地產商備戰秋交會 樓書印刷不可少
2013-08-28 10:42 來源：互聯網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 房地產的“金九銀十”號角即將吹響，全國各地的秋季房地產展示交易會，即房地產秋交會也將拉開序幕。預備項目參展的房產商自然摩拳擦掌，不少房產商也選此時機進行樓市開盤，準備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷售量。
【CPP114】訊：房地產的“金九銀十”號角即將吹響，全國各地的秋季房地產展示交易會，即房地產秋交會也將拉開序幕。預備項目參展的房產商自然摩拳擦掌，不少房產商也選此時機進行樓市開盤，準備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷售量。
隨著參展的項目增多，各地房產商之間的競爭力度加大，大面積投放廣告成為很多商家的宣傳手段。尤其是在秋交會現場，每年都會出現樓書，宣傳單等紙質印刷品泛濫成災的現象。某房地產商的工作人員坦言，看著自家的廣告被隨意丟棄，心里也不是滋味，為了參加秋交會，他們在宣傳上可謂下足功夫，光是平面廣告的投入資金就不菲，可結果往往讓人覺得尷尬，似乎推廣作用并不明顯。
針對房產商對這一現象的反映，改圖網做了相關的市場調查發現，之所以出現這樣的現象，讓商家有資源浪費的感覺，倒不是說這類平面廣告沒有存在意義，而是更多地出在它們的質量問題上。換言之，房產商在做平面廣告的投入時，要嚴格把控質量，提高性價比，浪費越少，得到的效益就會越好。
筆者從改圖網了解到，提高紙質宣傳品性價比有以下幾個方法：
1、知己知彼
“己”指即將宣傳的項目，商家要知道到自己的樓盤優勢在哪里，能夠給客戶提供怎樣的服務，自己有什么立場勸說客戶選擇自己而非其他企業？“彼”指的是有購房欲望的消費者，通過一定的市場調查知曉他們的訴求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通過這樣的全面總結，房產商能夠提供最好的樓書，宣傳單等的設計素材，是促使宣傳成功的關鍵。
2、平面廣告的設計很重要
有了好的素材，設計也不能隨意。面對相同的素材，不同水平的設計師做出來的設計稿也會大相徑庭。首先，色彩的選擇，單頁等的總體基調和風格設定要準確，符合行業和品牌形象；其次，在文案和圖片的搭配上要用心，突出重點，讓人一眼看出所要宣傳的優勢，同時避免文圖過于浮夸；另外，設計師的基本功一定要扎實且辦事認真，在出血，排版，色彩模式的選擇等方面切忌犯錯。目前，作為中國最大的網絡印刷平臺，改圖網對設計師的要求就十分嚴格，他們的專業水準必須要經過國家認定，同時，公司在選拔相關人才時，也會有一個嚴格的篩選機制，能夠確保最后的設計方案處于最佳水平。
3、印刷設備和技術是強有力的質量支撐
很多房產商一味追求紙的質量，卻忘了底子再好，面上過不去也是徒勞。針對房產項目的宣傳，紙的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂貴，還是要根據實際需求來決定。但印刷質量一定必須嚴格把控，否則出現頁面“臟亂差”等情況，消費者是不敢買賬的。買房子對大多數消費者來說是人生中的一件大事，只要他們有購買欲望，看到這類宣傳時，一定會仔細“研讀”，印刷上的一些瑕疵是躲不過他們的眼睛的。像改圖網這類企業，使用的印刷設備也是國際領先的，否則，很難受到客戶的親睞。
4、廣告的投放方式和數量有講究
目前，很多房產商做的紙質宣傳品的單價都很高，尤其是一些商家利用線下資源進行設計和印刷，一本樓書的單價動輒好幾百元，整體宣傳做下來，接近十萬元的花銷，并不是小數目。因此，在做這類宣傳品的投放時，要注意方式，對于發放的人群，場地，要事先有一個調查，選擇最佳方案。在印刷數量上，也不是越多越好，還是要根據以往秋交會的經驗以及項目的實際情況做一個最精準的預估，保證效益。
客觀上來說，利用秋交會的契機做大量宣傳，對于房產商是必要的。不過，在房產商的主觀決策上，的確要避免一些問題的產生，才能保證宣傳有效，而不至于造成資源的無謂浪費。
隨著參展的項目增多，各地房產商之間的競爭力度加大，大面積投放廣告成為很多商家的宣傳手段。尤其是在秋交會現場，每年都會出現樓書，宣傳單等紙質印刷品泛濫成災的現象。某房地產商的工作人員坦言，看著自家的廣告被隨意丟棄，心里也不是滋味，為了參加秋交會，他們在宣傳上可謂下足功夫，光是平面廣告的投入資金就不菲，可結果往往讓人覺得尷尬，似乎推廣作用并不明顯。
針對房產商對這一現象的反映，改圖網做了相關的市場調查發現，之所以出現這樣的現象，讓商家有資源浪費的感覺，倒不是說這類平面廣告沒有存在意義，而是更多地出在它們的質量問題上。換言之，房產商在做平面廣告的投入時，要嚴格把控質量，提高性價比，浪費越少，得到的效益就會越好。
筆者從改圖網了解到，提高紙質宣傳品性價比有以下幾個方法：
1、知己知彼
“己”指即將宣傳的項目，商家要知道到自己的樓盤優勢在哪里，能夠給客戶提供怎樣的服務，自己有什么立場勸說客戶選擇自己而非其他企業？“彼”指的是有購房欲望的消費者，通過一定的市場調查知曉他們的訴求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通過這樣的全面總結，房產商能夠提供最好的樓書，宣傳單等的設計素材，是促使宣傳成功的關鍵。
2、平面廣告的設計很重要
有了好的素材，設計也不能隨意。面對相同的素材，不同水平的設計師做出來的設計稿也會大相徑庭。首先，色彩的選擇，單頁等的總體基調和風格設定要準確，符合行業和品牌形象；其次，在文案和圖片的搭配上要用心，突出重點，讓人一眼看出所要宣傳的優勢，同時避免文圖過于浮夸；另外，設計師的基本功一定要扎實且辦事認真，在出血，排版，色彩模式的選擇等方面切忌犯錯。目前，作為中國最大的網絡印刷平臺，改圖網對設計師的要求就十分嚴格，他們的專業水準必須要經過國家認定，同時，公司在選拔相關人才時，也會有一個嚴格的篩選機制，能夠確保最后的設計方案處于最佳水平。
3、印刷設備和技術是強有力的質量支撐
很多房產商一味追求紙的質量，卻忘了底子再好，面上過不去也是徒勞。針對房產項目的宣傳，紙的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂貴，還是要根據實際需求來決定。但印刷質量一定必須嚴格把控，否則出現頁面“臟亂差”等情況，消費者是不敢買賬的。買房子對大多數消費者來說是人生中的一件大事，只要他們有購買欲望，看到這類宣傳時，一定會仔細“研讀”，印刷上的一些瑕疵是躲不過他們的眼睛的。像改圖網這類企業，使用的印刷設備也是國際領先的，否則，很難受到客戶的親睞。
4、廣告的投放方式和數量有講究
目前，很多房產商做的紙質宣傳品的單價都很高，尤其是一些商家利用線下資源進行設計和印刷，一本樓書的單價動輒好幾百元，整體宣傳做下來，接近十萬元的花銷，并不是小數目。因此，在做這類宣傳品的投放時，要注意方式，對于發放的人群，場地，要事先有一個調查，選擇最佳方案。在印刷數量上，也不是越多越好，還是要根據以往秋交會的經驗以及項目的實際情況做一個最精準的預估，保證效益。
客觀上來說，利用秋交會的契機做大量宣傳，對于房產商是必要的。不過，在房產商的主觀決策上，的確要避免一些問題的產生，才能保證宣傳有效，而不至于造成資源的無謂浪費。
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