講，雖然掌握著豐富的內容資源，但在傳播平臺方面還是落后于電信運營商以及電商。為了能從數字出版產業中分得一杯羹，出版公司紛紛進行差異化發展，而教材教輔成為了上市出版企業的首選目標。
在上市出版企業中，最大的數字業務份額還是在教材教輔區域，客戶群主要為學生、學校等教育市場。這樣既做到了企業發行渠道和業務拓展渠道與大眾圖書不同，避免了激烈的競爭，而且還為自身保留了一塊較為固定的市場份額。以中南傳媒[1.25%資金研報]為例，2012年公司數字出版物營業收入為979.94萬元，同比增長343.94%，增長的最主要原因是公司開展了電子書包的營銷布局。而鳳凰傳媒[3.67%資金研報]公告顯示其開發的職教服務平臺、數據庫建設、多媒體出版、移動閱讀等多個數字化項目開始盈利，去年江蘇省教育廳要求職業學校購買鳳凰傳媒的教育軟件，為其帶來3000多萬元凈利潤。而方直科技2012年也憑借方直金太陽教育軟件帶來5639萬元的收入。
新概念尚未受到熱炒
數字出版產業近2年規模雖然處在快速發展階段，整體營業收入也有大幅度的提高，但市場整體反應卻較為冷淡。對此，匿名分析師表示，數字出版產業占公司盈利比例較小，一般占公司整體收入的10%以下，也就在幾千萬元左右。雖然去年全國出版、印刷發行服務營業收入增長14.2%，對比數字出版超過40%的增速，但近幾年傳統出版增速較低，而出版公司則仍然以傳統出版為主，所以目前出版企業整體利潤增速還是處在一個較低水平。與此同時，近幾年圖書銷售額雖然有所提升，但累積庫存也從2005年的482.92億元飛漲至884.05億元，直接影響了出版上市公司的業績。
目前電子書包尚未普及，關鍵點在于網絡。網絡信號不穩定以及使用人群增多造成的網速緩慢都對教學軟件的運行造成困難，甚至會造成網絡癱瘓。隨著高速網4G網絡的推廣，預計網絡堵塞現象會明顯好轉，這為數字圖書館以及電子書包的普及提供可能。匿名分析師分析道，電子書包雖然目前并沒有明顯提升上市公司的利潤，但是隨著試點范圍的逐步擴大，長期收益將會體現出來，未來數字出版產業中龍頭企業中南傳媒以及鳳凰傳媒、長江傳媒[0.70%資金研報]將會最為受益。
數字出版2年增收超40%
7月8日，第五屆中國數字出版博覽會發布的《2012~2013中國數字出版產業年度報告》顯示，2012年我國數字出版收入規模達1935.49億元，同比增長超過40%（見附表）。其中，電子書、數字期刊、數字報紙的營業收入增長52.6%，超過數字出版行業整體增長速度。尤其是電子圖書收入規模提高了4.43倍，從2011年的7億元快速增長至2012年31億元。
2012年數字出版營業收入占整體出版行業收入的11.6%，較2011年提高了2.1%，首次超過10%。而美國出版聯盟調查數據顯示，2012年美國出版界凈利潤為71億美元，僅電子書一項銷售凈利潤就占據出版業總的凈利潤的22.5%，約為16億美元。匿名分析師告訴本刊記者，數字出版產業這兩年雖然經歷著高速發展，但是目前我國出版行業整體還是以傳統紙張媒體為主。未來隨著數字媒體不斷擴大進而對傳統出版行業收入產生進一步擠壓，電子圖書、手機報等數字出版產業仍然有較大的發展空間。
移動設備等電子產品的普及引導了大眾閱讀習慣改變，政策扶持則成為數字出版產業收入增長的關鍵。早在2006年《國家“十一五”時期文化發展綱要》中，就明確指出要加快傳統出版發行業向現代出版發行業的轉換，積極發展電子書、手機報刊等新型業態。近期國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，今年將開展“十二五”中期評估工作，研究出臺有針對性的政策措施扶持數字出版產業的發展。
教輔讀物率先數字化
對于A股上市的出版公司來講，雖然掌握著豐富的內容資源，但在傳播平臺方面還是落后于電信運營商以及電商。為了能從數字出版產業中分得一杯羹，出版公司紛紛進行差異化發展，而教材教輔成為了上市出版企業的首選目標。
在上市出版企業中，最大的數字業務份額還是在教材教輔區域，客戶群主要為學生、學校等教育市場。這樣既做到了企業發行渠道和業務拓展渠道與大眾圖書不同，避免了激烈的競爭，而且還為自身保留了一塊較為固定的市場份額。以中南傳媒[1.25%資金研報]為例，2012年公司數字出版物營業收入為979.94萬元，同比增長343.94%，增長的最主要原因是公司開展了電子書包的營銷布局。而鳳凰傳媒[3.67%資金研報]公告顯示其開發的職教服務平臺、數據庫建設、多媒體出版、移動閱讀等多個數字化項目開始盈利，去年江蘇省教育廳要求職業學校購買鳳凰傳媒的教育軟件，為其帶來3000多萬元凈利潤。而方直科技2012年也憑借方直金太陽教育軟件帶來5639萬元的收入。
新概念尚未受到熱炒
數字出版產業近2年規模雖然處在快速發展階段，整體營業收入也有大幅度的提高，但市場整體反應卻較為冷淡。對此，匿名分析師表示，數字出版產業占公司盈利比例較小，一般占公司整體收入的10%以下，也就在幾千萬元左右。雖然去年全國出版、印刷發行服務營業收入增長14.2%，對比數字出版超過40%的增速，但近幾年傳統出版增速較低，而出版公司則仍然以傳統出版為主，所以目前出版企業整體利潤增速還是處在一個較低水平。與此同時，近幾年圖書銷售額雖然有所提升，但累積庫存也從2005年的482.92億元飛漲至884.05億元，直接影響了出版上市公司的業績。
目前電子書包尚未普及，關鍵點在于網絡。網絡信號不穩定以及使用人群增多造成的網速緩慢都對教學軟件的運行造成困難，甚至會造成網絡癱瘓。隨著高速網4G網絡的推廣，預計網絡堵塞現象會明顯好轉，這為數字圖書館以及電子書包的普及提供可能。匿名分析師分析道，電子書包雖然目前并沒有明顯提升上市公司的利潤，但是隨著試點范圍的逐步擴大，長期收益將會體現出來，未來數字出版產業中龍頭企業中南傳媒以及鳳凰傳媒、長江傳媒[0.70%資金研報]將會最為受益。
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