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印刷企業在按需印刷領域步入平臺競爭時代

2013-09-26 09:04 來源：中國新聞出版報責編：錢瑩

摘要：: 今年9月，當納利（中國）投資有限公司宣布，將在上海金山國家綠色創意印刷示范園區，投資建設其在亞洲的第一條按需印刷生產線，并將發展以IT技術為推動力的按需出版印刷供應鏈和數字資產管理平臺。

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　　從建設主體來看，鳳凰新華印務和中華商務的數字平臺都是由印刷企業牽頭建設的，而當納利中國只是建設主體中的一個。這個按需出版整體解決方案嚴格地說是產學研的合作，其三個構成要件由四方分別負責。一是行業規范：由上海市新聞出版局負責制定行業政策，上海理工大學負責制定行業標準。二是線上的IT系統網絡平臺：上海世紀出版集團負責搭建數字資產管理平臺（管理圖書和版權），當納利中國負責搭建供應鏈管理平臺（管理印刷和物流）。三是線下的供應鏈實體：當納利中國在金山建立實體的數碼印刷基地，憑借其現有的中國和全球合作伙伴提供生產和物流網絡。上海市新聞出版局印刷管理處處長周建平稱之為“一個很有意思的組合”，他客觀評價說，這種組合“做好了是優勢，做不好容易扯皮”。

　　從整體系統構建來看，“鳳凰印”云印刷服務平臺更富有創新，從一條技術連線（大與小連線）、兩個運營平臺（電子商務和實體連鎖），到三級管控層面（核心層、緊密層和影響層），實現了對集團印務板塊內的數字化印前、數字資產管理、云計算中心、POD數碼連線、數碼印刷連鎖、傳統印刷、創意設計和電子商務等項目的規劃整合。

　　從服務功能看，中華商務更勝一籌，其數字資產管理系統包含幾個針對電子書出版的插件，如電子書生成工具（從PDF生成電子書格式）、開放式出版發布系統（OPDS）、iOS電子書店及用戶閱讀器，使出版者可無障礙地把現有紙質書電子化，并在蘋果電子書平臺上銷售。

　　專業人士：這種探索要肯定

　　這些按需印刷的探索者，究竟會成為沖鋒陷陣的先鋒，還是出師未捷的先烈？答案尚不明了，未來有待驗證。

　　周建平在接受《中國新聞出版報》記者采訪時如是評價這3家企業：“在我國出版資源相對割裂的當下，這3家企業敢于依托各自區域現有的出版資源，探索開展按需印刷，建立開放的數字資產管理平臺，這種做法是非常值得肯定的。”他認為，目前我國的按需出版印刷的蛋糕還做得非常非常小，但隨著時間的推移，中國的按需出版印刷一定會迎來非常好的未來。

　　一系列數據表明，我國發展按需印刷的空間確實很大。

　　從出版發行業庫存數據來看，近年來我國出版發行單位的庫存居高不下。根據國家新聞出版廣電總局發布的《全國新聞出版業基本情況》的統計，全國新華書店系統、出版社自辦發行單位的庫存，已從2005年年末的42.48億冊（張份盒）、482.92億元，飛升至2012年年末的61.22億冊（張份盒）、880.94億元，8年間數量增長44%、金額增長82%。而按需印刷正是解決這一問題的良方。

　　從數字印刷的發展數據來看，數字印刷占據印刷全行業的比重還很小。根據國家新聞出版廣電總局印刷發行司對印刷企業的年度核驗數據，2012年中國印刷業的總產值為9510.13億元，而其中數字印刷僅為62.9億元，數字印刷產值占行業總產值的比重只有0.66%。在2011年，這一比例更低，只有0.46%。數字印刷占據全行業的比重連1%都不到，可見其發展空間很大。