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關注：嫁接電商報紙“錢”景有戲？

2014-04-08 13:31 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經過去一周時間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中，他們是如何看待這一創新形式的？作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益？

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而在與一位不愿具名的成都參與媒體相關人員的私下溝通中，面對合作中怎樣與阿里巴巴實現分成等問題時，記者得到的答復是，12家媒體均與阿里巴巴集團簽有保密協議，涉及金錢等方面的信息目前不方便透露。同時他強調，每一個新鮮的事物都會吸引一部分受眾的關注，對報紙收入也是一種增進。但單就此次活動的廣告費而言是少于其他廣告收益的，其目的還是重在雙方合作打開更大的市場空間。

這位活動參與者還表示，合作雙方看重的是相互的品牌聯合，就傳統媒體而言，目前站在電商行業巨頭的肩膀上，可謂大樹底下好乘涼。如果這種合作模式通過市場檢驗是成功的，相信還會帶動身邊更多的媒體參與其中，那時才是傳統媒體和電商的又一個春天。

報上掃貨：讀者表示樂于一試

與此前一些時尚類雜志涉足電商不同的是，此次“碼上淘”采用了掃描二維碼直接進入商品鏈接的模式，相較于進入電商網站或者通過手機網站再次進入的操作模式更為便捷，也更適應目前移動終端發展的需要。因此，普通受眾接受起來更為方便。

“這種方式很吸引我，畢竟手機網購更能節省時間，價格方面又能優惠，買同等品質的商品花更少的錢誰不樂意啊�！�30歲左右的讀者崔永紅這樣說道。在校大學生余嬌在接受記者采訪時也表示，對于這種新模式比較好奇，肯定會去嘗試。

而記者從北京報攤市場了解到，“碼上淘”推出后并沒有為報紙的銷售帶來明顯提升，但卻多了一些免費“掃客”。一報攤攤主告訴記者，這幾天有不少年輕讀者會在等車時過來掃一下二維碼，但他們大多并沒有購買報紙，然后就一邊等車一邊選自己喜歡的東西，就連攤主自己也會“沒事時掃一掃碼，看看有啥打折的東西”。

當被問及是否會因為商品價格的大幅優惠而去購買報紙時，青年受眾基本表示不會。而中年受眾中表示會因為優惠產品而購買報紙的比例明顯增多，讀者閆絹的理由是，每天一塊錢并不多，萬一看到自己喜歡的打折商品，一下就能“回本”了。同時，一些讀者還建議，如果可以在電商合作媒體上承諾通過二維碼購物消費達到一定數額后，對積極消費的用戶免費贈閱半年或一年的報紙，則會更加刺激讀者的購買欲望。